A opravdu to nebylo, ale to pařez lidi a dostat je mluvit za celé dva týdny, než všechny otázky byly konečně vyslyšeny. Dundee byl trailer použity k zamaskování propracovaný $36 milionů cestovního Ruchu Austrálie Super Bowl kampaň, jejímž cílem přesvědčit Americké cestující, že Austrálie by měla být jejich příští dovolené.
cílem nebylo jen ukázat lidem vše, co Austrálie nabízí, ale skutečně podpořit záměr rezervovat si výlet s reklamou na kampaň maskovanou jako film. To znamenalo vytvořit všechny obvyklé filmové svorky-přívěsy—účty sociálních médií, stránka IMDb a další-skutečně přesvědčit svět, že Dundee byl skutečný film.
„věděli Jsme, že značky, které jednoduše opětovné použití aktiv na Super Bowl selhat, a my jsme potřebovali vytvořit dílo, které by se dosáhlo masivní cut-through,“ Lisa Ronson, společné organizace trhu, cestovní Ruch Austrálie, řekl. „V roce 1986 film Krokodýl Dundee pomáhal utvářet Americké zobrazit Austrálie a vyústila v masivní špice v cestování do Austrálie,“ aby to dávalo smysl, že cestovní Ruch Austrálie spadnout zpátky na strategii znovu, ale s velkou twist. Reklama Super Bowl maskovaná jako filmová produkce v hlavní roli s Chrisem Hemsworthem, Danny McBride a dokonce i Paul Hogan.
výzva
S USA cestování do Austrálie na pokles, země je cestovní ruch skupina potřebovala přesvědčit Američany, že za skvělé pláže, jídlo, víno a dobrodružství—něco, co byste mohli najít s kratší dobou letu, řekněme, Evropa—Austrálie stojí 14-plus hodinový trek. „Každý má Austrálii někde na svém cestovním seznamu, takže problém nebyl ve skutečnosti zájem o návštěvu, ale přesun lidí z pasivní úvahy do aktivní úvahy,“ řekla Amy Avery, hlavní zpravodajská důstojnice Droga5.
cíl
Tourism Australia chtěla, aby její přívěs Dundee udělal dvě věci. Jedním z nich bylo učinit z Austrálie číslo 1 „požadovaný, zvažovaný a zamýšlený cíl k návštěvě,“ vysvětlil Ronson. Druhým bylo zvýšení amerického trhu o 50 procent, z plánovaných 4 miliard dolarů v roce 2018 na 6 miliard dolarů do roku 2020.
Provedení
Šestnáct dní před Velkou Hru, cestovní Ruch Austrálie a Droga5 pustil první trailer na falešný Dundee film, po zajištění celebrity-plné obsazení a vytvoření správné sociální účty a IMDb stránky pro umělé filmu. Na Super Bowl neděli, trailer běžel během Velké Hry a ukázal se jako cestovní Ruch Austrálie ad, režie lidi, aby Australia.com. V příštích dnech a týdnech, Droga5 tým úzce spolupracoval s cestovní Ruch Austrálie „navázat s návštěvníky webu v digitální zprávy k moci přesměrovat je na základě klíčových zájmů, které mají, ať už je to jídlo a víno a pláže,“ a pak se nabízí nabídky na letenky a hotely, Avery vysvětlil.
Insights
1. Práce s flexibilní koncept pro Velké Hry
Na reklamní den velký jako Super Bowl, Droga5 kreativní ředitel Jim Curtis zjistil, s flexibilní koncept pro práci s byl obrovský přínos. Pokud Russell Crowe, nebo Margot Robbie povolán na poslední chvíli a chtěli podepsat na projektu, tým by se mohl snadno zařídit, a to z příběhu lépe. „Kdybych chtěl znovu udělat další takovou velkou kampaň, přemýšlel bych, co se stane, když ztratíme hvězdy nebo získáme hvězdy na poslední vteřině? Můžu to ještě udělat?“Curtis vysvětlil.
2. Zahrajte si dlouhou hru
Super Bowl je obrovským tahem pro mnoho značek, velkých i malých, protože zaručuje, že miliony diváků uvidí reklamní kampaň vaší společnosti. To (a několik tweetů na sociálních médiích) by nemělo zahrnovat celou velkou herní strategii vaší značky. „Pokud na to jednoho dne soustředíte veškeré své úsilí, je to zbytečné,“ řekl Avery. Velká část strategie Droga5 přišla v budování buzz pro kampaň maskovanou jako film před hrou, a spojení se spotřebiteli po hře řídit zhruba 30 procentní nárůst rezervací.
3. Úzce spolupracovat se všemi partnery zapojenými
jakmile první trailer klesla Dundee dva týdny před Super Bowl, až několik dní po Super Bowl ad kapka, Droga5 měl válečné místnosti, nastavit pro všechny zúčastněné v kampani—kreativ, klient a mediální agentura. „Měli jsme rámec, který vlastnil to, co a jak budeme komunikovat, ale to bylo takové otevřené sdílení údajů, aby mohli jít tam a zpět s klienty, které byly opravdu zabývá a se zúčastnili projektu, který dělal to tak dobře, jak to udělal,“ Avery řekl.