Sign up for our daily recaps of the alati changing search marketing landscape.
Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
Milloin viimeksi hait jotain, klikkasit mainoksen ja ostit heti?
luultavasti ei koskaan. Siksi on aika markkinoijat lopettaa last-click attribution mittaamiseen menestystä Google Ads.
usein ihmiset tekevät hakuja useilla laitteilla ja tekevät laajaa selailua ja tutkimusta ennen ostoksen tekemistä. Ymmärtäminen vaikutus, että korkeampi-suppilo avainsanat on muunnoksia voi auttaa paremmin hyödyntää viettää, leikata pois jätettä ja ilmoittaa muita digitaalisia markkinointikanavia, kuten SEO ja sosiaalinen media.
kun Google jatkaa automatisoitujen tarjousstrategioiden, kuten muunnosten maksimoinnin, konversioarvon maksimoinnin ja ROAS-KOHDEARVON (vain muutamia mainitakseni), non-last click (NLC) – attribuution käyttäminen on entistä tärkeämpää.
nämä algoritmit on suunniteltu optimoimaan mainoskulut tiettyjen kriteerien perusteella, mutta jos he näkevät vain pienen siivun piirakasta, saatat jäädä paitsi arvokkaasta liikenteestä ja antaa liikaa kunniaa alemmille suppilohauille, kuten bränditermeille.
Google Analyticsin Mallivertailutyökaluraportti tarkastelee historiallisia tietoja ja antaa arvioita siitä, kuinka monta muunnosta olisit saanut, jos olisit käyttänyt eri mallia. Tämä työkalu voi auttaa sinua päättämään, mikä malli (Position-Based, Linear, tai aika rappeutuminen) sopii parhaiten käyttäjän virtaus.
muutoksen tekeminen NLC: hen on yksinkertaista:
- Kirjaudu sisään Google Ads
- Siirry muunnokset-välilehdelle, napsauta muunnostoimintoa, jota haluat muuttaa
- , napsauta ”Muokkaa asetuksia” ja valitse sen jälkeen se nimeämismalli, joka sopii sinulle
Jos sinulla on useita muunnoksia laskettavana, muista muuttaa kaikki tilillä seuraavat muunnokset.
joten, kuinka paljon NLC parantaa suorituskykyä? Yhdellä lead generation-asiakkaalla kilpailukykyisellä alalla konversiot kasvoivat 16% ja CPA laski 12% vain kuukauden kuluttua siirtymisestä lineaariseen attribuutioon. Verkkokaupan puolella yhden tilin ROAS-arvo kasvoi 5% vain 2 viikkoa sen jälkeen, kun se oli siirtynyt last-click-järjestelmästä positiopohjaiseen.
huomaa, että jos käytät älykkäitä tarjousstrategioita, siirtyminen NLC: hen voi häiritä kampanjoitasi muutaman viikon ajan algoritmin säätyessä, joten ole kärsivällinen, jos asiat eivät parane välittömästi.
haluat dataa, joka maalaa kokonaiskuvan, ja viimeisen klikkauksen attribuutio ei yksinkertaisesti enää leikkaa sitä. Valitsemalla oikean non-last click-mallin sen sijaan voit asettaa itsesi valtavaan suorituskykypiikkiin.
Pro Tip on erikoisominaisuus yhteisömme SEOs: ille, joka jakaa tietyn taktiikan, jolla muut voivat nostaa suoritustaan. Voit lähettää oman täällä.
Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiimme alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.
Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.