Los Angeles(CNN Business) ikimuistoinen Super Bowl-mainonta on edelleen valtava haaste, kun yritykset yrittävät navigoida julkkisten mainosten, yritysbrändäyksen, hot-button-ongelmien ja tuotteiden pitchaamiseen suunniteltujen mainosten monimutkaisissa vesissä.
sunnuntain takeawayssa oli kuitenkin liikaa sponsoreita yksinkertaisesti yrittämässä liian kovaa, kun muutamat nokkelat, yllättävät ja tunteikkaat kohdat aidosti erottuivat joukosta. Vaikka se on suosittu sanoa” mainokset olivat parempia kuin peli, ” ne kollektiivisesti eivät, edes keskellä matalan pisteytys asia, joka ei tuota touchdown kautta kolme neljäsosaa.
kuvapainotteisemmat mainokset edustavat pitkän tähtäimen sijoitusta markkinoijan profiiliin, joskin showcasen koon vuoksi ne voivat herättää ristiriitoja. Sitä oli kuitenkin suhteellisen vähän, ja useissa mainoksissa naiset esiintyivät huomattavilla tavoilla ja liittyivät tuohon kulttuuriseen hetkeen.
sunnuntain peli tarjosi tuttua sekoitusta tutuista Super Bowl-katsomoista (Budweiser, Pepsi), uusista pelaajista, jotka yrittävät tulla huomatuiksi (Bubly, anyone?) ja hittielokuvia, jotka haluavat lisätä tietoisuutta vuoden suurimmalla vuotuisella näyttämöllä – tänä vuonna Disneyn pitkälti hallitsemassa kategoriassa.
kokonaistuoteryhmien osalta teknologiayritykset jättivät melkoisen vaikutelman, sillä T-Mobile tuuletti paikkaa jokaisella vuosineljänneksellä, johon liittyivät Microsoft, Amazon ja Google. Myös suoratoistopalveluista Amazonin, Netflixin ja Hulun kautta tyrkytettiin TV-sisältöä ja jopa Washington Postin mainosta.
sunnuntain big Gamen ensivaikutelmien perusteella ei ollut ainuttakaan paikkaa, josta puhuttaisiin vuosien päästä, a la Applen ”1984” mainosta tai edes Volkswagenin muutaman vuoden takaista Darth Vader-Kidiä. Mutta oli standouts, sekä kannalta mainostajat, joka teki, ja ne, jotka näyttävät tuhlannut mahdollisuuden, koska yli 5 miljoonaa dollaria kuorittiin pois 30 sekunnin paikalla.
voittajat
Bud Light / Game of Thrones — monet katsojat olivat epäilemättä tyrmistyneitä ja ehkä hämmentyneitä nähdessään olutmainoksen muuttuvan ”Game of Thronesin” solmioksi, mutta se oli aidosti yllättävä, ja mitä tulee ravisteluun päivä täynnä muuten ennustettavaa luovaa, tavallaan mahtavaa.
Google-molemmat sen pilkut-toinen, jossa esitellään armeijaa, toinen siitä, miten sanat käännetään-olivat pysäyttäviä ja ajankohtaisia brändinsä kannalta, tarjoten toivon säteen inhimillisestä kokemuksesta, pilkulleen ohikiitävän tunnustuksen pimeämmästä puolesta.
Microsoft — yhtiön mainos, jossa esiteltiin erityisiä peliohjaimia niitä tarvitseville lapsille, oli paitsi mieltä ylentävä myös esimerkki suurista asioista, joita teknologia voi auttaa ihmisiä saavuttamaan.
Hulu — dystopisen draaman ”The Handmaid ’ s Tale” mainoksen tuulettaminen kesken Super Bowlin lähes vei mennessään.
Budweiser — käyttäen Bob Dylanin ”Blowin’ in the Wind”-kappaletta tuulivoimalla haudutettuun olueen, takaisinkutsu aikaisempiin Budweiserin suurpelipaikkoihin sisälsi sekoituksen vaikuttamista ja tuotepyrkimyksiä, jotka sattuivat olemaan myös visuaalisesti pysäyttäviä.
Stella Artois-omillaan ”Sex and The Cityn” ja ”The Big Lebowskin” sendupit sekä Sarah Jessica Parkerin ja Jeff Bridgesin esittämät hahmot olisivat olleet lievästi nokkelia. Mutta päivä täynnä ristiriitaisia Julkkis kannatukset, mashing kaksi yhdessä tuntui inspiroi vallankaappaus.
The Washington Post — Sober and spare, lehden minuutin mittainen mainos tarjosi laajan kannanoton journalismin puolesta sanoen: ”Knowing keeps us free.”Tom Hanksin kerronta oli mukava lisä.
Disney — ”Captain Marvelin” ja ”Toy Story 4: n” yhdistelmä heti pelin jälkeen ja ”Avengers: Endgamen” aloituspaikka rytmittivät elokuvastudioille rauhallisen Super Bowlin, jossa oli vaatimaton avustus Universalin ”Fast and Furious” spinoffista ”Hobbs & Shaw.”
KIA — julkkisvetoisten mainosten ylijäämän keskellä joukosta erottui hillitty, autojaan valmistavaa tavallista kansaa juhlinut KIA.
luuserit
Turbotaksi — verojen tekemistä kaipaava robottilapsi asettaa riman karmivuudelle, päivänä, jolloin sitä on reilusti.
Olay — yhtiön ensimmäinen Super Bowl-mainos — scream queen Sarah Michelle Gellarin esittämä kauhuelokuvahuijaus — tuhlasi tuon casting-vallankaappauksen, jossa jopa Viiltäjä haluaa keskustella upeannäköisestä ihostaan.
Planters — on vaikea sanoa, mistä osasta mainosta sinun pitäisi pitää –siitä, että Planters spokes-nutilla on maapähkinä-kännykkä, hän ajaa sillä kuin mielipuoli tai asuu samassa naapurustossa Charlie Sheenin kanssa.
ahmivat Pakasteruoat — oli jonkin verran lupaavaa sekoittaa rakkaus yhtiön pakasteruokiin pornoon (mainos on otsikoitu ”Ruokapornoksi”), mutta ei.
Pepsi — virvoitusjuomajätti esitti Tähtien vilautteleman huijauksen, joka rakentui ihmisten ympärille kysymään: ”onko Pepsi OK?, ”joka oikeastaan vain muistuttaa katsojia siitä, että monet ihmiset pitävät kokaiinista enemmän. Kuten mainonta menee, se on klassinen oma.
T-Mobile — yhtiö osti mainoksen joka vuosineljänneksellä, mutta sillä ei tuntunut olevan mitään erityisen kiinnostavaa sanottavaa, muuta kuin ilmaisnumeroiden tarjoaminen.
avokadot Meksikosta — en halua olla stickler, mutta mitä tekemistä koiranäyttelyllä on avokadojen kanssa?
Keltapyrstö — Maistuipa viini miltä tahansa, yhtiön mainoksessa maistuu bor-ring.
Michelob Ultra — katso, robotit osaavat tehdä kaiken paremmin kuin me, mutta ne eivät pääse nauttimaan oluen juomisesta. Tietysti he saavat viimeisen naurun, kun nousevat ihmismestareitaan vastaan ja ottavat vallan.
Turkish Airlines — missään Turkish Airlinesin mainoksessa ei ollut mitään järkeä, alkaen oletuksesta, että kuka tahansa siirtyisi nettiin selvittämään asiaa.
Audi — pitäisikö Automainokseen koskaan liittyä Heimlichin otteita? Ei pitäisi.
bon & Viv piikitti Seltzeriä — suoraan sanottuna hait voisivat yhtä hyvin syödä sen, joka sen mainoskampanjan keksi.
Burger King — Andy Warhol? Se on puhelias, mutta kaikkiin mainoksen esittämiin kysymyksiin, mikään siinä ei oikein saanut haluamaan juosta ulos syömään hampurilaista. Tai lainatakseni mieleenpainuvampaa mainosta, missä on pihvi?