5 Luxury Brand Marketing Strategies in the Digital Age

luksusbrändimarkkinointistrategioiden osalta Premier-brändit voivat paremmin olla yhteydessä asiakkaisiin, kehittää uskollisuutta ja palkita yksinoikeutta sisällyttämällä digitaalisia markkinointimenetelmiä, joita massabrändit käyttävät.

luksusbrändit voivat lisätä liikevaihtoa jopa 40 prosenttia käyttämällä näitä strategioita, mutta laittamalla luksuspyörityksensä jokaiseen, tehokkaimman tuloksen saavuttamiseksi.

mitkä markkinointistrategiat voivat auttaa tuomaan luksusbrändit digiaikaan, ja mistä premium-brändit voivat saada inspiraatiota vertaisiltaan?

top 5 LUXURY BRAND MARKETING STRATEGIES

1. Sosiaalisen median avulla voit jakaa brändimielikuvia ja vahvistaa premium-tuotteiden haluttavuutta

luksusbrändien ei pidä unohtaa sosiaalisen median vaikutusta niiden digitaaliseen markkinointiin.

Instagram ja Twitter ovat luksusbrändeille luonnollisia kanavia esitellä kohdeyleisönsä varakkaita elämäntapoja ja designer-makuja.

vaikka on ihanteellista jakaa kuvia tuotteestasi, luksusbrändit voivat myös luoda kuratoidun ilmeen, joka näyttää brändilähettiläidensä eliitin elämäntyylin.

yksityiskoneista ja vintage-autoista harvinaisiin skotteihin tai mittatilausvaatteisiin, rikkaan elämäntyylin antimet vahvistavat tuotteen haluttavuutta ja herättävät huomiota maailmanlaajuisilta voimatoimijoilta.

yksi inspiroiva esimerkki on Chanelin virallinen Instagram.

2. Luo eksklusiivisuuden tunnetta etuisuuksien

kautta luksusbrändien tulisi pyrkiä rakentamaan sähköpostilistojaan, aivan kuten muidenkin brändien.

sähköpostilista antaa luotettavan yhteyden asiakkaisiisi, jotka ovat ilmoittautuneet ilmoittamalla haluavansa kuulla sinusta.

Luksusbrändeillä on mahdollisuus paitsi kommunikoida asiakkaiden kanssa sähköpostitse, myös käyttää tätä kanavaa luodakseen yksinoikeuden brändievankelistoihin ja palkitakseen asiakkaita etuisuuksilla.

miten?

harkitse digitaalisia etuisuuksia, jotka käynnistyvät, kun asiakkaat tilaavat tietyn määrän tuotetta tai kuluttavat tietyllä tasolla.

tai on superyksilöllinen VIP-klubi, joka saa jäseniltä ennakkoon pääsyn uusiin tuotteisiin, kutsut kaupunkinsa erikoistapahtumiin tai muita etuisuuksia.

Esittele eksklusiivisia etujasi ja valista koko listaasi siitä, miten voit tulla yhdeksi eliitistä.

3. Investoi tavoitteelliseen sisältömarkkinointiin

Luksusbrändeillä on miljoonia seuraajia, jotka eivät välttämättä pysty ostamaan brändituotteita, mutta himoitsevat brändin ilmettä ja tuntumaa. Tavoitteellinen kohdemarkkinointi on loistava tapa kohdistaa nämä kuluttajat, säilyttää heidän kiinnostuksensa ja asettaa heidät kuluttajiksi, kun heillä on siihen varaa.

brändisi fanit jakavat luonnollisesti tätä sisältöä, koska he uskovat sen osoittavan heidän tietonsa ja hyvän makunsa. Luksusbrändien tavoitteellinen sisältömarkkinointi saattaa sisältää E-kirjoja, pitkiä blogikirjoituksia, ”kulissien takana” haastatteluja tai videoita ja paljon muuta.

sisältömarkkinointia jaetaan laajalti, se tuottaa valtavasti SEO-pöhinää ja jää tällä hetkellä luksusbrändien huomaamatta.

lähtemällä mukaan tähän trendiin nyt voit asemoida brändisi erottumaan ja saamaan huomiota.

4. Käytä digitaalisia keinoja tarinasi kertomiseen

yksi ominaisuus, joka erottaa luksusbrändit massabrändeistä, on brändin tarina. Tarina jakaa luksusbrändiin liittyvät uskomukset ja arvot, samalla kun se kiusoittelee eräänlaista mysteeriä tai legendaa, joka liittyy brändin perustajaan tai ikoniin.

luksusbrändit ovat aina kertoneet tarinaansa houkutellakseen asiakkaita, mutta digitaalinen sfääri tarjoaa vielä enemmän tapoja lausua kerrontaansa.

brändit saattavat luoda netissä jaettavia videoita, tarjota korkean profiilin vaikuttajalle vierailun laitokseensa (joka on sitten jaettava sosiaalisesti), kertoa tarinansa verkkosivuillaan tai käyttää muita digitaalisia keinoja.

inspiroidu Glenfiddichin YouTube-kanavasta, joka tarjoaa opetusvideoita, ”kurkistaa salaa” uusiin viskeihin ja ”kulissien takana” vilahtaa arvostetun tislaamon tarinaan.

5. Älä unohda hakua

luksustavaroiden ostaminen on aivan kuin tavallisten tavaroiden ostaminen (vain korkeammalla hintalapulla).

luksusbrändit eivät saa unohtaa perinteistä SEO-taktiikkaa, jotta heidän tuotteensa löytyisivät haussa. Loppujen lopuksi, kun julkkis haluaa ostaa tietyntyyppisen samppanjan tai design-käsilaukun, miten he etsivät sitä?

verkossa.

seuraa hyvää hakukoneoptimointia verkkosivulla, joka esittelee brändisi persoonallisuutta ja tuotteita, mutta on intuitiivinen. Näin, ostajat aktiivisesti etsivät tuotteita voi muuntaa kautta sivuston.

vaikka myytäisiin 2 miljoonan dollarin samppanjapulloja, halutaan silti, että shoppailijoiden on helppo valita. Yksi jäljiteltävä on Porsche, jonka nettisivut ovat yhtä sulavalinjaiset kuin heidän autonsa.

luksusbrändit ovat jäljessä vertaisiaan digitaalisen markkinoinnin suhteen. Luksusbrändimarkkinoinnin maailmassa brändit, jotka omaksuvat nämä strategiat nyt, asettuvat kuitenkin parhaiten vahvaan kasvuun uhraamatta eksklusiivista imagoaan.