median ja kulttuurin ymmärtäminen

joukkoviestinnän ja kulttuurin lyhyt historia

ennen kuin Johannes Gutenberg keksi 1400-luvulla irtokirjapainon, kirjat olivat huolellisesti käsin kirjoitettuja eikä kahta kappaletta ollut täsmälleen samanlaisia. Painokone mahdollisti painotuotteiden massatuotannon. Kirjallisen aineiston tuottaminen oli paljon halvempaa, mutta uudet kuljetustekniikat myös helpottivat tekstien pääsyä laajalle yleisölle. On vaikea liioitella Gutenbergin keksinnön merkitystä, joka auttoi synnyttämään valtavia kulttuuriliikkeitä, kuten Euroopan renessanssin ja protestanttisen uskonpuhdistuksen. Vuonna 1810 toinen saksalainen kirjanpainaja, Friedrich Koenig, työnsi mediatuotantoa vielä pidemmälle, kun hän käytännössä kytki höyrykoneen painokoneeseen, mikä mahdollisti painetun median teollistumisen. Vuonna 1800 Käsikäyttöinen painokone saattoi tuottaa noin 480 sivua tunnissa; Koenigin kone yli kaksinkertaisti tämän määrän. (1930-luvulle tultaessa monet painokoneet saattoivat julkaista 3 000 sivua tunnissa.)

tämä tehostuminen kulki käsi kädessä päivälehden nousun kanssa. Lehti oli täydellinen väline 1800-luvun yhä kaupungistuneemmille amerikkalaisille, jotka eivät enää saaneet paikallisia uutisiaan pelkän juorun ja suusanallisen välityksellä. Nämä amerikkalaiset asuivat tuntemattomalla alueella, ja sanomalehdet ja muut tiedotusvälineet auttoivat heitä neuvottelemaan nopeasti muuttuvasta maailmasta. Teollinen vallankumous merkitsi sitä, että joillakuilla oli enemmän vapaa-aikaa ja rahaa, ja media auttoi heitä keksimään, miten käyttää molempia. Mediateoreetikko Benedict Anderson on väittänyt, että sanomalehdet auttoivat myös luomaan kansallisen identiteetin kohtelemalla lukijoita eri puolilla maata osana yhtä yhtenäistä yhteisöä (Anderson, 1991).

1830-luvulla suuret päivälehdet kohtasivat uuden uhan Pennyn lehtien nousun myötä, sillä ne olivat halpoja lehtipaketteja, jotka toimivat halvempana, sensaatiomaisempana päivittäisenä uutislähteenä. He suosivat uutisia murhista ja seikkailuista ajan kuivien poliittisten uutisten sijaan. Sanomalehtien palvellessa varakkaampaa ja koulutetumpaa yleisöä penny press yritti tavoittaa laajan lukijajoukon edullisilla hinnoilla ja viihdyttävillä (usein pöyristyttävillä) tarinoilla. Penny press voidaan nähdä edelläkävijä nykypäivän juorunhimoinen iltapäivälehdet.

1900—luvun alkuvuosikymmeninä massamedian ensimmäinen merkittävä painamaton muoto—radio-räjähti suosiossa. Radiot, jotka olivat puhelimia halvempia ja laajalti saatavilla 1920-luvulle tultaessa, pystyivät ennennäkemättömällä tavalla sallimaan suurten ihmismäärien kuunnella samaa tapahtumaa samaan aikaan. Vuonna 1924 Calvin Coolidgen esivalintapuhe tavoitti yli 20 miljoonaa ihmistä. Radio oli siunaus mainostajille, joilla oli nyt käytössään suuri ja vangittu yleisö. Eräs varhainen mainoskonsultti väitti radion alkuaikojen olleen ”mainio tilaisuus mainosmiehelle levittää myyntipropagandaansa”, koska”lukematon yleisö, sympaattinen, nautintoja etsivä, innostunut, utelias, kiinnostunut, helposti lähestyttävä kotinsa yksityisyydessä (Briggs & Burke, 2005).”Radion tavoittavuus merkitsi myös sitä, että media pystyi vähättelemään alueellisia eroja ja kannustamaan yhtenäiseen käsitykseen amerikkalaisesta elämäntyylistä—elämäntyylistä, jota kuluttajien ostot yhä enemmän ohjasivat ja määrittelivät. ”Amerikkalaiset 1920-luvulla olivat ensimmäisiä, jotka käyttivät valmiita, tarkan kokoisia vaatteita. clothing…to soittaa sähkögramofoneja, käyttää sähköimureita, kuunnella kaupallisia radiolähetyksiä ja juoda tuoretta appelsiinimehua ympäri vuoden (Mintz, 2007).”Tämä kulutuskulttuurin nousukausi leimasi 1920-lukua ja vaikutti osaltaan myös 1930-luvun suureen lamaan (Kongressin kirjasto). Kulutusinnostus ajoi tuotannon ennennäkemättömälle tasolle, mutta kun lama alkoi ja kulutuskysyntä laski dramaattisesti, tuotannon ylijäämä syvensi talouskriisiä entisestään, koska tuotteita tuotettiin enemmän kuin voitiin myydä.

toisen maailmansodan jälkeistä aikaa Yhdysvalloissa leimasi vauraus ja viettelevän uuden joukkoviestinnän muodon: television käyttöönotto. Vuonna 1946 Yhdysvalloissa oli noin 17 000 televisiota; seitsemän vuoden kuluessa kaksi kolmasosaa amerikkalaisista kotitalouksista omisti ainakin yhden television. Yhdysvaltain bruttokansantuotteen (BKTL) kaksinkertaistuessa 1950-luvulla ja jälleen 1960-luvulla amerikkalainen koti vakiintui kiinteästi kuluttajayksiköksi; television ohella tyypillinen yhdysvaltalainen kotitalous omisti auton ja talon esikaupunkialueella, mikä kaikki edesauttoi maan kukoistavaa kulutuspohjaista taloutta (Briggs & Burke, 2005). Televisiolähetykset olivat hallitseva joukkotiedotusvälineiden muoto, ja kolme suurta verkostoa hallitsivat yli 90 prosenttia amerikkalaisten katselemista uutisohjelmista, live-tapahtumista ja tilannekomedioista. Jotkut yhteiskuntakriitikot väittivät television edistävän homogeenista, konformistista kulttuuria vahvistamalla ajatuksia siitä, miltä ”normaali” amerikkalainen elämä näytti. Mutta televisio myös osaltaan vastakulttuuri 1960-luvulla. Vietnamin sota oli kansakunnan ensimmäinen televisioitu sotilaallinen konflikti, ja iltaisin kuvia sodan kuvamateriaalia ja sodan mielenosoittajat auttoivat tehostamaan kansakunnan sisäisiä konflikteja.

lähetystekniikka, mukaan lukien radio ja televisio, piti yhdysvaltalaista mielikuvitusta niin tiukasti otteessaan, että sanomalehdet ja muut printtimediat joutuivat sopeutumaan uuteen mediamaisemaan. Printtimedia oli kestävämpää ja helpommin arkistoitavaa, ja se antoi käyttäjille enemmän joustavuutta ajan suhteen—kun ihminen oli ostanut lehden, hän pystyi lukemaan sitä milloin ja missä vain. Broadcast media, sitä vastoin, yleensä esitettiin ohjelmia kiinteässä aikataulussa, mikä mahdollisti sen sekä tarjota tunteen välittömyys ja katoavaisuus. Ennen digitaalisten videonauhureiden tuloa 1990-luvun lopulla suoraa televisiolähetystä oli mahdotonta keskeyttää ja kelata taaksepäin.

mediamaailma koki jälleen rajuja muutoksia 1980-ja 1990-luvuilla kaapelitelevision yleistyessä. Television alkuvuosikymmeninä katsojilla oli rajallinen määrä kanavia, joista valita—yksi syy syytteisiin homogeenisuudesta. Vuonna 1975 kolmen suuren verkon osuus kaikesta television katselusta oli 93 prosenttia. Vuoteen 2004 mennessä osuus oli kuitenkin pudonnut 28,4 prosenttiin kokonaiskatselusta kaapelitelevision yleistymisen ansiosta. Kaapelitoimittajat antoivat katsojille laajan valikoiman vaihtoehtoja, mukaan lukien kanavat, jotka oli räätälöity erityisesti ihmisille, jotka halusivat katsoa vain golfia, klassikkoelokuvia, saarnoja tai haista tehtyjä videoita. Vielä 1990-luvun puoliväliin asti televisiota hallitsivat kolme suurta kanavaa. Vuoden 1996 Televiestintälaki, jolla pyrittiin edistämään kilpailua vapauttamalla alan sääntelyä, johti itse asiassa moniin fuusioihin ja yritysostoihin, jotka jättivät suurimman osan lähetystaajuuksien valvonnasta muutamien suuryritysten käsiin. Vuonna 2003 Federal Communications Commission (FCC) höllensi sääntelyä entisestään sallien yksittäisen yrityksen omistaa 45 prosenttia yhtenäismarkkinoista (vuonna 1982 se oli 25 prosenttia).