I was blind, and now I can see!
tuollaisen vastauksen toivon saavani sinulta, kun olet lukenut tämän artikkelin.
Ok, se ei ehkä ole aivan niin dramaattinen kuin että, mutta on hyvin mahdollista, että kolme työkalua aion keskustella tänään tulevat tekemään hallintaan Google Ads kampanjat paljon, paljon helpompaa, parantaa tuloksia matkan varrella.
aloitetaan.
huutokaupan oivalluksia
vaikka Google on melko antelias tarjoamiensa työkalujen määrän kanssa, jotka auttavat sinua suunnittelemaan ja hallitsemaan kampanjoita, kilpailijasi arvioinnissa ei ole montaa alkuperäistä työkalua saatavilla, ja kilpailijasi arviointi on välttämätöntä.
huutokauppa Insights on yksi harvoista käytettävissänne olevista työkaluista, ja kun sitä tarkastellaan ja käytetään säännöllisesti, se voi auttaa sinua saamaan enemmän irti mainoskuluistasi.
pohjimmiltaan sen avulla voit verrata kampanjoitasi kilpailijoidesi kampanjoihin ja näyttää, missä pärjäät paremmin ja missä et. (Klikkaa tästä nähdäksesi suuremmaksi.)
sinulla on kuusi KPI: tä, joilla voit verrata kampanjaasi kilpailijoihin:
- Impression Share: a measure of how often your brand ’ s ad show up in the auction.
- keskimääräinen sijoitus: tuon mainoksen keskimääräinen sijoitus.
- Päällekkäisyysaste: Kuinka usein toisen mainostajan mainos sai samassa huutokaupassa vaikutelman, että myös sinun mainoksesi sai vaikutelman.
- Position Above Rate: kuinka usein toisen mainostajan mainos samassa huutokaupassa näkyy korkeammassa asemassa kuin omasi, kun molemmat mainoksesi näytettiin samaan aikaan.
- sivun Ylänopeus: kuinka usein ilmoituksesi (tai toisen mainostajan mainos, riippuen siitä, mitä riviä katsot) näkyi sivun yläreunassa hakutuloksissa.
- Outranking Share: Kuinka usein ilmoituksesi sijoittui huutokaupassa korkeammalle kuin toisen mainostajan mainos, tai jos ilmoituksesi näytti, kun heidän ei.
Making sense of the Auction Insights data
Seuraavassa on muutamia tapoja, joilla voit huutokaupata oivalluksia, jotka voivat antaa sinulle oivalluksia kampanjastasi, auttaa sinua tunnistamaan parannettavia alueita sekä antaa kuvan kilpailumaisemasta:
- Määritä, kuinka paljon kilpailijasi saattavat kuluttaa impression SHAREn perusteella. Esimerkiksi, jos tiedät vaikutelman osuus on 50% ja toisen kilpailijan on 75%, voit arvioida ne kuluttavat 50% enemmän kuin sinä. Kyllä, on muita tekijöitä, kuten laatu pisteet, max tarjouksia jne., mutta se voi olla hyödyllinen indikaattori kuitenkin.
- saat nopean yleiskuvan siitä, kuinka hyvin olet saanut kampanjasi järjestettyä katsomalla keskimääräisiä asemia-yllä olevassa kuvakaappauksessa keskimääräinen sijaintisi on 1,2, mikä kertoo, että kampanjasi menestyy paljon paremmin kuin useimmat kilpailijasi (pointers-school.co.uk olisi toiseksi paras esiintyjä siellä).
- Katso, ketkä ovat suurimmat kilpailijasi tarkastelemalla päällekkäisyysastetta – esimerkiksi energy-kids.co.uk näyttää näkyvän useimmiten samaan aikaan mainoksemme osoittavat, mikä olisi osoitus siitä, että he yleisimmin huutavat samoissa huutokaupoissa.
- tunnista kilpailijakampanjat, jotka pärjäävät paremmin kuin omasi, katsomalla sijoitusta koron yläpuolella. Yllä olevassa esimerkissä pointers-school.co.uk n mainokset näkyvät korkeammalla kuin meidän hieman yli puolet ajasta Hauissa, joissa molemmat mainokset näytettiin samaan aikaan.
Tsekkaa tästä postauksesta tai tästä postauksesta lisää huutokaupan oivalluksista.
Huomautus: huutokaupan oivalluksia on saatavilla vain Googlen Hakuverkostoon ja Ostoskampanjoihin. Ostoskampanjoille se tarjoaa vain kolme mittaria: Impression Share, Outranking Share ja Päällekkäisyysaste.
Drafts & Experiments
Tämä on ehkä vähiten käytetty mutta arvokkain työkalu käytettävissänne Google Adsissa, ja se voi lisätä sijoitetun pääoman tuottoa melko merkittävästi.
yksinkertaisesti sanottuna, luonnokset & Google Adsin kokeet-ominaisuuden avulla voit suorittaa mainosten jakotestejä tärkeiden muuttujien testaamiseksi, kuten seuraavat, vain muutamia mainitakseni:
- bid-strategiat
- aloitussivut
- ad copy
- Uudet avainsanat
Miksi käyttää luonnoksia &experiments?
vaikka jakotestien suorittamisesta on monia etuja, kaksi arvokkaimmaksi havaitsemaani ovat nämä:
- voit luoda ja ajaa uusia testikampanjoita vaikuttamatta pääkampanjoidesi suorituskykyyn.
- voit helposti testata uusia elementtejä, kuten aloitussivuja, jotka voivat tehdä tai rikkoa kampanjasi minimaalisella riskillä jakamalla vain pienen osan koko mainosliikenteestäsi.
tässä kuvakaappaus luonnosten tehon havainnollistamiseksi & kokeet (klikkaa tästä nähdäksesi isomman):
uuden Aloitussivun testi paljasti, että sen muuntokurssi oli 500% korkeampi ja se tuotti 75% halvemman hinnan / muunnoksen! Ekstrapoloida että tiedot yli 6 kuukauden ajan ja pieni kokeilu, kuten tämä olisi säästänyt tuhansia!
luonnosten joitakin rajoituksia & kokeet, joilla on oltava tietoinen:
- se on saatavilla vain Googlen haku – ja Näyttökampanjoihin
- sitä ei voi käyttää Ostoskampanjoihin, Appiasennuksiin ja YouTubeen
- et voi käyttää jaettuja budjetteja
- muutokset joita teet alkuperäiseen kampanjaan eivät näy Kokeiluissasi
- et voi käyttää automaattisia tarjousstrategioita
- et voi keskeyttää käynnissä olevaa kokeilua-vain lopeta se!
- aikaisempaa koetta ei voi aktivoida uudelleen – sellainen on laitettava uudelleen pystyyn
valmiina syöksyyn?
Toivottavasti, olet nyt kutina ajaa oman kokeen – mutta odota, on enemmän. Tässä muutamia lisäohjeita, jotka kannattaa pitää mielessä:
- Jos budjetti on rajallinen, on hyvä jakaa liikenne 50/50 sen sijaan, että kokeiluun kohdennettaisiin pienempi osuus, jotta ei tarvitsisi odottaa pitkään ennen kuin näkee tilastollisesti merkittäviä tuloksia.
- Aloita testaamalla tärkeimmät elementit ensin – aloitussivu ja tarjousstrategia (yli kaksi erillistä kampanjaa) on yleensä hyvä valinta useimpiin pieniin ja keskisuuriin kampanjoihin.
- jokaisessa kampanjassa tulisi keskittyä vain yhden muuttujan testaamiseen kerrallaan – sitä ei ole varsinaisesti rakennettu monivarianttiseen testaukseen.
- Jos kohde KPI on jotain muuta kuin muuntamiseen liittyvää päätä mikä se on ennen kampanjan aloittamista.
Google Ads Scripts
viimeiselle teoksellemme meillä on vielä yksi työkalu, joka voi vakavasti vähentää työtaakkaasi, mutta on usein vajaakäytössä: skriptit.
Yksinkertaisesti sanottuna skriptit ovat JavaScript-koodin joukkoja, jotka on suunniteltu ohjaamaan tai automatisoimaan jotakin kampanjasi osa-aluetta. Tarvitset vain perustason koodaustietoa voidaksesi käsitellä niitä, ja kun olet toteuttanut ensimmäisen skriptisi, uusien lisääminen kampanjoihisi on suhteellisen helppoa.
Tässä muutamia yleisiä käyttötapauksia skripteille Google-mainoksissa:
- suorittaa kertaluonteisia, aikaa vaativia tehtäviä helposti, kuten nimeämällä kampanjat kaikille tileillesi tai päivittämällä tarjoukset kaikilla avainsanoillasi.
- Säästä aikaa kopioimalla ja liittämällä – voit helposti tulostaa tietoja Google Ads-tililtäsi Google Sheetsiin tai Excel-laskentataulukkoon.
- luo tärkeitä hälytyksiä, kuten tarkistaa päivittäin, että aloitussivusi toimivat, tai ilmoittaa avainsanaerimielisyyksistä (esim.jotkin negatiiviset avainsanat estävät tärkeiden mainosten näyttämisen).
- automatisoi tehtäviä – tiukalla budjetilla ja haluatko keskeyttää kampanjasi, kun budjettikynnyksesi on saavutettu? Eipä kestä.
helppokäyttöisen oppaan skriptien aloittamisesta sekä kokoelman skriptejä aloittelijoille löydät Wordstreamin aiheeseen liittyvästä postauksesta täältä.
Jos käytät virastoa, hallinnoit useita asiakastilejä, voit myös saada käsiinsä MCC: lle omistettuja skriptejä.
Mitä siis odotat?
tekijästä
Shirish Agarwal on Lontoossa toimivan digitaalisen markkinointitoimiston Flow20: n perustaja, joka keskittyy tarjoamaan liidejä yrityksille PPC: n, SEO: n ja sosiaalisen median kautta.