Achievement. Spora. Krása.
a ano, i (možná zejména) skandál a hanba vás může dostat na obálku Rolling Stone, Sports Illustrated nebo časopisu Time.
ale jedna—a jediná-nutnost je nutná pro vzhled na vyhledávané tváři obilné krabice Wheaties: Champion.
V jednom z nejskvělejších marketingových schémat historie zahájila myšlenka sloučení obrazu a relevantních Markant populární sportovní postavy s výživným ranním jídlem americkou tradici, která přetrvává více než 75 let.
a jaký lepší způsob, jak průměrný Joe ospravedlnit odhazování etikety stranou ve prospěch čtení u stolu?
pšenice se poprvé dostala na trh v roce 1924. Byl prodán v poměrně obyčejné krabici bez slavných akčních obrazů, které generace očekávaly. Přesto byla studená obilovina—ve formě vloček-novinkou a rychle se stala populární. Dříve byly snídaňové cereálie pouze odrůdy horké kaše, podobné ovesné kaši nebo krémové pšenici.
v časných 1930s Americe, sport byl v jeho rozkvětu. Chytří marketingoví agenti v General Mills se chopili myšlenky umístit fiktivní sportovce na krabici Wheaties. Dostali jména naznačující pozitivní atletické ideály, jako Jack Armstrong a Betty Fairfield. Jack a Betty byli vyobrazeni v akčních pózách s golfovou holí a tenisovou raketou.
Brzy, populární real-život sportovci skočil na General Mills‘ gravy train a nabídl jejich schválení obilovin výměnou za vystoupení na box—v té době, na zadní nebo boční panel. Komerční coup de gras přišel v roce 1933, kdy Knox Reeves ve chvíli marketingové brilantnosti vytvořil jednoduchý slogan “ Snídaně šampionů.“
velká ikona baseballu Yankee,“ železný kůň “ Lou Gehrig byl prvním profesionálním sportovcem, který zdobil Wheaties box v roce 1934. Babe Didrikson Zahariasovú, univerzální „dělat něco dobře“ phenom, v roce 1935 půjčila její podporu a image a stal se první atletka na krabici. V roce 1936, kdo jiný než Jesse Owens by se měl stát Wheatiesovým prvním černým sportovcem?
V roce 1958, General Mills zariskovala, a poprvé umístěn sportovec na přední straně krabice, což sportovec rovná fakturace s jeho slavným jménem a heslem. Tím sportovcem byl olympijský skokan o tyči Bob Richards.
zjevně se hazard vyplatil, protože Wheaties si udržel rekord dlouhověkosti a popularity hodné samotného“ železného koně“.
V posledních letech, celý týmy byly opředeného přes přední Wheaties krabici, symbolické původní téma „Mistr“.
Micheal Jordan v souladu se svým statusem mega-star a několika šampionáty byl na krabici neuvěřitelných 18krát. Jeho památné napomenutí „raději sněz své pšenice“ stále zvoní v našem podvědomí.
zatímco „Champion“ zůstává jedinou kvalifikací pro vzhled Wheaties box, General Mills nemůže zaručit budoucí chování svých uváděných sportovců. Například Tiger Woods, má za sebou 14 vystoupení. Je pochybné, že bude znovu uveden.
každý elitní sportovec, který stojí za svou sůl, touží po místě na krabici Wheaties. Čest je skutečně známkou schválení na americké sportovní scéně. Trofeje a medaile jsou pěkné, ale zůstávají, z větší části, neviditelné na plášti nebo zdi.
nicméně, Wheaties box – a jeho obsah—je hltán doslova a obrazně miliony sportovních fanoušků po celé zemi každý týden.
sportovci, to je čest, kterou pouhý hardware nemůže sdělit.
ještě někdo touží po misce cereálií právě teď?
tento článek také publikoval na sport tehdy a teď