Jos lueteltaisiin meistä luovimpien ominaisuuksia, löytyisi persoonallisuuden piirteiden paradoksi. Erittäin luova on yleensä sekä erittäin energinen ja hiljainen ja levollinen. He voivat olla yhtä ylenpalttisia ja varautuneita, fiksuja ja naiiveja, nöyriä ja ylpeitä, kapinallisia ja konservatiivisia. Ja heillä on harvinainen kyky vuorotella saumattomasti rationaalisen, analyyttisen vasemmistoälyisen ajattelun ja intuitiivisen, visionäärisen oikeaälyisen ajattelun välillä.
ja luovimmat voivat aloittaa yhtä polkua pitkin, tunnistaa luontaisesti muuttuvan maiseman ja joko muuttaa polkuaan tai antaa polun laajentua, jos se johtaa parempaan lopputulokseen.
luova mieli on hyvin kiireinen paikka.
Guerin Rife ei lähtenyt elämässä suunnittelemaan suuria puttereita. Koulutuksella hänet palkkasi auttamaan hyvien puttereiden myymisessä. Tai keskiverto puttaaja. Tai jopa huonot Putterit.
Guerin Rife, mies joka keksi ontelon takaisin nuija putterin ja putterin urat, oli alun perin luovan mainonnan alalla. Hän oli mainosmies-enemmän Donald Draper kuin Scotty Cameron, ja enemmän Darren Stevens kuin Bobby Grace.
Rifen tie kokoushuoneesta puttausviheriölle oli kaikkea muuta kuin suora viiva, mutta luovalla mielellä siunatuille useimmat matkat eivät koskaan ole.
ymmärtää, että journey selittää, miten 25 vuoden kova työ, onni, menestys ja epäonnistuminen tekivät Rifen EvnRoll putter-yrityksestä sen yhdessä yössä menestyneen.
Chicagosta Disneylle Leadbetterille
”aloitin taiteellisena johtajana Leo Burnett agencyssa Chicagossa”, Rife kertoo klassisen musiikin radioasemalle täydellisesti sopivassa rikkaassa baritonissa. ”Se oli puolivälissä 70-luvulla; olin vain nuori lapsi mainonnan art director. Lopulta kokeilin kirjoittamista ja uurastin luovan linjan molemmin puolin.”
elämän olosuhteet kuitenkin puuttuivat asiaan ja muuttivat Rifen urapolkua.
”molemmat vanhempani menehtyivät, joten muutin Chicagosta Keski-Floridaan 80-luvun puolivälissä auttaakseni veljeäni kartanon selvittämisessä ja ollakseni lähellä perhettä”, Guerin kertoo. ”Perustin oman mainostoimiston ja suunnittelutoimiston, koska osasin tehdä niin.”
Orlandon alueella oleminen auttoi Rifeä tekemään luovaa työtä Disneylle, mutta yksinkertainen kohtalon kierre yhdisti hänet David Leadbetterin kanssa.
”kun ei työskentele mainosalan suurseuroissa, puetaan kaikenlaisia hattuja ja tehdään kaikenlaista työtä. Autoin erästä kaveria kehittämään tuotteen, koulutuksen apuvälineen, Leadbetterille, ja siitä kaikki alkoi. Minun sisäänpääsyni golfiin oli Leadbetter Putting System, ja minä vain tavallaan pääsin puttaamaan sieltä.”- Guerin Rife
kerran puttausviheriöllä luova mieli otti vallan, ja Rife antoi maailmalle jotain, mitä me kaikki pidämme nyt itsestäänselvyytenä: ontelon nuijan.
”alkuperäinen ajatukseni oli tehdä jotain, millä voisi kauhoa pallon ylös”, Rife sanoo. ”Mutta kävi ilmi, että näillä asioilla on muitakin etuja. Se loi pohjan painotuksen ja kantapääpainotuksen hankkiutumalla eroon ylhäältä ja massasta keskeltä. Tein sitä käsin ja hioin sinkkiä ja hioin sen sitten alas, jotta se näyttäisi putterilta. Puuteroin sen siniseksi ja kutsuin sitä aidoksi siniseksi. Kun katson sitä nyt, se on ruma pikku peto.”
Rife myöntää auliisti, ettei tehnyt kovin hyvää työtä kirjoittaessaan patenttia ontelovasaralleen, erityisesti kantapääsuhteelle etu-takamittoihin.
”en tiennyt yhtään paremmin”, hän sanoo. ”Olisin voinut tehdä määrä pienempi, ja minulla olisi ontelon nuija patentti. Mutta en suojellut itseäni kunnolla. Nykyään olen vähän viisaampi.”
Groovin’ Through the ’90’ s
Rife kertoo jatkuvien kokeilujen hänen ontelon nuijaputterillaan johtaneen lopulta ajatukseen laittaa uurteita putterin kasvoihin.
”yläosasta eroon pääseminen ja keskellä oleva massa loivat nostetta”, hän sanoo. ”Se tarkoittaa, että voisit vähentää loft ja bingo, silloin laitan uurteet Kasvot. Halusin sen nosteen ja jotain tarttumista siihen, niin urat syntyivät.”
aiemmasta patenttiprosessistaan opeilla Rife patentoi putterin urat vuonna 1996 ja lisensoi sen Spalding / Top-Flitelle. Rife otti patentin takaisin, kun Top-Flite myytiin Callawaylle ja perusti vuonna 2000 oman yrityksen, Rife Puttersin.
”i was going out on Tour by myself – I was this kooky guy with grooves on his putters. Niinhän se aina on, kun rikotaan muottia tai tehdään jotain erilaista. En tiennyt yhtään paremmin, olin vain yksilö ja koska olin mainosmaailmasta ja luova johtaja ja keksin uusia tapoja myydä brändejä, tiesin vain, että minun piti saada jotain erilaista. Ja se toimi.– – Guerin Rife
mikä toimi oli rulla. Rife ’ s groove tekniikka yhdistettynä vähentää parvi minimoida pomppii heti törmäyksen ja sai pallo liikkuvan mahdollisimman nopeasti ja sujuvasti kuin mahdollista. Ja tasaisemmat sämpylät johtavat usein siihen, että kupin pohjalle osuu useampia putteja.
”en ollut silloin kovin hyvä suunnittelija”, Rife myöntää. ”Mutta minulla oli joitakin kunnon tavaraa ja sai muutaman kaverit kiertueella laittaa sen peliin. Sitten vuoden 2002 tai 2003 tienoilla, kun 2-palloinen putteri oli golfin isoin juttu, silloin tein 2-tahtisen putterin.”
Rife 2-bar-putteri oli 2000-luvun puolivälissä, erityisesti Champion ’ s Tourilla, minihuuhkaja. Se kesti lähes kymmenen vuotta, mutta siitä tuli lopulta Rifen ensimmäinen ”yön sensaatio.”
”2-tanko oli vakauden kannalta järkevä, se oli erottuva ja televisiosta näkyvä”, Rife sanoo. ”Lopulta kokosimme yhteen sijoittajia ja loimme mainoskampanjan.”Sillä tavalla kissaa piti nylkeä silloin tietoisuuden lisäämiseksi.
”yrityksen perustamisessa on vaiheita – ensin on tehtävä R&D, ja sitten on rakennettava tietoisuutta. Joka rakentaa myyntiä, ja sitten sinun täytyy saada kiertue menossa luoda kestävämpi brändi ja enemmän tunnustusta. Silloin saa markkinaosuutta, ja toivottavasti pyrkii kannattavaksi.”
vuosina 2005-2006 Rife 2-baari oli tappamassa sitä. Rife-yhtiö käytti noin 200 000 dollaria suoramarkkinointiin ilman tulostusmainoksia tai mainossopimuksia (he maksoivat tulospalkkioita ammattilaisille käyttäen Rife-puttereita), ja yhden kahden kuukauden jakson joulukuusta ’05 tammikuuhun ’06, Rife myi 1,5 miljoonaa dollaria 2-baarin arvosta, 200 dollaria kappale.
”luulen, että jossain vaiheessa meillä oli 30 tai 40 kaveria Champions-kiertueella käyttäen jonkinlaista 2-tahtia. Rehellisesti sanottuna Champions-kiertueella ei tuolloin ollut paljon kilpailua muilta OEM-yrityksiltä, joten se oli mahdollisuus saada hieman uskottavuutta. Kiertuepelaajat antavat uskottavuutta, joten käytimme sitä mainospohjana ja rakensimme aika hyvän pikku brändin.”- Guerin Rife
vuoteen 2008 mennessä Rife Putters ansaitsi noin 10 miljoonaa dollaria liikevaihtoa ja oli yksi golfin suurimmista itsenäisistä putterimerkeistä tuohon aikaan. Mutta sitten asiat alkoivat mennä pieleen.
täydellinen myrsky
talous romahti lokakuussa -08, ja moni ”pretty good little brands” osui aika rajuun veteen.
”talous kaatui, mutta mielestäni se oli myös huonoa suunnittelua meidän puoleltamme”, Rife myöntää. ”Olimme 17 maassa ja 3000 kaupassa. Meillä oli paljon kiertue läsnäolo – olimme todella ruoanlaitto, mutta käytimme silti paljon rahaa infomercials, ja meillä oli paljon inventaario.”
Rife kertoo tuolloin halunneensa vetää takaisin mainoskuluja ja keskittyä enemmän kannattavuuteen, mutta hän oli lopulta menettänyt yhtiönsä hallinnan luovuttamalla omistusosuuksia sijoittajille kasvun rahoittamiseksi.
”emme tienanneet yhtään rahaa. Totta puhuen se oli hienoa minulle alan arvostuksen kannalta, mutta se ei ollut hienoa sijoittajille. Jos katsotaan bisnestä, niin on ylintä linjaa ja on alinta linjaa. Top line on rakentaa tietoisuutta ja jakelu – et ole huolissasi voitot, olet vain rakentaa tietoisuutta. Jossain vaiheessa sitä tietoisuutta pitää kuitenkin hyödyntää ja keskittyä kannattavuuteen. Sitä kutsutaan pohjaksi, ja sillä linjalla on merkitystä.– – Guerin Rife
Rife Putters sellaisenaan ei selvinnyt taantumasta. Rife kertoo olleensa hyvin lähellä sopimusta COBRA-PUUMALLE myytäväksi,mutta se kariutui. Vuonna 2009 yritys myytiin seattlelaiselle yritykselle nimeltä Innovax.
”se ei ollut järjestely, jossa olisin halunnut olla mukana, eivätkä he voineet käyttää rahaa siihen, että se kiinnostaisi minua”, Rife sanoo. ”Joten tein taas Oman keikkani. Aloitin Guerinin linjan, joka johti lopulta Evnrolliin.”
Grooves, Part Two
sanoa, että EvnRoll on yli yön sensaatio 25 vuotta tehtynä ei ole liioittelua. Evnrollin groove-tekniikka kehittyi 90-luvun puolivälin ensimmäisistä urista, ja matkan varrella tapahtui yllättävä yllätys.
”tiesin, ettei uurrettu Naama lyö palloa yhtä kovaa kuin kiinteä hiottu naamaputteri”, Rife sanoo. ”Tiesin sen, koska kun esittelin juttujani vuosia sitten, aina tuli sellainen kommentti, että he eivät saa palloa reikään.”
syy, joka Rifen mukaan tapahtuu, on se, että kasvojen kosketuspinta-ala on pienempi, kun urien välissä on 45 tuhannesosaa tuuman leveästä urasta ja 15 tuhannesosaa tuuman leveästä kosketuspinnasta.
”se ei vain osunut palloon yhtä kovaa, mutta tiesin myös, että keskityksen ulkopuoliset osumatkaan eivät menneet niin pitkälle. Jos lyö pallon hieman varvasta kohti, se ei mene niin pitkälle, vaan menee hieman pois keskustasta. Nopeammalla mailalla on vaihteistovaikutus, mutta putterilla massan keskipiste on keskellä. Jos lyöt palloa kohti varvasta, pallo liikkuu poispäin kohteesta eikä mene niin pitkälle, koska pallon takana ei ole yhtä paljon energiansiirtoa.”- Guerin Rife
niin Rife haastoi itsensä keksimään, miten muuttaa putterinsa uria niin, että mihin tahansa osutkin – kantapäähän, keskelle tai varpaisiin – pallo menisi saman matkan. Luovat mielet ratkovat ongelmia lukemattomilla tavoilla, ja ratkaistakseen tämän arvoituksen Rifen oikeaoppinen mielikuvitus ja luovuus yhdistivät voimansa hänen vasenaivoisen analytiikkansa kanssa.
tulos? Jotain riehakasta kutsutaan pitkulaisiksi paraabeleiksi.
”Jos pienennän kosketuspintaa putterin keskellä leveämmillä urilla”, Rife sanoo, ”ja nostan kosketuspintaa kohti kantapäätä ja varvasta kapeammilla urilla, lyön palloa asteittain kovempaa, kun menet pois keskustasta. Koska suurin osa massasta on aivan keskustan takana, pallo menee saman matkan.”
Tämä on Evnrollin putterin ydin. Katso kasvoja, ja näet uria, jotka ovat leveämpiä keskellä vähemmän pinta-alaa vaikuttaa pallo. Kun siirryt kohti kantapää ja varvas urat kapenevat alas ja saada kapeampi. Kosketuspinta-alaa on enemmän kantapään ja varpaan suuntaan ja vähemmän keskellä, mikä, kuten Mygolfspyn testaus on osoittanut, edistää huomattavan yhdenmukaista etäisyydensäätöä.
”me todella soitimme sen sisään”, Rife sanoo. ”Varhaisessa versiossa urat olivat liian leveät keskeltä, ja ne kapenivat liian nopeasti kantapään ja varpaan suuntaan, joten ulkopuolelle osuneet pallot menivät todella pidemmälle kuin keskelle osuneet pallot.”
ja kuten usein inventorsilla, Rifellä oli ” what the hell was that?”hetki kehityksen aikana. Varhaisia versioita testatessaan Rife havaitsi, että varvasta kohti osuneet pallot olivat todellisuudessa ylittämässä keskiviivaa ja tulossa takaisin reikää kohti, ikään kuin lyömässä vetoa putterilla. Vastaavasti kantapään osumat hiipuivat takaisin kohti keskiviivaa.
”i ’m just going” oh, wow.’En aavistanut sitä, mutta se todellakin sai huomioni. Tein paljon testejä sen jälkeen ja tajusin, että siellä oli eräänlainen uudelleenohjaus käynnissä-kutsun sitä ’gearing’ vain markkinointitermi – mutta siellä oli uudelleenohjaus pallo kohti sisällä, koska V-muoto kapeneva ura.”- Guerin Rife
Jos olet joskus työntänyt tai vetänyt puttia, Rife sanoo, että on todennäköistä, että puttia yksinkertaisesti töytäessäsi hieman varvasta kohti tai kantapäätä vedettäessä. Rife viimeisteli lopulta urat tasatakseen etäisyyttä ja pitääkseen pallon linjoilla, myös virhetilanteissa.
”käy ilmi, että tämä vaihtovaikutus on luultavasti tärkeämpi kuin pallon meneminen samalle etäisyydelle”, Rife sanoo. ”Kukaan ei osu sweet spot koko ajan; Pro’ s mishit koko ajan. Kapselin viesti on, että eliminoimme mishitin. Sanon leikilläni, ettei se ole enää minun vikani.””
Validation
Rife yhdessä yhtiökumppani Steven Rileyn kanssa, jota Rife kutsuu organisaation strategiseksi ja bisnesälyksi (”I couldn’ t done this without him. Hän on bisnes-ja organisaatiomies, minä olen luova ja design-tyyppi. Yksi ei selviä ilman toista”), lanseerasi EvnRoll lopulta vuoden 2016 PGA-näyttelyssä. Pian sen jälkeen jotkut EvnRoll-Putterit päätyivät Mygolfspyyn näytösotteluun vuoden 2016 halutuimman putteritestauksen voittajien kanssa.
”sanoin kumppanilleni, että tästä tulee joko tosi paha tai tosi hyvä”, Rife kertoo. ”Ja hyvyys, tulokset tulivat, ja kaikki neljä putters päihitti voittajat. Ja aivan varmasti, tulosten julkistamisen jälkeen verkkosivustomme kaatui ensimmäisten viiden minuutin aikana. Olemme pelanneet siitä lähtien.”
EvnRoll saavutti huippupisteet Mygolfspyn vuoden 2017 Most Wanted Blade ja Most Wanted Mallet-kilpailussa. Lisävahvistusta varten Rife palaa juurilleen ja perustaa myymälänsä eri Kiertuepysäkeille näyttääkseen evnroll-teknologian ammattilaisille.
”aloitimme Champions Tourilla Tusconissa muutama viikko sitten ja sitten teimme LPGA: n jopa täällä Carlsbadissa. Emme halua käyttää heidän nimiään, koska emme maksa heille, mutta saimme ensimmäisen Kiertuevoittomme LPGA: ssa. Kiertueen validointi alkaa.”- Guerin Rife
tämän luovan mielen ylläpitäjä oli jo 40-vuotiaana, kun ajatus urien lisäämisestä onkalomailaan syntyi ensimmäisen kerran. Rife on nyt 65 – vuotias (hän sanoo virnistäen ”kokemus ei ole nuoren miehen leikkiä”), ja viisaus on liittynyt konservatiiviseen ylellisyyteen, älykkääseen naiiviuteen, nöyrään ylpeyteen ja konservatiiviseen kapinallisuuteen. Ja kun ne paradoksaaliset piirteet lisätään vasen-aivoiseen analytiikkaan ja oikea-aivoiseen näkemiseen?
”luulen, että on mahdollisuus, että jotain erityistä tapahtuu”, Rife sanoo. ”On ollut paljon kikkoja vuosien varrella, mutta et voi tehdä putteri, joka on vain hyvä linjaus. Juuri jyrsittyä putteria ei voi tehdä, eikä pelkästään painavaa tai eriväristä putteria. On omaksuttava hienostuneempi ja harkitsevampi lähestymistapa, jos haluaa tehdä jotain todellista ja kestävää.”
”ihmiset ymmärtävät vihdoin putterin sovittamisen arvon. Jos saamme oikean ilmeen, oikean valekulman, oikean pituuden, oikean laukaisukulman, oikean tuntuman ja oikean mukavuuden käsissäsi – silloin sinulla on tämä pieni taikapala, joka tuntuu täydelliseltä.– – Guerin Rife
Rifellä ja uudella Evnrollilla on varmasti vauhtia, ja pallo on, anteeksi sanaleikki, rullaamassa oikeaan suuntaan.
”ja se on meidän tavoite, ettei sitä mokata”, naurahtaa Rife. ”Tämä on hetki ajassa, ja se on lahja. Tavoitteeni on ohjata tätä tuotesarjaa niin, että en ala hölmöilemään ja alan tehdä asioita, joissa ei ole järkeä markkinoinnin takia sen sijaan, että tekisin sen, mikä on oikein ja mikä on pohjalla järkevää.
”tavoitteemme on vaatimaton – haluamme joka nelikon Amerikassa käyttävän Evnrolleja. Maailmanherruus ei ole ylireagointia, en usko.”
Rife nauroi sanoessaan niin, joten vasen aivo selvästi vitsaili. Oikeaoppinen on kuitenkin todennäköisesti jo tekemässä pohjatyötä.