Digitální marketingové úsilí jsou měřeny s širokou škálu metrik, a existuje mnoho zkratek – CPC, CRO, CTR – to může být matoucí pro ty, kteří nejsou v oblasti marketingu. Jedna marketingová metrika, kterou možná neznáte, je SOV: podíl hlasu.
čtěte dále a dozvíte se, co je SOV, jak se vypočítává a jak můžete tuto metriku použít ke zlepšení marketingových a reklamních kampaní vaší firmy.
podíl definice hlasu
definice z Hootsuite definuje podíl hlasu jako metriku, která „vám pomůže pochopit, jak si vaše značka nebo společnost vede ve srovnání s konkurencí“.
TrackMaven uvádí, že podíl hlasu „měří, kolik konverzace s cílovými spotřebiteli vlastní vaše značka oproti vašim konkurentům“.
tradičnější definice z Brandwatch volá podíl hlasu „jak velký je váš podíl reklamy ve srovnání se všemi vašimi konkurenty“.
podíl hlasu používá se k měření pouze reklamy, ale nyní lze použít k pohledu na váš výkon ve srovnání s konkurencí napříč různými marketingovými platformami. Tato metrika v podstatě určuje, kolik trhu vaše značka ovládá ve vašem oboru.
co je SOV?
sov, podíl hlasu, je reklamní metrika, která měří, kolik trhu vlastní vaše značka ve srovnání s konkurencí. V podstatě srovnává viditelnost vaší značky ve vašem konkrétním odvětví. Podíl hlasu odkazuje na to, kolik konverzace (digitálně řečeno) vaše značka dominuje.
čím vyšší je podíl vaší značky na hlasu, tím populárnější a relevantnější je vaše značka ve vašem oboru. Vysoká SOV pravděpodobně znamená, že jste autoritou ve svém oboru,a proto pravděpodobně vyhrajete potenciální nové zákazníky a získáte lepší expozici reklam a povědomí o značce online.
sov obvykle označuje podíl hlasu v placené vyhledávací reklamě, jako jsou PPC kampaně. Podle této starší definice, SOV odkazuje na množství expozice reklamy, kterou obdržíte ve srovnání s konkurencí.
Nyní lze SOV použít na více než jen placené vyhledávání. Porovnejte sov napříč metrikami, včetně zapojení sociálních médií, SEO, celkových zisků nebo návratnosti investic, zobrazení nebo jakékoli jiné metriky, ve které můžete měřit své držení na trhu ve srovnání s konkurenčními podniky.
Podíl na Hlas Výpočet
Podíl na hlas lze vypočítat pro několik různých metrik, ale obecný výpočet je následující:
(Vaše Značka Metriky / Celková Tržní Metrické) x 100 = Podíl na Hlas
v Závislosti na tom, které metriky, které chcete měřit, může být schopen vypočítat SOV sebe. Často je snazší používat analytický nástroj, jako je Google Analytics, Google Adwords nebo jiný analytický software.
proč byste měli měřit sov
podíl hlasu může být užitečnou metrikou, kterou je třeba zvážit, zejména při hledání konkurenční analýzy toho, jak si vaše firma vede ve srovnání s ostatními ve vašem oboru. SOV vám řekne, jak vaše podnikání tarify ve srovnání s konkurencí a sledování SOV v průběhu času může ukázat, kde jste ztratili nebo získali půdu ve vašem trhu.
výpočet podílu hlasu na různých platformách vám také pomůže rozpoznat, kde vaše firma nedosahuje. Možná máte dominantní podíl hlasu na vašem trhu na sociálních médiích, ale váš SEO SOV je nižší. To vám může říct, kde je třeba přeorientovat své úsilí a zlepšit celkový podíl vašeho podnikání na hlasu a marketingu obecně.
sledování SOV vám také může říci, zda byly nové reklamní kampaně nebo změny na vašem webu, sociálních médiích nebo marketingové strategii účinné. Pokud vyzkoušíte novou reklamní kampaň a váš SOV klesá, může to být známkou toho, že vaše reklama potřebuje práci.
SOV Význam: Závěrečné Myšlenky
SOV je užitečná metrika, aby lépe pochopit, jak vaše podnikání tarify ve srovnání s konkurenty ve vašem odvětví. Podíl hlasu vám může pomoci zjistit, kolik trhu ovládáte, ale není to zdaleka jediná metrika, kterou byste měli zvážit při hodnocení vaší strategie digitálního marketingu. Další klíčové marketingové podmínky a jak zlepšit svůj marketingový plán naleznete na našem blogu.