dobře, tak jaké jsou nové fronty?
nesmí být překonán, před několika lety debutoval IAB NewFronts, což je řada vydavatelů obsahu prezentací (AOL, Google, Yahoo atd.) kladen na každý rok přesvědčit inzerenty koupit reklamní čas během jejich premiér digitální video zkušenosti. Je to digitální odpověď na televizi předem, a je v podstatě navržen tak, aby kupující televize pohodlně utráceli své rozpočty za obsah mimo televizi. Jako jeden z execs zodpovědný za vytvoření NewFronts řekl, “ to bylo vždy chtěl cítit jako upfronts.“A to dává smysl — upfronty běží po celá desetiletí a jsou hodně zábavné — kdo by je nechtěl napodobovat?
ale jde o to, že trh s televizní reklamou se mění. Neříkáme, že televizní upfronts nebo NewFronts brzy zmizí; vždy existuje místo pro reklamní akce a značky budou vždy chtít klid, protože vědí, že kupují exkluzivní, prémiový inventář. Ve skutečnosti, minulý týden viděl vůbec první expanzi NewFronts, NewFronts West.
ale role velkých událostí, jako jsou TV upfronts nebo NewFronts, by mohla být pro změnu s příchodem Connected TV nebo CTV. Televize byla tradičně prostorem pro velké značky, aby oslovily své publikum, ale digitální schopnosti CTV otevřely médium značkám všech velikostí. A tyto značky nebudou kupovat reklamu na akci v New Yorku — budou ji kupovat kdekoli chtějí ze svých notebooků.
proč připojená televize mění nákup televizních médií
se vzestupem streamování a CTV se změnily návyky sledování televize a reklama. CTV proměnila televizi v digitální médium, což znamená, že s ní přicházejí výhody digitální reklamy. V čem je tedy propojená televizní reklama tak odlišná od tradiční televize?
- Publikum se Sídlem | Tradiční TELEVIZNÍ reklamy je postaven kolem obsahu, což znamená, že inzerenti koupit konkrétní čas během programování v naději, že dosažení své publikum. Jedná se o přístup založený na show. S připojenou televizí si inzerenti mohou skutečně vybrat publikum, které chtějí oslovit, pomocí cílených dat 3. a 1. strany. To zajišťuje, že inzerenti osloví zamýšlené publikum.
- Rozpočet Přátelský | Protože inzerenti koupit na základě velikosti publika, mají lepší kontrolu, jak jejich rozpočtu. Skutečnost značek může zúžit jejich zaměření dosáhnout pouze smysluplné spotřebitele znamená, že nemusíte ztrácet dojem na diváky, kteří nejsou zájem.
- Programmatická reklama / Upfronty a Newfronty jsou zábavné, ale nejsou nejefektivnějším způsobem nákupu médií. CTV je programový, což znamená, že je snadné jej zakoupit prostřednictvím samoobslužné platformy, jako je SteelHouse Advertising Suite. Vše, co musíte udělat, je vybrat své publikum, nastavit svůj rozpočet a cíl, a vy jste reklamy jsou v televizi.
- digitální Reporting / CTV je dodáván s řadou digitálních analytiky. Obchodníci mohou sledovat důležité metriky, jako je web navštíví nebo výkon tím, tvůrčí, dává jim nezbytné informace, aby mohli činit informovaná rozhodnutí, pokud jde o jejich kampaně.
Jako Připojené TV nadále roste v popularitě mezi diváky a inzerenty, je to jasné, že je to změna televizní krajiny. Diváci nyní mohou sledovat, co chtějí, kdy chtějí, na zařízení podle svého výběru. Inzerenti mohou najít a sloužit reklamy na diváky, kteří najdou nejcennější, a sledovat jejich výkon s metrikami, že tradiční TELEVIZNÍ inzerenti mohou jen snít.
jak říká Simon ve videu výše, vždy bude místo pro fronty. Drtivá většina nákupů televizí se však navždy změní a vytvoří přístup pro značky velké i malé, a inzerenti po celém světě budou pro to lepší.
Požádat o demo dnes a uvidíte, jak snadné je dostat vaše reklamy na Připojeném TELEVIZORU