Minulý týden jsem sdílel to, co je na mém seznamu pro rok-end fundraising sezóny. Přestože prosinec je ještě pár měsíců pryč, nyní je čas vytvořit svůj pracovní plán. Jednou z položek, o kterých rád přemýšlím v srpnu, je téma a zprávy pro odvolání.
téma a zprávy jsou důležité položky, které začít s, když plánujete váš rok-end dává kampaně, protože se bude rozhodovat mnoho aspektů vaší komunikace a odvolání, stejně jako další aspekty, jako jsou příběhy, které řeknete, a vizuální design. Tím, že rozhodne o těchto základních kusů první, budete dělat celý proces vytváření a navrhování odvolání tak mnohem jednodušší.
dnes se chci podělit o několik konkrétních tipů, které vám pomohou určit téma a zasílání zpráv.
Tip # 1 Vytvořte přesvědčivou výzvu k akci
klíč k úspěšnému fundraisingovému odvolání? Konkrétní, hmatatelný, termín řízený dotaz.
výhody, ujistěte se, každý zeptat zahrnuje tyto tři věci je, že 1) dárci budou přesně vědět, jak budou jejich peníze použity, 2) dárce se pochopit dopad dávání a 3), tam bude pocit naléhavosti pro ně dát.
vždy povzbuzuji své klienty a studenty, aby se vyhnuli výzvě k akci, jako je tato, “ darujte dnes.“To není dost informací, aby to byla přesvědčivá výzva k akci.
Pokud si vaše organizace není jistá konkrétními, hmatatelnými aspekty ask, přemýšlejte o konkrétním projektu nebo prioritě, která by mohla oslovit vaše dárce. Neříkám, že je třeba získat určené prostředky. Ve skutečnosti kolem ask můžete zahrnout jazyk jako: „váš dar $$ půjde na projekty jako XYZ.“Použití slova“ jako “ je váš zlatý lístek ukázat dárcům, že tento jen jeden typ důležitého projektu jejich dar může pomoci.
Tip #2 vytvořte nezapomenutelné zprávy
zpráva je klíčová myšlenka, kterou chcete sdělit publiku. Rád začnu otázkou – co chci, aby si lidé pamatovali poté, co si přečetli odvolání? Možná budete chtít projít procesem brainstormingu.
můžete se rozhodnout mít více než jednu zprávu. V průběhu několika týdnů, které vedly do prosince fundraising, tyto různé zprávy mohly být motivem dohromady tak, že tam je nějaká kontinuita. Dále, je možné, abyste tyto zprávy otestovali až do prosince, abyste zjistili, co rezonuje s vaším publikem.
ale jak můžete skutečně vytvořit nezapomenutelnou a rezonanční zprávu? Musíte znát své publikum. V září a říjnu je spousta času na výzkum a testování, abyste se ujistili, že to vyrazíte z parku v prosinci.
Tip #3 rozvíjejte svou obsahovou strategii vedoucí k dotazům
všichni víme, že nestačí požádat své dárce o poskytnutí. Musíme je kultivovat a spravovat, pokud doufáme, že si je ponecháme jako dárce. Jakmile budeme vědět, jaké budou dotazy a zprávy v prosinci, můžeme začít vyvíjet obsahovou nebo komunikační strategii, která do nich hladce povede.
můžete například začít přemýšlet o tom, jaké příběhy byste mohli vyprávět, které by mohly souviset s vašimi zprávami. Můžete také naplánovat tematický obsah sociálních médií, který je ve zprávě. Tyto zprávy můžete také integrovat do nadcházejících zpravodajů. Existuje mnoho možností, a to je místo, kde skutečně rozvíjet a provádět integrovanou strategii na konci roku dávat.
Pokud jde o kampaně na konci roku, může být opravdu hodně přemýšlet. Ale samotná kampaň je jen tak složitá, jak ji děláte. Rozdělte to, zjistěte, co je třeba udělat, a začněte provádět. Vím, že každý den uděláte pokrok na konci roku kampaně je další den, který vás přiblíží k úspěchu.