lovefest známý jako Apple Worldwide Developers Conference začíná v pondělí. Stejně jako u každé takové události, která zahrnuje oznámení nových produktů společnosti Apple, bude globální vylití lásky spojeno s rostoucím vylitím nenávisti.
někteří lidé nenávidí Apple. Jiní lidé nenávidí lidi, kteří nenávidí Apple. Mnoho z těchto nenávistníků se stalo profesionálem, což vede k lukrativnímu “ průmyslovému komplexu hater.“
vím, protože jsem byl terčem nenávisti z obou stran. Jsem na seznamu nenávisti jak nejextrémnějších nenávistníků proti jablkům, tak nenávistníků proti jablkům.
vášeň v technologii, plamenné války, fanboyismus a jeho nespokojenost nejsou ničím novým. Ale v posledních několika letech se stalo něco nového: nejhlasitější a nejnaléhavější nenávist nyní přichází od davu proti jablkům, spíše než od lidí pro Apple.
řeknu vám, proč níže.
také je třeba říci: nenávistníci jsou vzácní. Drtivá většina uživatelů – a drtivá většina fanoušků v dobré víře – nespadá do kategorie“ nenávist“. Ale nenávisti se zdají být všude, protože jsou aktivní a vokální, a jejich chvástání nezapomenutelné.
ale nejprve pochopme jednou provždy, kdo nenávidí, jak nenávidí a proč.
Není Hater Jako Pro-Apple Hater
Po celá desetiletí, nejvíce vokální, aktivní a zlé nenávidí byli fanoušci Apple. Apple fanboyismus býval o počítačích a systémy Apple byly vždy v menšině.
hlavní rival a objekt Apple-fan výsměch, Microsoft, Windows a Windows uživatele, měl luxusní zbývajících více rezervovaný v platformě wars, protože Windows dominance byla tak absolutní, nebo se zdá být.
pro fanouška Apple bylo tolik, co se vysmívat a posmívat se Windows a jeho apologetům, že se objevil trh pro anti – Windows chvástání. V důsledku této poptávky se zrodila kariérní cesta: profesionální fanboy troll hater. Čtení těchto obsedantní, detailní a často apoplektický záchvat kousky se stal druh zábavy pro Apple fanoušky.
Profesionální pro-Apple trollové se živí hledáním kritiky produktů Apple a Apple a vybírání každého slova k smrti. Typickým protiargumentem bude doslova příspěvek větu po větě, s rozvláčná argumentace vznesená proti každé slovo.
trolly, aby jejich život s blogy a dokonce i jinak seriózní publikace tím, že tlačí na fakta do extrému, a kombinuje osobní útoky s frašku rozrušit emoce v čtenáři.
důvod, proč to funguje ekonomicky, je ten, že emoce a kontroverze jsou win-win. Když na vás zaútočí, neodpověď je pro trolla výhrou. Vyhrají argument propadnutím. Jejich čtenáři vidí útok, ale ne vyvrácení. Narazí na objekt, které útočí výhradně prostřednictvím kontextu zřízené troll, tak i kritizoval článku je prezentována způsobem, který tras kolem objektivní úsudek.
Ale pokud se budete bránit sami, nebo na ně útočit zpátky, to je ještě větší výhra pro troll, protože to řídí provoz na svých stránkách a pracovních míst a pomáhá jim budovat jejich „značky“ a jméno uznání.
je to stejná dynamika, která podnítila vzestup nepříjemného politického rozhlasu a kabelové televize a zničila politický diskurz ve Spojených státech. Nenávistné, osobní útoky mají lepší kvalitu „meme“ než odůvodněný diskurz. Takže nenávistníci vyhrávají.
Další zvědavá anomálie v raketě pro-Apple hater je, že pracují na systému blacklist. Jakmile překročíte Apple jakýmkoli způsobem, jste na černé listině a nikdy nemůžete vystoupit. (Ne náhodou je tomu tak u samotného Apple. Zeptejte se každého novináře, který nemůže dostat pozvání na žádnou událost Apple.)
například, napsal jsem dva sloupce kritické Apple — jeden v roce 2006 a druhé v roce 2007 — a tyto sloupce jsou stále používány jako důkazy k tomu, proč jsem zlý volavka hoden bolestivé mučení s dentální nástroje. Stále se objevují v profesionálních článcích pro-Apple troll. A přicházejí v komentářích v tomto blogu, jako automatický způsob, jak zneplatnit jakýkoli názor, který bych mohl mít na cokoli.
píšu v průměru čtyři sloupce týdně, což znamená, že jsem od té doby napsal více než tisíc článků, z toho více než 200 o Apple konkrétně. To je jedno. Jsem na černé listině. Jsem zlý člověk. Špatný. Shnilý. Hrozný. Jednou jsem kritizoval Apple.
Za pár let, můj vstup na profesionální pro-Apple troll hater blacklist bude vyšší než životnost Ajatolláha Rúholláha Chomejního fatwa nad Salmanem Rushdiem.
Občas píšu věci, které jsou pro-Apple a těžce mluvil o tom, že profesionální pro-Apple trollové jsou nuceni uznat existenci těchto článků. Často to však dělají v souvislosti s černou listinou, říkat věci, jako je můj správný názor, byla „náhoda“ nebo „náhodná“.“Nebo říkají, že moje objektivita je důkazem nepoctivosti.
pro-Apple haters jsou opravdu jako žádný jiný v rozsahu, velikosti a dlouhověkosti. A oni zvykli na rohu trhu. Ale nic víc.
Vzestup Anti-Apple hater
Když Steve Jobs se vrátil do Apple v pozdních devadesátých letech, a vedl společnost je naprosto geniální program pro transformaci obsahu spotřeby (iPod a novější, iOS produkty), měnící se podmínky na trhu začal posun ve vztahu mezi Apple, to je fanoušky a hater průmyslového komplexu.
Stručně řečeno, Apple se vyvinul z“ naší „společnosti na“ každého “ společnosti v myslích fanoušků Apple.
Ano, systémy OS X jsou stále menšinou, většina počítačů na světě stále používá Windows. Zaměření se však přesunulo z počítačů na mobilní a v mobilu není Apple žádným outsiderem.
zejména iPhone je zcela běžným produktem. A iPad vynalezl a nyní dominuje ve své kategorii jako žádný jiný produkt v historii spotřební elektroniky. Takže hrana byla odstraněna z nějaké pro – Apple nenávisti. Ale něco to přidalo do tábora nenávisti proti jablkům.
proč? Protože pokud si věří (jako anti-Apple haters), že Apple krade nápady jiných lidí, ne vymýšlet nic, uspěje pouze přes docela hardware a manipulativní marketing, pak Apple úspěch je nezasloužený — chyba, kterou musíme napravit.
každý zpravodajský cyklus s sebou přináší více nezasloužené chvály. Apple je nejcennější společností na světě. Steve Jobs byl nejlepším generálním ředitelem desetiletí. iPhone přináší větší zisk než všichni ostatní výrobci telefonů dohromady. Soudce stojí na straně Apple v patentovém sporu.
tato fakta hodnotí anti-Apple nenávistníky, jako je úspěch systému Windows, který se používá k hodnocení fanoušků Mac.
tři další důvody vzestupu nenávisti proti jablkům začínají „G“ a končí „oogle“.“
mysleli byste si, že vstup společnosti Google do obchodu s mobilními platformami by vedl více nenávisti pro Apple než nenávisti proti Apple, ale mýlili byste se.
Android je ve všech ohledech alternativou k iOS. Za prvé, telefony a tablety Android jsou alternativou k iPhonům a iPadům v místě nákupu (pokud nejste v Apple store). Za druhé, jsou to teoretické protiklady, s iOS ve vlastnictví a pod kontrolou hardware výrobce, a Android otevřený systém, kde výrobci hardware ani nemusíte společnosti Google odesílat e-mail, než stojí celá produktová řada kolem něj.
Android shromáždil několik vážných fanoušků. Ne, ne jsem-obeznámen-s-it-a-proto-je to-dobrá řada fanoušků, které Windows vyvolává, ale vážná, vášnivá afinita druhu, který Apple motivuje.
Netřeba dodávat, že fanoušci Androidu mají tendenci opravdu nenávidět Apple a potažmo produkty Apple, uživatele Apple, Apple Stores, Apple ads, Apple everything.
za druhé, Apple polarizuje komunitu svou „termonukleární válkou“ proti Googlu jako reakci proti Androidu. Apple Stahuje produkty Google jeden po druhém z přepravy zařízení iOS. Velmi úzce spolupracuje s Twitterem a Facebook, aby se postavil proti Google+ a Google. Apple žaluje každého partnera Google, kterého může, kvůli mobilním patentům.
a za třetí, Google+, který ještě není ani rok starý, se ukázal jako ohnisko lásky Android a nenávisti iOS. Pokud si dokážete představit míru obhajoby Apple, která by existovala na alternativě vytvořené společností Apple k Facebook, pak si dokážete představit, jak komunita Google + mluví o Androidu.
na Google + zveřejňuji spoustu položek, které chválí nebo se zdají chválit produkty Apple nebo Apple tak či onak. V důsledku toho jsem byl zablokován, kritizován, nazýván ubohým fanouškem Apple. Byl jsem obviněn z toho, že jsem za své názory vzal peníze od společnosti Apple, a ještě horší.
Zatímco mnoho mých pro-Android příspěvky jít plachtění přímo na Google+ „Co je Hot“ seznamu — v podstatě „hlasoval“ společenství prostřednictvím Plus-ty, Akcie a Připomínky — většinu svého pro-iOS příspěvky mají tendenci živoří v ústraní, ignorována nebo odmítnuta, Google+ společenství.
dalším přispěvatelem k nárůstu nenávisti proti Apple je pokles a pokles Microsoft Windows. Operační systém je teoreticky stále na vrcholu. Ale dva trendy se na to vrhnou. Za prvé, existuje obecný posun od stolních počítačů, kde vládnou Windows, k mobilním počítačům, kde vládnou iOS a Android.
za druhé, i na počítačích stolních počítačů a notebooků, je Apple v čele Microsoftu vážně odštěpen. Apple je na vzestupu po celá léta a Microsoft na ústupu.
tento trend vyděsil některé fanoušky Windows a způsobil, že zintenzivnili svůj anti-Apple jazyk online.
a konečně zastánci Linuxu a otevřených systémů mají důvod k útoku na Apple. S nárůstem a dominancí společnosti Apple na mobilním trhu, alespoň z hlediska zisků a výnosů, ne – li z podílu na trhu, vypadá očekávaný věk otevřených systémů Aquarius, v který věřili, každý rok stále méně pravděpodobný. Takže i na Applu se topí.
proč tolik nenávisti?
věc, kterou je třeba pochopit o druhu nenávisti, kterou Apple inspiruje, a to jak ve prospěch, tak proti Apple, je, že to není jedinečné. Přesně stejný jev se vyskytuje v politice, náboženství a mnoha dalších oblastech lidské kultury.
v první řadě jde o identitu. Naše počítače, tablety a telefony se doslova stávají součástí nás-naše mysl je používá jako periferní paměť a my je zpracováváme z našich mozků. Vidí věci, slyší věci a najdou věci pro nás. Dávají nám nadlidské síly vědomí, znalosti, komunikace a další.
protože se s těmito produkty ztotožňujeme, útok na ně se může cítit jako útok na nás.
a stejně jako u politiky nebo náboženství jsou názory člověka často nevyhnutelné v kontextu, ve kterém člověk vidí svět.
například v politice existuje silná korelace mezi obhajobou kontroly zbraní a tím, zda člověk žije v městské nebo venkovské oblasti. Pro městské slickers, zbraně představují kriminalitu a násilí. Pro lidi z venkova představují přežití a ochranu. Ne vždy, ale obvykle. Jde o to, že kontext určuje a téměř diktuje vaše názory na věci.
podobně existují kontexty pro použití spotřební elektroniky. Někteří lidé je vnímají jako „počítače,“ krabice plná technologií, které fungují jako univerzální nástroj-boxy pro zvědavé tinkerer. Jiní je považují za „spotřebiče“, které je třeba posuzovat podle toho, do jaké míry“ fungují “ bez problémů nebo závad.
Pokud je váš kontext pro spotřební elektroniku první, budete Apple nenávidět. Pokud ten druhý, budete milovat Apple. Ne vždy, ale obvykle.
fakta jsou z kontextu tak jasná, že každý, kdo je popírá, může být pouze 1) hloupý; 2) zlý; 3) zkorumpovaný; 4) naivní; nebo 5) všechny výše uvedené.
Jedná se o kategorie pro všechny útoky pro-Apple a anti-Apple hater. A existují, protože bojovníci vnímají spotřební elektroniku v odlišných kontextech.
lidé mají tendenci být slepí vůči špatným věcem, které znají, ale příliš kritičtí vůči špatným věcem, se kterými jsou méně obeznámeni. To je například zdroj nacionalismu.
většina lidí si myslí, že jejich vlastní země je lepší než ostatní. Protože všechny země nemohou být objektivně „lepší“ než všechny ostatní země, nacionalismus je možný pouze nafouknutým významem dobrých věcí o vaší vlastní zemi a sníženým významem špatných věcí.
jak lidé zkoumají své platformy, postupem času se ocitnou ohromeni a nadšeni touto funkcí nebo rozhodnutím společnosti, která produkt vyrábí. Když se v konkurenčním produktu setkají s opakem, cítí se nuceni na přestupek zaútočit. Mezitím si lidé zvyknou na frustrace a konstrukční nedostatky ve výpočetních platformách, které používají každý den. To vytváří zkreslení.
je zde také pocit nespravedlnosti, který pohání nenávist.
Apple fanoušci vidět nespravedlnost v konkurenční produkty jasně kopíruje vzhled a dojem z Apple produktů, od telefonu, rozhraní pro sluchátka design ultra-slim notebooky, all-in-one Pc. Vidí nespravedlnost v Monopolu Windows. Vidí nespravedlnost v každém kopírování konceptu app store a v Microsoft kopírování konceptu Apple Store.
nenávistníci Apple vidí nespravedlnost v úspěchu Apple. Vidí nespravedlnost v iPhonech, které jsou více či méně srovnatelné s mnoha telefony Android nebo nižší, přesto Apple získává většinu zisků z mobilních telefonů? Vidí nespravedlnost v tom, že si Apple připisuje zásluhy za zavádění technologií, které již existovaly v konkurenčních produktech. A vidí nespravedlnost v tom, že Apple je odměněn za to, co vidí jako kontrolní model aplikací.
vnímaná nespravedlnost vnáší pocit poslání napravit křivdy. A to přináší nenávistné projevy.
dalším zdrojem nenávisti na obou stranách je historie Apple silné reklamy, která polarizuje.
jeden příklad: kampaň společnosti Apple „Think Different“. (Víte, „tady jsou blázni, misfits, rebelové“…) fanouškům Apple a Apple bylo poselstvím této kampaně “ produkty Apple jsou určeny pro kreativitu, nejen pro produktivitu.“
lidem, kteří se rozhodli používat systém, který není Apple, byla zpráva: „lidé, kteří používají produkty Apple, jsou lepší a chytřejší lidé. Lidé, kteří nepoužívají produkty Apple, jsou nevyzpytatelní idioti goobers.“Bylo to jako osobní útok.
podobně s kampaní „jsem Mac, jsem PC“. Apple doslova líčil, jaký člověk by používal Windows a jaký by používal Mac. Pro fanoušky Apple, reklamy vtipným způsobem zdůraznily, na čem se dohodli, byly nedostatky Windows a PC, a výhody počítačů Mac. Ale pro uživatele, kteří nejsou Apple, byla zpráva jasná: „uživatelé Windows jsou obézní, bezradní, zoufalí, necharismatičtí, bezohlední, neatraktivní poražení.“Přimělo je to křičet a oni to udělali, ergo: nenávistné komentáře.
uvedl jiným způsobem, historie marketingu Apple překročila zprávu, že produkty Apple jsou lepší produkty. To sdělilo, že Apple lidé jsou lepší lidé.
kde je láska?
kde se tedy vlastně ta nenávist bere? Nakonec pochází z lásky.
láska a nenávist nejsou protiklady. Opakem lásky a nenávisti je lhostejnost.
nevidíte vážné plamenné války a nenávist kolem, řekněme, platformy Symbian, nebo kolem společností jako HP nebo Oracle. A to proto, že je nikdo nemiluje. A pokud je nikdo nemiluje, nikdo je nebude nenávidět.
lidé milují produkty Apple. Lidé milují produkty Google. A ano, lidé dokonce milují produkty společnosti Microsoft. Lidé také milují Linux a otevřené systémy.
a celá tato láska vyvolává vášeň. A vášeň pohání nenávist. A proto Apple vzbuzuje tolik nenávisti.
