saavutus. Kiista. Kauneus.
ja kyllä, jopa (ehkä erityisesti) skandaali ja häpeä voivat saada sinut Rolling Stonen, Sports Illustratedin tai Time-lehden kanteen.
mutta yksi—ja vain yksi—välttämättömyys vaaditaan ilmestymiseen Muropaketin himoitulle kasvoille: Champion.
yhdessä historian nerokkaimmista markkinointikeinoista ajatus suositun urheiluhahmon imagon ja relevanttien pikkuminuuttien yhdistämisestä ravitsevaan aamuateriaan käynnisti amerikkalaisen perinteen, joka on kestänyt yli 75 vuotta.
ja mikäpä sen parempi tapa keskivertojoelle perustella etiketin heittämistä syrjään pöydän ääressä lukemisen eduksi?
murot tulivat markkinoille ensimmäisen kerran vuonna 1924. Sitä myytiin melko pelkistetyssä rasiassa ilman kuuluisia toimintakuvia, joita sukupolvet ovat osanneet odottaa. Siitä huolimatta kylmät murot—hiutalemuodossa—olivat uutuus, ja niistä tuli nopeasti suosittuja. Aiemmin aamiaismurot olivat vain kuumaa puurolajia, samanlaisia kuin kaurapuuro tai kermavehnä.
1930-luvun alun Amerikassa urheilu oli kukoistuskauttaan. General Millsin nokkelat markkinointiagentit tarttuivat ajatukseen sijoittaa keksittyjä urheilijoita Muropakkaukseen. Heille annettiin positiivisiin urheiluihanteisiin viittaavia nimiä, kuten Jack Armstrong ja Betty Fairfield. Jack ja Betty kuvattiin action-poseerauksissa golfmailan ja tennismailan kanssa.
pian Suositut tosielämän urheilijat hyppäsivät General Millsin kastikelaatikkoon ja tarjosivat muroille hyväksyntänsä vastineeksi esiintymisestään laatikossa-tuolloin takana tai kyljessä. Kaupallinen vallankaappaus tapahtui vuonna 1933, kun Knox Reeves keksi markkinointihetkellään yksinkertaisen iskulauseen: ”Mestareiden Aamiainen.”
suuri Jenkkipesäpalloikoni, ”rautahevonen” Lou Gehrig oli ensimmäinen Ammattilaisurheilija, joka armahti Wheaties Boxin vuonna 1934. Babe Didrikson Zaharias, monipuolinen” do anything well ” phenom, vuonna 1935 lainasi hänen hyväksyntää ja imagoa ja tuli ensimmäinen naisurheilija ruutuun. Vuonna 1936 kenestä muusta kuin Jesse Owensista pitäisi tulla Wheatiesin ensimmäinen musta urheilija?
vuonna 1958 kenraali Mills otti riskin ja asetti ensimmäistä kertaa urheilijan aition eteen, jolloin urheilija sai yhtä suuren laskun kuuluisalla nimellään ja iskulauseellaan. Tuo urheilija oli olympialaisten seiväshyppääjä Bob Richards.
ilmeisesti uhkapeli kannatti, sillä Wheaties on säilyttänyt pitkäikäisyytensä ja suosionsa ennätyksen, joka ansaitsee ”rautahevosen” itsensä.
viime vuosina kokonaisia joukkueita on emblazonoitu Muropaketin etupuolelle, mikä symbolisoi alkuperäistä teemaa ”mestari”.
Micheal Jordan on megatähtistatuksensa ja useiden mestaruuksien myötä ollut aitiossa uskomattomat 18 kertaa. Hänen ikimuistoinen kehotus ”sinun on parempi syödä muroja” soi edelleen alitajunnassa.
vaikka ”Champion” jää Wheaties Boxin ulkonäön ainoaksi karsinnaksi, General Mills ei voi taata kilpaurheilijoidensa tulevaa käytöstä. Esimerkiksi Tiger Woods on esiintynyt 14 kertaa. On epätodennäköistä, että hän esiintyy uudelleen.
jokainen suolansa arvoinen huippu-urheilija kaipaa paikkaa Muropaketista. Kunnia on todella hyväksymisen leima amerikkalaisessa urheilupiirissä. Pokaalit ja mitalit ovat mukavia, mutta ne jäävät suurimmaksi osaksi näkymättömissä manttelin tai seinän päälle.
muropakettia—ja sen sisältöä—ahmivat kuitenkin kirjaimellisesti ja kuvaannollisesti miljoonat urheilufanit eri puolilla maata joka viikko.
urheilijalle se on kunnia, jota pelkkä laitteisto ei voi välittää.
haluaako joku muu kulhollisen muroja juuri nyt?
Tämä artikkeli julkaistiin myös Urheilusanomissa silloin ja nyt