Pokud byste měli uvést atributy nejkreativnějších mezi námi, našli byste paradox osobnostních rysů. Vysoce kreativní bývají extrémně energičtí, tichí a odpočatí. Mohou být stejně extravagantní a rezervovaní, chytří a naivní, pokorní a hrdí, vzpurní a konzervativní. A mají vzácnou schopnost plynule střídat racionální, analytické myšlení s levým mozkem a intuitivní, vizionářské myšlení s pravým mozkem.
A nejvíce kreativní, můžete začít jednou cestou, přirozeně rozpoznat měnící se krajina, a to buď změnit své cestě, nebo umožnit cestu, aby se širší, pokud to vede k lepší konečný výsledek.
kreativní mysl je velmi rušné místo.
Guerin Rife nezačal v plánování života, aby vytvořil skvělé puttery. Podle výcviku, byl to člověk, kterého byste si najali, aby vám pomohl prodat skvělé puttery. Nebo průměrné puttery. Nebo dokonce špatné puttery.
Guerin Rife, muž, který vynalezl dutinu zpět palička putter a putter drážky, byl původně v kreativní reklamě. Byl to Reklamní Muž – více Donald Draper než Scotty Cameron, a více Darren Stevens než Bobby Grace.
Hojný je cesta od zasedací místnosti do greenu bylo něco, ale rovnou linii, ale pro ty, požehnal s kreativní mysli, většina cesty nikdy nejsou.
Pochopení toho, že cesta, vysvětluje, jak 25 let tvrdé práce, štěstí, úspěch a selhání udělal Rife EvnRoll putter společnost úspěch přes noc stala.
Chicago Disney Leadbetter
„začal jsem jako art director v Leo Burnett agentury v Chicagu,“ říká Hojný v bohaté baryton perfektně hodí pro klasické hudby rozhlasové stanice. „Bylo to v polovině 70. let; byl jsem jen malé dítě v reklamě jako umělecký ředitel. Nakonec jsem se snažil nějaké psaní a toed obě strany tvůrčí linie.“
životní okolnosti však zasáhly a změnily Rifeovu profesní dráhu.
„Oba moji rodiče zemřeli, takže jsem se přestěhoval z Chicaga do Centrální Floridě v polovině 80. let můj bratr vyřídit pozůstalost a být blízko rodině,“ říká Guerin. „Založil jsem vlastní malou reklamní firmu a designovou firmu, protože to jsem věděl, jak to udělat.“
být v oblasti Orlanda pomohl Rife skórovat nějakou kreativní práci pro Disney, ale jednoduchý zvrat osudu ho spojil s Davidem Leadbetterem.
“ když nepracujete ve velkých ligách reklamy, máte na sobě všechny druhy klobouků a děláte všechny druhy práce. Začal jsem pomáhat chlapovi vyvinout produkt, školicí pomůcka, pro Leadbettera, a tam to všechno začalo. Můj vstup do golfu byl systém Leadbetter Putting, a já jsem se odtamtud dostal do uvedení.“– Guerin Běžné
Jednou na putting green kreativní mysl převzal, a oni dali světu něco, co všichni bereme jako samozřejmost, nyní: dutiny paličkou.
„moje počáteční myšlenka byla udělat něco, co byste mohli použít k nabrání míče,“ říká Rife. „Ukázalo se však, že tyto věci mají další výhody. To vytvořilo Spodní vážení a paty-toe vážení tím, že se zbaví horní a hmoty ve středu. Dělal jsem to ručně a pískem odlévaný zinek, pak broušení dolů, aby to vypadalo jako putter. Modře jsem ho natřela a nazvala ho True Blue. Teď se na to podívám a je to ošklivá malá bestie.“
Běžné volně připouští, že neodvedl dobrou práci, psaní patent pro jeho dutiny paličkou, konkrétně pata-špička vztah k přední-zadní rozměry.
„nevěděl jsem nic lepšího,“ říká. „Mohl jsem to číslo zmenšit a měl bych patent na dutinu paličky.“ Ale nechránil jsem se pořádně. Dnes jsem trochu moudřejší.“
drážkování v 90. letech
Rife říká, že pokračující experimentování s jeho dutinou paličkou nakonec vedlo k myšlence dát drážky do obličeje putteru.
„zbavit se vrcholu a hmoty uprostřed vytvořeného výtahu,“ říká. „To znamená, že byste mohli snížit podkroví a bingo, To je, když jsem dal drážky na obličeji. Chtěl jsem ten výtah a chtěl jsem něco, co by ho uchopilo, takže vznikly drážky.“
S vyvozené z jeho předchozí patent proces, Hojný patentovaný putter drážek v roce 1996 a licenci jej Spalding/Top-Flite. Rife vzal patent zpět, když byl Top-Flite prodán Callaway a poté v roce 2000 založil vlastní společnost Rife Putters.
“ byl jsem na turné sám-byl jsem to výstřední chlap s drážkami na jeho putterech. Tak to je vždycky, když lámete formu nebo děláte něco jiného. Nevěděl jsem lepší, byl jsem jen individuální a je z reklamního světa a být kreativní ředitel a přichází s novými způsoby, jak prodávat značky, jen jsem věděl, že jsem musel mít něco jiného. A fungovalo to.“- Guerin Rife
co fungovalo, bylo roll. Technologie drážky Rife v kombinaci se sníženým podkrovím, aby se minimalizovalo poskakování hned po nárazu a dostal míč do pohybu co nejrychleji a co nejhlaději. A hladší role často vedou k tomu, že více puttů zasáhne dno šálku.
„tehdy jsem nebyl moc dobrý designér,“ přiznává Rife. „Ale měl jsem nějaké slušné věci a dostal jsem pár kluků na turné, aby to uvedli do hry.“ Pak kolem 2002 nebo 2003, když 2-ball putter byl největší věc v golfu, to je, když jsem udělal 2-bar putter.“
Rife 2-bar putter byl mini-trhák v polovině roku 2000, zejména na turné šampiona. Trvalo to téměř deset let, ale nakonec se stal Rife první „přes noc senzace.“
„2-bar dával smysl z hlediska stability, byl výrazný a viditelný v televizi,“ říká Rife. „Nakonec jsme dali dohromady některé investory a vytvořili infomercial.“To je způsob, jakým jste tehdy museli kočku stáhnout z kůže, abyste si vybudovali povědomí.
„existují fáze k založení společnosti-nejprve musíte udělat R&D, a pak musíte vybudovat povědomí. To zvyšuje prodej, a pak musíte získat turné, abyste vytvořili trvalejší značku a více uznání. Pak získáte podíl na trhu a doufejme, že se pokusíte získat zisk.“
v letech 2005-2006 to Rife 2-bar zabíjel. V Běžné společnosti strávil zhruba $200,000 na přímý marketing se žádné tiskové reklamy nebo potvrzení nabídky (udělali plat výkonnostní bonusy na klady pomocí Běžné golfové hole), a v jednom dvou-měsíční období od prosince ’05-leden ’06, Hojný prodal 1,5 milionu dolarů za 2-bar, $200 za kus.
“ myslím, že v jednu chvíli jsme měli 30 nebo 40 kluků na Champions Tour pomocí 2-baru nějakého druhu. Ve vší spravedlnosti, v té době nebylo na Turnaji mistrů mnoho konkurence od ostatních OEM, takže to byla šance získat určitou důvěryhodnost. Hráči Tour vám dávají důvěryhodnost, tak jsme to použili jako naši infomercial základnu a vybudovali docela dobrou malou značku.“– Guerin Běžné
v roce 2008 Běžné golfové Hole vydělával asi 10 milionů dolarů v příjmech a byl jedním z největších nezávislých putter značek v golfu v té době. Ale pak to začalo jít stranou.
Dokonalá Bouře
ekonomika havaroval v říjnu ’08, a mnoho z „dobré značky“ hit některé docela drsné vody.
„ekonomika propadla, ale také si myslím, že to bylo špatné plánování z naší strany,“ připouští Rife. „Byli jsme v 17 zemích a v 3 000 obchodech. Měli jsme spoustu Turné přítomnost – jsme byli opravdu vaření, ale pořád jsme byli tráví spoustu peněz na reklamy, a měli jsme spoustu zásob.“
Rozšířená říká, že v době, kdy chtěl vytáhnout zpět na infomercial výdaje a více se zaměřit na ziskovost, ale on měl nakonec ztratil kontrolu své společnosti tím, že se vlastnictví kusů investorů pomoci financovat růst.
“ nevydělávali jsme žádné peníze. Abych byl upřímný, bylo to pro mě skvělé, pokud jde o uznání v oboru, ale pro investory to nebylo skvělé. Když se podíváte na byznys, je tu horní linie a spodní linie. Top line je budování povědomí a distribuce-nebojíte se o zisky, jen budujete povědomí. V určitém okamžiku však musíte využít tohoto povědomí a zaměřit se na ziskovost. Tomu se říká pointa a na tom záleží.“- Guerin Rife
Rife Putters jak to bylo nepřežil recesi. Rife říká, že byl velmi blízko k dohodě o prodeji společnosti COBRA-PUMA, ale to propadlo. V roce 2009 byla společnost prodána koncernu v oblasti Seattlu s názvem Innovex.
„to nebylo uspořádání, kterého jsem chtěl být součástí, ani nemohli utratit peníze, aby to pro mě bylo zajímavé,“ říká Rife. „Tak jsem udělal svůj vlastní koncert znovu. Začal jsem linii Guerin, což nakonec vedlo k Evnrollu.“
drážky, Část druhá
říci, že EvnRoll je noční pocit 25 let ve výrobě, není přehnané. Technologie evnroll groove se vyvinula z těchto prvních drážek z poloviny 90. let, s nečekaným překvapením na cestě.
„věděl jsem, že rýhovaný obličej nezasáhne míč tak tvrdě jako pevný mletý obličejový putter,“ říká Rife. „Věděl jsem to, protože když jsem před lety představil své věci, vždy existoval tento komentář, že nedostávají míč do díry.““
důvod, který se stane, podle Rife, je menší kontaktní plocha na obličeji, když máte 45-tisíciny palce široké drážky a 15-tisíciny palce široké kontaktní plochy mezi těmito drážkami.
“ prostě to nezasáhlo míč tak tvrdě,ale také jsem věděl, že údery mimo střed také nešly tak daleko. Pokud míjíte míč mírně směrem k patě, nepůjde to tak daleko a půjde mírně od středu. Na vyšší rychlosti klubu je převodový efekt, ale na putter, máte střed hmoty ve středu. Pokud trefíte míč směrem k patě, míč se pohybuje od cíle a nejde tak daleko, protože za míčem není tolik přenosu energie.“– Guerin Běžné
Tak Bohatý vyzval sám sebe, aby zjistili, jak změnit svůj putter drážky tak, že bez ohledu na to, kde jste trefil – pata, střed nebo toe – míč by šel na stejnou vzdálenost. Kreativní mysl řeší problémy nesčetnými způsoby, a vyřešit tuto konkrétní hádanku, Rifeova pravá představivost a kreativita spojily své síly s jeho analytikou s levým mozkem.
výsledek? Něco, čemu se říká protáhlé parabolické látky.
„Když jsem snížit kontaktní plochu uprostřed putter s širšími drážkami,“ říká Běžné, „a já zvýšení kontaktní povrch na paty a špičky s užší drážky, pak jsem postupně trefit míč těžší, jak jdete pryč z centra. Protože většina hmoty je hned za středem, míč půjde ve stejné vzdálenosti.“
Toto je podstata putteru EvnRoll. Podívejte se na obličej a uvidíte drážky, které jsou ve středu širší a mají menší plochu, aby dopadly na míč. Když se pohybujete směrem k patě a špičce, drážky se zužují a zužují. K patě a špičce je více kontaktní plochy a méně uprostřed, což, jak ukázalo testování MyGolfSpy, podporuje pozoruhodně konzistentní kontrolu vzdálenosti.
„opravdu jsme to vytočili,“ říká Rife. „V první verzi jsem měl drážky příliš široká, ve středu, a oni zúžené příliš rychle směrem k patě a špičce, takže koule hit na vnější straně vlastně šel dále, než koule zasáhla ve středu.“
a jak je tomu často u vynálezců, Rife měl “ co to sakra bylo?“moment během vývoje. Při testování raných verzí, Rife zjistil, že koule hit k patě byli vlastně křížení osy a vrací se směrem k jamce, něco jako bít remíza s putter. A naopak, patní údery skutečně slábly zpět směrem ke středové čáře.
„jdu jen‘ Oh, wow. To jsem nepředpokládal, ale určitě mě to zaujalo. Udělal jsem spoustu testů po tom, a uvědomil si, tam byl druh přesměrování se děje – já tomu říkám pozornost jen pro marketingový termín – ale tam byl přesměrovat míč směrem dovnitř z důvodu, že V-tvaru zužující se drážky.“– Guerin Běžné
Pokud jste někdy strčil nebo vytáhl řečeno, Hojný říká, že je pravděpodobné, že jste prostě mishit putt s dopadem mírně směrem k patě pro push nebo pata pro pull. Rife nakonec zdokonalil drážky, aby vyrovnal vzdálenost a udržel míč na lince, dokonce i na mishits.
„ukázalo se, Že tento pákový efekt je pravděpodobně mnohem důležitější, než míč bude stejné vzdálenosti,“ říká Hojný. „Nikdo hity sweet spot po celou dobu; Pro je mishit po celou dobu. Zpráva kapsle, kterou máme s touto technologií, je, že odstraníme mishit. Žertem říkám: „už to není moje chyba.'“
validace
Rife, spolu s partnerem Stevenem Rileym, kterého Rife nazývá strategickou a obchodní chytrostí organizace („bez něj bych to nemohl udělat. On je obchodní a organizační člověk, já jsem kreativní, designér. Jeden nepřežije bez druhého“), konečně zahájil EvnRoll na 2016 PGA show. Nedlouho poté, co některé EvnRoll putters skončil na MyGolfSpy pro zúčtování s vítězi 2016 nejžádanější putter testování.
„řekl jsem svému partnerovi, že to bude buď opravdu špatné, nebo opravdu dobré,“ říká Rife. „A dobrota, výsledky přišly a všechny čtyři naše puttery překonaly vítěze. A jistě, po vyhlášení výsledků náš web havaroval během prvních pěti minut. Od té doby hrajeme dohánění.“
EvnRoll copped nejvyšší vyznamenání v soutěži Mygolfspy 2017 Most Wanted Blade a Most Wanted Mallet. Pro další ověření, Rife se vrací ke svým kořenům a nastavení obchodu na různých Turné zastaví ukázat klady na EvnRoll technologie.
“ před několika týdny jsme začali s turnajem mistrů v Tusconu a pak jsme udělali LPGA i tady v Karlových Varech. Nechceme používat jejich jména, protože jim neplatíme, ale měli jsme první vítězství na LPGA. Takže začíná prověřování prohlídek.“– Guerin Běžné
správce tohoto kreativní mysl byla v jeho raných 40. let, kdy myšlenka přidání drážek do dutiny paličkou objevil poprvé. Hojný je 65 teď (říká s úsměvem „zkušenost není to hra pro mladé“), a moudrost spojila konzervativní extravagance, inteligentní naivitě, pokorné pýchy a konzervativní vzpurnost. A když přidáte tyto paradoxní rysy k analytice s levým mozkem a vidění s pravým mozkem?
„myslím, že existuje příležitost, aby se stalo něco zvláštního,“ říká Rife. „V průběhu let bylo mnoho triků, ale nemůžete udělat putter, který má jen dobré zarovnání. Nemůžete udělat putter, který je právě frézovaný, a nemůžete udělat putter, který je jen těžký nebo má jinou barvu. Pokud chcete udělat něco, co je skutečné a trvalé, musíte zaujmout sofistikovanější a promyšlenější přístup.“
“ lidé konečně chápou hodnotu montáže putteru. Pokud máme ten správný pohled, správný úhel lež, správné délky, správné zahájení úhel, spolu s právem cítit a právo pohodlí ve vašich rukou – pak máte tento malý kousek magie, který připadá perfektní.“- Guerin Rife
Rife a nový EvnRoll jistě mají hybnost a míč je, pardon slovní hříčka, válcování správným směrem.“a je naším cílem to nepodělat,“ směje se Rife. „To je okamžik v čase, a je to dar. To je můj cíl, aby řídit tento produkt line způsobem, že nechápu, goofy a začít dělat věci, které nedávají smysl kvůli marketingu místo toho, aby dělal, co je správné a co je pointa smysl.
“ náš cíl je skromný-chceme, aby každá čtveřice v Americe používala EvnRolls. Světová nadvláda není přehnaná; myslím, že ne.“
Rife se zasmál, když to řekl, takže levý mozek si zjevně dělal legraci. Pravý mozek, nicméně, pravděpodobně již položí základy.