Pochopení Médií a Kultury

Stručná Historie Médií a Kultury

Až Johannes Gutenberg v 15. století vynález pohyblivého typu knihtisk, knihy byly pečlivě ručně a žádné dvě kopie byly přesně stejné. Tiskařský lis umožnil hromadnou výrobu tiskových médií. Nejen, že bylo mnohem levnější vyrábět písemný materiál, ale nové dopravní technologie také usnadnily texty oslovit široké publikum. Je těžké zveličovat význam Gutenbergova vynálezu, který pomohl ohlašovat masivní kulturní hnutí stejně jako Evropská Renesance a Protestantské Reformace. V roce 1810 další německý Tiskař Friedrich Koenig tlačil výrobu médií ještě dále, když v podstatě připojil parní stroj k tiskařskému lisu, což umožnilo industrializaci tištěných médií. V roce 1800 mohl ruční tiskařský lis produkovat asi 480 stránek za hodinu; Koenigův stroj tuto rychlost více než zdvojnásobil. (1930, mnoho tiskařské lisy mohl publikovat 3000 stran za hodinu.)

tato zvýšená efektivita šla ruku v ruce se vzestupem deníku. Noviny byly dokonalým médiem pro stále urbanizovanější Američany 19. století,kteří již nemohli získat své místní zprávy pouze drby a ústně. Tito Američané žili na neznámém území a noviny a další média jim pomohly vyjednat rychle se měnící svět. Průmyslová revoluce znamenala, že někteří lidé měli více volného času a více peněz, a média jim pomohla zjistit, jak utratit obojí. Mediální teoretik Benedict Anderson tvrdí, že noviny také pomohla vybudovat pocit národní identity, tím, že zachází čtenáři po celé zemi jako součást jednotné společenství (Anderson, 1991).

V roce 1830, hlavní denní tisk čelí nové hrozbě od vzestupu penny papíry, které byly levného seriozního tisku, který sloužil jako levnější, více vzrušující daily news zdroj. Upřednostňovali zprávy o vraždě a dobrodružství před suchými politickými zprávami dne. Zatímco noviny zajištěný bohatší, vzdělanější publikum, penny press pokusil dosáhnout široké vrstvě čtenářů prostřednictvím levné ceny a zábavná (často skandální) příběhy. Penny press lze považovat za předchůdce dnešních bulvárních bulvárů hladových drby.

v prvních desetiletích 20. století explodovala v popularitě první hlavní netisková forma masmédií-rádio. Rádia, které byly levnější než telefony a široce dostupné v roce 1920, měla bezprecedentní schopnost umožňuje obrovské množství lidí poslouchat tutéž událost ve stejnou dobu. V roce 1924 dosáhl předvolební projev Calvina Coolidge více než 20 milionů lidí. Rádio bylo přínosem pro inzerenty, kteří nyní měli přístup k velkému a zajatému publiku. Rané inzertní poradce tvrdil, že počátcích rádia byla „nádherná příležitost pro reklamy šíření jeho prodeje propagandy“, protože „nespočet publikum, soucitný, hledání potěšení, nadšený, zvědavý, zájem, přístupný v soukromí svých domovů (Briggs & Burke, 2005).“Dosah rádiového také znamenalo, že na střední byl schopen snižovat regionální rozdíly a podporovat jednotný smysl pro Americký životní styl—životní styl, který byl stále více řízené a definice spotřebitelských nákupů. „Američané v roce 1920 byly první nosit ready-made, přesné velikosti oblečení, hrát, elektrické gramofony, používat elektrické vysavače, poslouchat komerční rádio vysílání, a k pití čerstvý pomerančový džus rok (Mintz, 2007).“Tento rozmach konzumu dal razítko na 1920 a také pomohl přispět k velké hospodářské krizi 1930 (Kongresová knihovna). Konzumní impuls řídil výrobu na nebývalou úroveň, ale když krize začala, a spotřebitelská poptávka prudce klesla, přebytek produkce pomohl dalšímu prohloubení hospodářské krize, jak více zboží vyrábí, než by mohly být prodány.

éra po druhé světové válce ve Spojených státech byla poznamenána prosperitou a zavedením svůdné nové formy masové komunikace: televize. V roce 1946 existovalo ve Spojených státech asi 17 000 televizorů; během 7 let vlastnily dvě třetiny amerických domácností alespoň jednu sadu. Jako Spojených Států hrubého národního produktu (HNP) zdvojnásobil v roce 1950 a znovu v roce 1960, Americký domov stal se pevně usadili jako spotřební jednotku; spolu s televizí, typické AMERICKÉ domácnosti, vlastnictví auta a dům na předměstí, z nichž všechny přispěly k národu je prosperující spotřebitel-založené ekonomiky (Briggs & Burke, 2005). Vysílání televize je dominantní formou hromadných sdělovacích prostředků, a tři hlavní sítě, řízené více než 90 procent zpravodajských pořadů, živé události, situační komedie, zobrazit Američanů. Někteří sociální kritici tvrdili, že televize podporuje homogenní, konformní kultura posílením představ o tom, jak vypadal“ normální “ Americký život. Ale televize také přispěl k counterculture 1960. Válka ve Vietnamu byl národ je první televizní vojenský konflikt, a noční snímky z válečné záběry a válečné protesty pomohl posílit národ je vnitřní konflikty.

vysílací technologie, včetně rozhlasu a televize, měly takovou moc na americké představivosti, že se Noviny a další tištěná média musely přizpůsobit novému mediálnímu prostředí. Tisková média byla odolnější a snadno archivována, a to umožnilo uživatelům větší flexibilitu, pokud jde o čas—jakmile si člověk koupil časopis, mohl si ho přečíst kdykoli a kdekoli. Vysílací média naproti tomu obvykle vysílala programy podle pevného harmonogramu, což jí umožnilo poskytnout pocit bezprostřednosti a pomíjivosti. Až do příchodu digitálních videorekordérů na konci 90.let nebylo možné pozastavit a převinout živé televizní vysílání.

mediální svět čelil v 80. a 90. letech opět drastickým změnám s rozšířením kabelové televize. Během prvních desetiletí televize, diváci měli na výběr omezený počet kanálů-jeden důvod pro obvinění z homogenity. V roce 1975 představovaly tři hlavní sítě 93 procent veškerého sledování televize. Do roku 2004 však tento podíl klesl na 28, 4 procenta celkového sledování díky šíření kabelové televize. Kabelové poskytovatelé umožnil divákům širokou nabídku možností, včetně kanálů, speciálně na míru pro lidi, kteří chtěli sledovat pouze golf, klasické filmy, kázání, nebo videa žraloků. Přesto až do poloviny 90. let dominovaly televizi tři velké sítě. Telecommunications Act z roku 1996, snaze podpořit hospodářskou soutěž tím, že deregulace odvětví, ve skutečnosti za následek mnoho fúze a odkupy, které opustila většina kontrolu vysílání spektra v rukou několika velkých korporací. V roce 2003 Federální komunikační komise (FCC) uvolnila regulaci ještě více a umožnila jediné společnosti vlastnit 45 procent jednotného trhu (oproti 25 procentům v roce 1982).