viime viikolla, Jasin mitä minun tehtävälista vuoden lopun varainhankinta kausi. Vaikka joulukuuhun on vielä muutama kuukausi aikaa, nyt on aika tehdä työsuunnitelma. Yksi elokuussa mietityttävä asia on vetoomuksen teema ja viestittely.
teema ja viestittely ovat tärkeitä asioita, jotka alkavat vuoden lopun lahjoituskampanjaasi suunniteltaessa, koska ne määrittävät monia viestinnän ja vetoomusten osa-alueita sekä muita näkökohtia, kuten kertomasi tarinat ja visuaalinen suunnittelu. Päättämällä näistä perustava kappaletta ensin, teet koko prosessin luoda ja suunnitella valituksen niin paljon helpompaa.
tänään haluan jakaa muutaman täsmävinkin, joiden avulla voit määrittää teemasi ja viestisi.
Tip #1 Craft a completing Call to Action
the key to a successful fundraising appeal? Konkreettinen, deadline-vetoinen pyyntö.
hyöty siitä, että jokainen pyyntö sisältää nämä kolme asiaa, on se, että 1) lahjoittajat tietävät tarkalleen, miten heidän rahansa käytetään, 2) lahjoittajat ymmärtävät antamisen vaikutukset ja 3) heillä on kiire antaa.
kannustan aina asiakkaitani ja opiskelijoitani välttämään tällaista kehotusta toimintaan, ”lahjoita tänään.”Tämä tieto ei riitä pakottavaksi kehotukseksi toimintaan.
Jos organisaatiosi ei ole varma askin konkreettisista, konkreettisista näkökohdista, mieti tiettyä projektia tai prioriteettia, joka voisi vedota lahjoittajiisi. En tarkoita, että sinun pitäisi kerätä määrättyjä varoja. Itse asiassa, noin ask, voit sisällyttää kieli kuten, ” lahjoitus $$ menee projekteihin kuten XYZ.”Sanan” tykkää ” käyttäminen on kultainen lippusi näyttää lahjoittajille, että tämä vain yhdenlainen tärkeä hanke heidän lahjoituksensa voi auttaa.
Vinkki #2 kehitä mieleenpainuvia viestejä
viesti on keskeinen idea, jonka haluat saada välittymään yleisöllesi. Haluan aloittaa kysymyksellä-mitä haluan ihmisten muistavan sen jälkeen, kun he ovat lukeneet vetoomuksen? Kannattaa käydä läpi aivoriihi prosessi tähän.
saatat päättää ottaa useamman kuin yhden viestin. Joulukuun varainhankintaan johtavien useiden viikkojen aikana näitä eri viestejä voitaisiin teemoittaa yhdessä, jotta niissä olisi jatkuvuutta. Lisäksi, se on mahdollista voit testata näitä viestejä johtaa joulukuuhun nähdä, mitä resonoi yleisösi.
mutta miten voi oikeasti luoda mieleenpainuvan ja kaikuvan viestin? Sinun on tunnettava yleisösi. Syys-ja lokakuussa on runsaasti aikaa tutkia ja testata, jotta osut varmasti puistoon joulukuussa.
Tip #3 kehitä sisältöstrategiaasi, joka johtaa pyyntöihin
me kaikki tiedämme, ettei riitä, että pyydät lahjoittajiasi antamaan. Meidän on viljeltävä ja hoidettava niitä, jos haluamme säilyttää ne luovuttajina. Kun tiedämme, mitä ask(t) ja viesti(t) ovat joulukuussa, voimme alkaa kehittää sisältö-tai viestintästrategiaa, joka johtaa saumattomasti niihin.
voisi esimerkiksi alkaa miettiä, millaisia tarinoita voisi kertoa, jotka voisivat liittyä viesteihinsä. Voit myös suunnitella temaattista some-sisältöä, joka on viestissä. Voit myös integroida tämän viestin tuleviin uutiskirjeisiin. On olemassa paljon vaihtoehtoja ja tämä on, jos todella kehittää ja toteuttaa integroitu vuoden lopussa antaa strategia.
vuodenvaihteen kampanjoissa voi todella olla paljon ajateltavaa. Mutta itse kampanja on vain niin monimutkainen kuin te teette siitä. Murtaa se alas, tunnistaa, mitä tarvitsee saada aikaan, ja alkaa suorittaa. Tiedä, että jokainen päivä, jolloin edistyt vuoden lopun kampanjassasi, on uusi päivä, joka vie sinut lähemmäksi menestystä.