Zaregistrujte se pro naše každodenní rekapitulace neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.
Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.
Když byl v poslední době jste hledali něco, klikli na reklamu a koupil okamžitě?
pravděpodobně nikdy. Proto je čas, aby obchodníci přestali používat přiřazení posledního kliknutí pro měření úspěchu v reklamách Google.
lidé často hledají na více zařízeních a před nákupem provádějí rozsáhlé prohlížení a výzkum. Pochopení dopadu, který vyšší-trychtýř klíčová slova mít na konverze může pomoci lépe využít utrácet, snížit plýtvání a informovat ostatní digitální marketingové kanály, jako jsou SEO a sociální média.
Jako Google i nadále, aby se zasadila automatizovanými strategiemi nabídek, jako je maximalizovat počet konverzí, maximalizovat hodnotu konverze a cílovou ROAS (jen abychom jmenovali alespoň některé), použití non-poslední tlačítko (NLC) atribuce se stává ještě důležitější.
Tyto algoritmy jsou navrženy tak, aby optimalizovat reklamy na základě specifických kritérií, ale pokud jsou vidět jen malý kousek koláče, vám může být chybí na cenné provoz a dává příliš mnoho úvěrů na nižší-trychtýř vyhledávání, stejně jako značky týče.
Zpráva Nástroje pro porovnání modelů v Google Analytics se zaměřuje na Historická data a poskytuje odhady, kolik konverzí byste měli, kdybyste využili jiný model. Tento nástroj vám pomůže rozhodnout, který model (Polohový, lineární nebo časový rozpad) se nejlépe vyrovná s vaším uživatelským tokem.
provedení změny na NLC je jednoduché:
- Přihlaste se do Google Reklamy
- Přejděte na Konverze kartu, pak klepněte na konverzní akci, kterou chcete změnit
- Klikněte na „upravit nastavení“ a pak si vybrat podle toho, atribuční model je pro vás to pravé
Pokud máte více konverze se počítá, ujistěte se, že změnit všechny konverze měříte v úvahu.
kolik tedy NLC zlepšuje výkon? U jednoho klienta vedoucí generace v konkurenčním odvětví jsme zaznamenali nárůst konverzí o 16% a pokles CPA o 12% pouhý měsíc po přechodu na lineární atribuci. Na straně elektronického obchodování zaznamenal jeden účet 5% nárůst ROAS jen 2 týdny po přechodu z posledního kliknutí na pozici.
Všimněte si, že pokud používáte inteligentní strategie nabídek, pohybující se na NLC by mohly narušit vaše kampaně na několik týdnů, zatímco algoritmus upraví, takže buďte trpěliví, pokud se to nezlepší okamžitě.
chcete data, která vykreslí úplný obrázek, a přiřazení posledního kliknutí to už jednoduše neřeže. Tím, že se místo toho rozhodnete pro správný model posledního kliknutí, můžete se připravit na obrovský nárůst výkonu.
Pro Tip je speciální funkce pro SEO v naší komunitě, která sdílí konkrétní taktiku, kterou mohou ostatní použít ke zvýšení výkonu. Zde můžete odeslat svůj vlastní.
přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.
Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.
About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.