byl jsem slepý a teď vidím!
to je druh odpovědi, kterou doufám, že od vás dostanu, jakmile dokončíte čtení tohoto článku.
Ok, to nemusí být tak dramatické, ale tam je dobrá šance, že tyto tři nástroje, které budu diskutovat dnes se bude dělat správu Reklamy Google kampaně mnohem, mnohem jednodušší, zlepšit své výsledky na cestě.
začněme.
statistiky Aukcí
i Když, v Google jsou docela velkorysí s řadou nástrojů, které nabízí, které vám pomohou plánovat a spravovat kampaně, když přijde na hodnocení konkurence, není mnoho nativní nástroje k dispozici, a hodnocení konkurence je třeba.
Auction Insights je jedním z mála nástrojů, které máte k dispozici, a když je pravidelně kontrolován a jednal, může vám pomoci získat více z vašich výdajů na reklamu.
v Podstatě, to vám umožní porovnat své kampaně s konkurencí a ukázat vám, kde vám daří lépe a kde ne. To může také zvýraznit nové a nevyužité příležitosti pro vás, aby prozkoumala. (Kliknutím sem zobrazíte větší.)
máte šest Kpi porovnat své kampaně proti svým konkurentům:
- Podíl zobrazení: měřítkem toho, jak často se vaše značky reklamní objeví v aukci.
- průměrná pozice: průměrná hodnost dané reklamy.
- míra překryvu: Jak často reklama jiného inzerenta získala dojem ve stejné aukci, že vaše reklama také získala dojem.
- Pozice Výše Sazby: Jak často jiného inzerenta na stejné aukci ukazuje na vyšší pozici, než své vlastní, když obě vaše reklamy byly zobrazeny zároveň.
- horní část stránky sazba: jak často byla vaše reklama (nebo reklama jiného inzerenta, v závislosti na řádku, který si prohlížíte) zobrazena v horní části stránky ve výsledcích vyhledávání.
- Outranking Share: Jak často se vaše reklama v aukci umístila výše než reklama jiného inzerenta, nebo pokud se vaše reklama ukázala, když ne.
jak se vyznat v Aukci Postřehy údaje
Zde jsou některé způsoby, jak můžete Aukci Poznatky může poskytnout vhled do vaší kampaně, vám pomůže identifikovat oblasti pro zlepšení, stejně jako poskytnout obraz o konkurenčním prostředí:
- Určit, kolik vašich konkurentů by mohlo být výdaje na základě podílu zobrazení. Pokud například víte, že váš podíl na dojmu je 50% a jiný konkurent je 75%, můžete odhadnout, že utratí o 50% více než vy. Ano, budou existovat další faktory, jako je skóre kvality, maximální nabídky atd., ale přesto to může být užitečným ukazatelem.
- Získat rychlý přehled o tom, jak dobře máš svou kampaň nastavit při pohledu na průměrné pozice – v obrázku výše, máte průměrnou pozici 1,2, který vám řekne, že vaše kampaň vede mnohem lépe, než většina konkurence (ukazatele školy.co.uk by byl druhý nejlepší umělec).
- zjistit, kdo jsou vaši největší konkurenti jsou při pohledu na míru překrytí – například, energie-děti.co.uk se zdají být zobrazuji většinou zároveň naše reklamy show, která bude indikátorem, že jsou to nejčastěji nabídky na stejné aukce.
- Identifikujte konkurenční kampaně, které si vedou lépe než vaše, a podívejte se na pozici nad sazbou. Ve výše uvedeném příkladu, pointers-school.co.uk reklamy se zobrazují vyšší než naše o něco více než polovinu času pro vyhledávání, kde byly obě reklamy zobrazeny současně.
podívejte se na tento příspěvek nebo tento příspěvek pro více informací o aukčních Insights.
Poznámka: aukce Insights je k dispozici pouze pro Vyhledávací síť Google a Nákupní kampaně. Pro nákupní kampaně, poskytuje pouze tři metriky: podíl zobrazení, Outranking Share a míra překrývání.
Koncepty & Experimenty
Toto je pravděpodobně nejméně používané, ale nejcennější nástroj k dispozici v Google Reklamy, a to má potenciál zvýšit NÁVRATNOST investic poměrně výrazně.
Jednoduše řečeno, Koncepty & Experimenty funkce Reklamy Google umožňuje spustit split testy z reklamy otestovat důležité proměnné, jako je například následující, abychom jmenovali jen několik:
- strategie Nabídek
- Vstupní stránky
- možnosti shody Klíčových slov
- Inzerátu
- Nová klíčová slova
Proč používat Koncepty & Experimenty?
ačkoli existuje mnoho výhod spuštění rozdělených testů, dva, které jsem považoval za nejcennější, jsou tyto:
- můžete vytvářet a spouštět nové testovací kampaně bez ovlivnění výkonu vašich hlavních kampaní.
- můžete snadno testovat nové prvky, jako jsou vstupní stránky, které mohou zlomit, nebo vaše kampaň na minimální riziko přidělením jen malé procento z celkového reklamního provozu.
zde je screenshot pro ilustraci síly konceptů & experimenty (kliknutím sem zobrazíte větší):
test na novou vstupní stránku ukázal, že to měl o 500% vyšší míru konverze a přednesl 75% nižší náklady/konverze! Extrapolujte tato data po dobu 6 měsíců a malý experiment, jako je tento, by vám ušetřil tisíce!
některá omezení konceptů & experimenty, které je třeba znát:
- je k dispozici pro Google Search a Display kampaně
- nemůže To být použity pro kampaně v Nákupech google, Aplikaci nainstalujte a YouTube
- nelze použít sdílené rozpočty
- Změny, které provedete v původní kampani nejsou zohledněny ve svých Pokusech
- nelze použít automatizované strategie nabídek
- nemůžete pozastavit běžící experiment – pouze to zastavit!
- nemůžete znovu aktivovat předchozí experiment-musíte jej znovu nastavit
jste připraveni se ponořit?
doufejme, že se nyní snažíte spustit vlastní experiment – ale počkejte, je toho víc. Zde jsou některé další pokyny, které mít na paměti:
- Pokud je váš rozpočet je omezený, to je dobrý nápad rozdělit provoz 50/50, spíše než přidělit menší podíl na experimentu, aby se zabránilo museli čekat dlouhou dobu, než uvidíte statisticky významné výsledky.
- začněte testováním nejdůležitějších prvků první-vstupní stránka a strategie nabídek (přes dvě samostatné kampaně) je obvykle dobrou volbou pro většinu malých a středních kampaní.
- každá kampaň by se měla zaměřit pouze na testování jedné proměnné najednou – není přesně postavena pro testování více variací.
- pokud je vaším cílovým KPI něco jiného než konverze, rozhodněte se, co to je, Než začnete kampaň.
Reklamy Google Skripty
Pro náš poslední kus, máme ještě další nástroj, který může vážně snížit své pracovní zatížení, ale je často opomíjen: Skripty.
jednoduše řečeno, skripty jsou sady kódu JavaScript určené k řízení nebo automatizaci některých aspektů vaší kampaně. Potřebujete pouze základní úroveň znalostí kódování, abyste je mohli zvládnout, a jakmile implementujete svůj první skript, přidání nových do kampaní bude relativně snadné.
Zde jsou některé běžné případy použití pro Skripty v Google Reklamy:
- Dosáhnout jeden-čas, čas-těžké úkoly snadno jako přejmenování kampaně na všechny vaše účty nebo aktualizaci nabídky na všechny vaše klíčová slova.
- ušetřit čas kopírování a vkládání-snadno výstup dat z účtu Google Ads do tabulek Google nebo Excel tabulek.
- Vytvořit důležité upozornění, jako denně kontrolovat, že vaše vstupní stránky fungují, nebo aby vás informovat o klíčové slovo konflikt (např. některé vylučující klíčová slova brání důležité, že se reklamy nebudou zobrazovat).
- automatizovat úkoly – s omezeným rozpočtem a chcete pozastavit kampaně, jakmile je dosaženo limitu rozpočtu? Žádný problém.
Pro snadné použití návod, jak začít s Skripty, stejně jako sbírka Skriptů pro začátečníky, podívejte se na WordStream související příspěvek zde.
Pokud provozujete agenturu, spravujete několik klientských účtů, můžete také získat vyhrazené skripty pro MCC.
na co tedy čekáte?
O autorovi
Shirish Agarwal je zakladatelem Flow20, digitální marketingová agentura se sídlem v Londýně, která se zaměřuje na poskytování vede pro podniky prostřednictvím PPC, SEO a Sociální Média.