sen erittäin himoitun kulutuselektroniikan saralla Applella on kulttimaine uskollisten kuluttajien keskuudessa. Vuoden 2014 lomakaudella iPhoneja myytiin 74,5 miljoonaa kappaletta. Tällainen kysyntä tarkoitti sitä, että Apple oli jonossa tekemään yli 52 miljardia dollaria voittoa vuonna 2015, mikä on suurin yhtiön toiminnasta koskaan saatu vuotuinen voitto. Vaikka Applen taloudellinen tulos oli vuodesta toiseen johdonmukainen, sen vahva voittomarginaali kätkee sisäänsä monimutkaisemman joukon liiketoiminnan etiikkaa. Kuten monet Yhdysvalloissa myytävät tuotteet, Apple ei valmista suurinta osaa tuotteistaan kotimaassa. Suurin osa komponenttien hankinnasta ja tehdastuotannosta tapahtuu ulkomailla olosuhteissa, joiden kriitikot ovat väittäneet olevan vaarallisia työntekijöille ja haitallisia ympäristölle.
esimerkiksi tina on merkittävä osa Applen tuotteita ja suuri osa siitä on peräisin Indonesiasta. Vaikka on miinoja, jotka hankkivat tinaa eettisesti, on myös monia, jotka eivät. Erään tutkimuksen mukaan työntekijät—joista monet olivat lapsia—työskentelivät vaarallisissa oloissa ja kaivoivat tinaa käsin kaivoksista, jotka olivat alttiita maanvyörymille, jotka saattoivat haudata työntekijät elävältä. Noin 70 prosenttia elektronisissa laitteissa, kuten älypuhelimissa ja tableteissa, käytettävästä tinasta tulee näistä vaarallisemmista, pienimuotoisista kaivoksista. BBC: n tutkimus paljasti, kuinka vaarallisia nämä työolot voivat olla. Kaivostyöläisten haastatteluissa muuan 12-vuotias, joka työskenteli hiekkakallion pohjalla, sanoi: ”Olen huolissani maanvyörymistä. Maa luisuu tuolta pohjalta alas. Niin voi käydä.”
Apple puolustaa käytäntöjään sanomalla, että sillä on vain rajoitetusti valtaa valvoa ja säännellä komponenttilähteitään. Yhtiö perustelee hankintakäytäntöjään sillä, että kyseessä on monimutkainen prosessi, jossa kymmenettuhannet kaivosmiehet myyvät tinaa, monet heistä välikäsien kautta. BBC: lle antamassaan lausunnossa Apple sanoi, että ”yksinkertaisin tapa toimia olisi, että Apple yksipuolisesti kieltäytyisi kaikista Indonesian kaivoksista peräisin olevista tinoista. Se olisi meille helppoa, ja se varmasti suojaisi meitä arvostelulta. Mutta se olisi myös se laiska ja raukkamainen tie, sillä se ei parantaisi tilannetta millään tavalla. Olemme päättäneet pysyä mukana ja yrittää ajaa muutoksia kentällä.”
pyrkiessään lisäämään avoimuutta Apple on julkaissut vuosiraportteja, joissa kerrotaan heidän työstään toimittajien kanssa ja työvoimakäytännöistä. Vaikka uudemmat tutkimukset ovat osoittaneet joitakin parannuksia toimittajien työoloihin, Apple kohtaa edelleen kritiikkiä, kun kuluttajien kysyntä iPhonet ja muut tuotteet jatkavat kasvuaan.
Keskustelukysymykset
1. Pitäisikö Applen mielestäsi olla vastuussa eettisistä virheistä, joita sen toimitusketjua alempana olevat yksilöt ovat tehneet? Miksi tai miksi ei?
2. Pitäisikö Applen jatkaa yhteistyötä toimittajien kanssa käytäntöjen muuttamiseksi, vai pitäisikö heidän lopettaa yhteistyö jokaisen toimittajan kanssa, jopa tunnollisten, varmistaakseen, ettei ”mätiä omenoita” pääse läpi? Selitä perustelusi.
3. Pitäisikö kuluttajien mielestänne odottaa ottavan huomioon yritysten eettiset ansiot ostoja tehdessään? Miksi tai miksi ei?
4. Tuleeko mieleesi muita tuotteita tai brändejä, jotka nojaavat eettisesti kyseenalaisiin liiketoimintatapoihin? Luuletteko, että kuluttajat eivät pidä heidän ansioistaan, vai ovatko he suurelta osin välinpitämättömiä sen suhteen? Selittää.
5. Vaikuttaisiko tieto siitä, että tuote on valmistettu eettisesti kyseenalaisissa olosuhteissa, päätökseesi ostaa se? Selitä esimerkein.
6. Jos olisit osa kolmannen osapuolen sääntelyelintä, miten suhtautuisit Applen kaltaisten monikansallisten yhtiöiden eettisesti kyseenalaisiin liiketoimintakäytäntöihin? Tuntisitko velvollisuudeksesi tehdä jotain, vai Uskotko, että ratkaisu on yritysten itsensä käsissä? Selitä perustelusi.
bibliografia
Apple”failing to protect Chinese factory workers”
http://www.bbc.com/news/business-30532463
miten Apple voisi tehdä 53 miljardin dollarin voiton tänä vuonna
http://money.cnn.com/2015/07/17/technology/apple-earnings-2015/
Maailmanlaajuinen Applen iPhonen myynti 3. vuosineljänneksestä 2007 2. vuosineljännes 2016 (miljoonina yksikköinä)
http://www.statista.com/statistics/263401/global-apple-iphone-sales-since-3rd-quarter-2007/
menestyksestä huolimatta työrikkomukset kummittelevat edelleen Applea
http://www.theverge.com/2015/2/12/8024895/apple-slave-labor-working-conditions-2015
reports – supplier responsibility – Apple
https://www.apple.com/supplier-responsibility/progress-report/