„organický“ je něco jako buzz slovo. V potravinářském sektoru, nese konotace zdravého života, přirozený růst a čestné, zodpovědně získané produkty. Tyto konotace jsou stejně důležité, pokud se termín týká marketingových kampaní. Společnosti podporují a udržují zdravý růst pomocí pečlivě cíleného marketingu organického obsahu. Přitom buduje důvěru v zákaznickou základnu a zároveň rozšiřuje dosah značky. Možná již používáte organický marketing jako součást své obchodní strategie(možná, aniž byste si to uvědomovali). Ale pokud nejste, je čas zvážit, jak zasadit semena nové kampaně, která pomáhá vašemu podnikání růst a vzkvétat.
co je organický obsah Marketing?
do roku 2014 lidé viděli každý den přibližně 5 000 reklam, podle statistik Institutu marketingu obsahu. Tváří v tvář tomuto druhu soutěže o pozornost publika existují dva společné přístupy: placený marketing a organický marketing. Placený marketing zahrnuje přiřazení rozpočtu vaší reklamní kampani a placení různých platforem za propagaci.
organický obsah marketing na druhé straně najde způsoby, jak přimět zákazníky, aby vás hledali přirozeně. Ve skutečnosti to znamená použití jakéhokoli typu marketingové metody, která nevyžaduje přímou platbu. Ale stále existují náklady. Patří mezi ně placení za tvorbu obsahu a čas strávený sledováním kampaně a reakcí na zákazníky. Tento typ příchozího marketingu zahrnuje poskytování hodnotného obsahu, který zákazníci potřebují. Poté jej Podporujte neustálou online přítomností (často prostřednictvím sociálních médií).
začínáme S Organic Marketing
organický obsah marketing systém je zákazník-centric, se zaměřením na to, aby svým zákazníkům lepší on-line zážitek. Neplatíš za svůj byt. Potřebujete tedy cenný obsah, který poskytuje odpovědi na otázky a zdůrazňuje, proč máte nejlepší řešení. Pokud se etablujete jako dobrý zdroj základního obsahu, budujete spolupráci se zákazníky. A na oplátku budujete svou značku. Tento typ marketingu však vyžaduje čas a úsilí a dobrý systém je nezbytný pro získání odměn.
poznejte své platformy
vývoj organického systému marketingu obsahu znamená umístění obsahu na správná místa. Je důležité pochopit základní demografické údaje, které váš obsah dosáhne. Platformy sociálních médií poskytují živé a okamžitě zapojené publikum. Tyto publikum tvoří ohromující 42 procent světové populace. Ale ne všechny platformy jsou si rovny, pokud jde o jejich marketingový potenciál. Například, Facebook velí lví podíl uživatelů, s 2.167 miliard aktivních uživatelů k lednu 2018. Instagram a Snapchat jsou místem, kde visí mladší publikum. Statistiky z roku 2016 odhalují, že Instagram používá 59 procent 18 – až 29letých. A 56 procent mladších 30 let používá aplikace pro automatické mazání.
Vyberte si strategii
vaše strategie definuje vaše publikum, vaši platformu, váš obsah a dokonce i to, jak měříte úspěch. Pokud například prodáváte produkt pro mladou demografickou skupinu, můžete se rozhodnout, že Instagram je nejlepším místem pro budování vaší značky pomocí řady vtipných obrázků se silnou výzvou k akci k nákupu. Případně se můžete rozhodnout rozšířit dosah své značky tím, že se pokusíte proniknout na nový trh, jako je budování vztahu se ženami, které tvoří velkou část uživatelů Pinterestu. Mikro-blogování může být ideální způsob, jak dát rušné obchodní lidé na bite-sized obsahu, které potřebují na své ranní dojíždění, zatímco infografiky poskytují vizuální punč, aby se bod okamžitě.
podívejte se na úspěšné značky a zjistěte, jak udržují zákazníky v záběru. Potřebujete neustále aktualizovat obsah, jako to dělá Home Depot se svými sezónními tipy pro kutily? Nebo se musíte postavit jako značka životního stylu a následovat ve stopách Red Bullu spuštěním řady videí na YouTube? Ať už přijmete jakoukoli metodu, je důležité mít nějaký kvantifikovatelný způsob, jak měřit, jak jste úspěšní, takže při hodnocení návratnosti investic mějte na paměti svůj konečný cíl.
zaměření na kvalitní obsah
obsah je klíčový. Snažíte se vybudovat publikum organicky, a to znamená, že obsah, který je snadné pro lidi najít, že odpovědi na jejich otázky, že jsou ochotni sdílet s přáteli, a které stanoví vaše společnost jako zdroj informací nebo zábavy, které lidé chtějí vrátit znovu a znovu. Klíčová slova jsou nedílnou součástí jakékoli strategie, protože pomáhají řídit váš obsah do žebříčku vyhledávání, takže začněte stanovením klíčových slov, která jsou relevantní pro vaše podnikání a která očekáváte, že zákazníci budou hledat.
klíčová slova mohou získat oči na váš obsah, ale nebudou mít zájem diváka. Potřebujete něco, co je udrží v záběru, a plnění klíčových slov toho nedosáhne. To je místo, kde je kvalita vašeho obsahu zásadní. Dobře napsané, dobře-zkoumal obsah udržuje lidi čtení, jako to poskytuje řešení, které potřebují, i v případě, že řešení je jen něco vtipného vyplnit pět minut. Je možné zvýšit obsah v mnoha způsoby, jako je formátování, které chcete uspořádat materiál do snadno stravitelné části, použití infografiky, které jsou vizuálně atraktivní a snadno sdílet přes sociální média, nebo vytvoření videa, které vyjadřují myšlenky okamžitě. A nezapomeňte odkazy. Vytvoření sítě související obsah udržuje diváky v záběru s konstantní proud relevantních informací, a zvyšuje šanci, když provedete nákup.
Závěrečné myšlenky: Udržitelný organický růst
Marketing organického obsahu je potenciálním přínosem pro vaše podnikání, protože zahrnuje poskytování materiálu, který uživatelé online hledají. Je to však pomalý proces, který zahrnuje dlouhodobý závazek vyrábět vysoce kvalitní materiál a neustále komunikovat se zákazníky prostřednictvím různých online platforem. Nestačí zveřejňovat několik článků měsíčně. Pokud chcete těžit z potenciálně více než třikrát většího provozu, musíte publikovat alespoň 16 článků měsíčně. Pokud zvládnete svou kampaň správným způsobem, máte šanci vidět udržitelný růst vaší značky a hlubší úroveň zapojení se svými zákazníky. Ale tento zdroj-intenzivní přístup může vyžadovat, abyste zadávat práci, zůstat relevantní, a získat výsledky, které potřebujete.