”Luomumarkkinointi” on jotain ilosanaa. Elintarvikealalla siihen liittyy terveellisten elintapojen, luonnollisen kasvun ja rehellisten, vastuullisesti tuotettujen tuotteiden mielleyhtymiä. Nämä mielleyhtymät ovat yhtä merkityksellisiä, kun termi liittyy markkinointikampanjoihin. Yritykset kannustavat ja ylläpitävät tervettä kasvua huolellisesti kohdennetulla luomusisältömarkkinoinnilla. Näin luodaan luottamusta asiakaskuntaan ja samalla laajennetaan brändin tavoitettavuutta. Saatat jo käyttää luomumarkkinointia osana liiketoimintastrategiaasi (ehkä huomaamattasi). Mutta, jos et ole, on aika harkita, miten istuttaa siemenet uuden kampanjan, joka auttaa yrityksesi kasvaa ja kukoistaa.
mitä on Luomusisällön markkinointi?
vuoteen 2014 mennessä ihmiset näkivät Sisältömarkkinointiinstituutin tilastojen mukaan noin 5 000 mainosta joka päivä. Tällaisessa kilpailussa yleisön huomiosta on kaksi yhteistä lähestymistapaa: maksettu markkinointi ja luomumarkkinointi. Maksulliseen markkinointiin kuuluu budjetin osoittaminen mainoskampanjallesi ja erilaisten alustojen maksaminen kampanjasta.
Luomusisältömarkkinointi sen sijaan löytää keinoja, joilla asiakkaat saadaan etsimään sinua luontevasti. Käytännössä se tarkoittaa minkä tahansa markkinointimenetelmän käyttämistä, joka ei vaadi suoraa maksua. Mutta siihen liittyy vielä kustannuksia. Näitä ovat muun muassa sisällön luomisesta maksaminen sekä kampanjan seurantaan ja asiakkaille vastaamiseen käytetty aika. Tällainen saapuva markkinointi sisältää arvokasta sisältöä, jota asiakkaat tarvitsevat. Sitten, tukee sitä jatkuvasti, verkossa läsnä (usein sosiaalisen median kautta).
Luomumarkkinoinnin aloittaminen
luomusisällön markkinointijärjestelmä on asiakaskeskeinen, keskittyen tarjoamaan asiakkaillesi paremman verkkokokemuksen. Et maksa paikkaasi. Niin, tarvitset arvokasta sisältöä, joka tarjoaa vastauksia kysymyksiin, ja korostaa, miksi sinulla on paras ratkaisu. Jos vakiinnut hyvänä olennaisen sisällön lähteenä, rakennat sitoutumista asiakkaisiin. Ja sinä rakennat brändiäsi. Mutta tällainen markkinointi vaatii aikaa ja vaivaa, ja hyvä järjestelmä on välttämätöntä saada palkintoja.
tunne alustasi
luomusisältömarkkinointijärjestelmän kehittäminen tarkoittaa sisällön laittamista oikeisiin paikkoihin. On tärkeää ymmärtää sisällön Keskeiset väestötiedot. Sosiaalisen median alustat tarjoavat vilkkaan ja välittömästi sitoutuneen yleisön. Nämä kuulijat muodostavat huimat 42 prosenttia maailman väestöstä. Mutta, kaikki alustat eivät ole tasavertaisia niiden markkinointipotentiaalia. Esimerkiksi Facebook komentaa leijonanosan käyttäjistä, jolloin 2.167 miljardia aktiivista käyttäjää tammikuussa 2018. Instagram ja Snapchat ovat siellä, missä nuorempi yleisö hengailee. Tilastot vuodelta 2016 paljastavat, että 59 prosenttia 18-29 – vuotiaista käyttää Instagram-palvelua. 56 prosenttia alle 30-vuotiaista käyttää automaattista poistosovelluksia.
valitse strategiasi
strategiasi määrittelee yleisösi, alustasi, sisältösi ja jopa sen, miten mittaat menestystä. Jos esimerkiksi myyt tuotetta nuorelle väestölle, saatat päättää, että Instagram on paras paikka rakentaa brändisi käyttämällä sarjaa nokkelia kuvia, joissa on vahva kehotus toimia ostoksen tekemiseksi. Vaihtoehtoisesti voit päättää laajentaa brändin ulottuvuutta yrittämällä murtautua uusille markkinoille, kuten rakentaa suhteita naisiin, jotka muodostavat suuren osan Pinterestin käyttäjistä. Mikro-bloggaaminen voi olla ihanteellinen tapa antaa kiireisille liikemiehille purra-kokoinen sisältö, jota he tarvitsevat aamumatkallaan, kun taas infografiikka antaa visuaalisen Punchin tehdä kohta heti.
Etsi menestyviä brändejä nähdäkseen, miten ne pitävät asiakkaat mukana. Pitääkö sisältöä päivittää jatkuvasti, kuten Home Depot tekee kausittaisilla DIY-vinkeillään? Vai pitääkö sinun asemoida itsesi lifestyle-brändinä, joka seuraa Red Bullin jalanjälkiä pyörittämällä sarjaa videoita Youtubessa? Riippumatta menetelmä hyväksyt, on tärkeää olla jokin mitattavissa tapa mitata, kuinka onnistunut olet, joten pidä lopullinen tavoite mielessä, kun arvioit sijoitetun pääoman tuotto.
keskittyminen laadukkaaseen sisältöön
sisältö on avainasemassa. Yrität rakentaa yleisöä orgaanisesti, ja se tarkoittaa sisällön tekemistä, joka on helppo löytää, joka vastaa heidän kysymyksiinsä, jonka he ovat valmiita jakamaan ystävien kanssa, ja joka luo yrityksesi tiedon tai viihteen lähteeksi, johon ihmiset haluavat palata yhä uudelleen. Avainsanat ovat olennainen osa mitään strategiaa, koska ne auttavat ajaa sisältöä ylös haku rankingissa, joten aloita luomalla avainsanoja, jotka ovat merkityksellisiä yrityksesi, ja että odotat asiakkaiden etsiä.
avainsanat saattavat saada katseen sisällöllesi, mutta ne eivät herätä katsojan kiinnostusta. Tarvitset jotain, joka pitää heidät mukana, eikä avainsanojen täyttämisellä saavuteta sitä. Tässä sisällön laatu on olennaista. Hyvin kirjoitettu, hyvin tutkittu sisältö pitää ihmiset lukemassa, koska se tarjoaa ratkaisun he tarvitsevat, vaikka se ratkaisu on vain jotain hauskaa täyttää ylimääräinen viisi minuuttia. Sisältöä on mahdollista parantaa monin tavoin, kuten muotoilemalla materiaalia helposti sulaviin osioihin, käyttämällä infografiikkaa, joka on visuaalisesti houkutteleva ja helppo jakaa sosiaalisessa mediassa, tai luomalla videoita, jotka ilmaisevat ideoita välittömästi. Äläkä unohda linkkejä. Luomalla verkkoon liittyvän sisällön pitää katsojat mukana jatkuva virta relevanttia tietoa, ja lisää mahdollisuutta he tekevät ostoksia.
Final Thoughts: Kestävä, orgaaninen kasvu
orgaaninen sisältömarkkinointi on potentiaalinen siunaus liiketoiminnallesi, sillä siihen kuuluu sen materiaalin tarjoaminen, jota online-käyttäjät etsivät. Mutta se on hidas prosessi, johon kuuluu pitkäaikainen sitoutuminen tuottamaan korkealaatuista materiaalia ja olemaan jatkuvasti vuorovaikutuksessa asiakkaiden kanssa erilaisten verkkoalustojen kautta. Ei riitä, että julkaisee muutaman artikkelin kuukaudessa. Jos haluat hyötyä mahdollisesti yli kolminkertaisesta liikenteestä, sinun on julkaistava vähintään 16 artikkelia kuukaudessa. Jos hoidat kampanjasi oikein, voit nähdä kestävän kasvun brändissäsi ja syvemmän sitoutumisen asiakkaisiisi. Mutta tämä voimavaraintensiivinen lähestymistapa voi vaatia, että ulkoistat työtä pysyäksesi relevanttina ja saadaksesi tarvitsemasi tulokset.