Digital marketing efforts are measured with a wide range of metrics, and there are many acronyms – CPC, CRO, Ctr – that may be confusing to those not in the marketing field. Yksi markkinointimittari, jota et ehkä tunne, on SOV: share of voice.
Lue lisää, Mitä SOV on, miten se lasketaan ja miten voit käyttää tätä mittaria yrityksesi markkinointi-ja mainoskampanjoiden parantamiseen.
Hootsuiten määritelmä määrittelee share of Voicen metriikaksi, joka ”auttaa ymmärtämään, miten brändisi tai yrityksesi pärjää kilpailijoihisi verrattuna”.
TrackMaven toteaa, että share of voice ”mittaa kuinka paljon keskustelua kohdekuluttajien kanssa brändisi omistaa verrattuna kilpailijoihisi”.
Brandwatchin perinteisempi määritelmä kutsuu ääniosuutta ”kuinka suuri sinun osuutesi mainonnasta on verrattuna kaikkiin kilpailijoihisi”.
ääniosuutta käytettiin vain mainonnan mittaamiseen, mutta nyt sitä voi käyttää oman suorituksen tarkasteluun kilpailijoihin verrattuna eri markkinointialustoilla. Tämä mittari olennaisesti määrittää, kuinka suuri osa markkinoista tuotemerkkisi hallitsee teollisuuttasi.
mikä on SOV?
SOV, osuus äänestä, on mainosmittari, joka mittaa kuinka suuren osan markkinoista brändisi omistaa suhteessa kilpailijoihin. Se lähinnä vertailee brändin näkyvyyttä omalla toimialalla. Share of voice viittaa siihen, kuinka paljon keskustelua (digitaalisesti puhuen) brändisi hallitsee.
mitä suurempi on brändisi ääniosuus, sitä suositumpi ja merkityksellisempi brändisi on alallasi. Korkea SOV todennäköisesti tarkoittaa, että olet viranomainen omalla alallasi, ja siksi todennäköisesti voittaa potentiaalisia uusia asiakkaita ja saada parempaa mainosten näkyvyyttä ja tuotemerkin tietoisuutta verkossa.
SOV viittaa yleensä äänen osuuteen maksullisessa hakumainonnassa, kuten PPC-kampanjoissa. Tällä vanhemmalla määritelmällä SOV tarkoittaa saamasi mainosvastuun määrää verrattuna kilpailijoihin.
nyt SOV: n voi hakea muuhunkin kuin maksulliseen hakuun. Vertaa SOV kautta mittareita kuten sosiaalisen median sitoutumista, SEO, yleistä voittoa tai ROI, vaikutelmia, tai muu mittari, jossa voit mitata otteesi markkinoilla verrattuna kilpaileviin yrityksiin.
Äänilaskennan osuus
äänen osuus voidaan laskea muutamalla eri mittarilla, mutta yleinen laskutoimitus on seuraava:
(Merkkimittarisi/Kokonaismarkkinamittarisi) x 100 = äänen osuus
riippuen siitä, minkä mittarin haluat mitata, voit ehkä laskea SOV: n itse. Usein on helpompi käyttää analytiikkatyökalua, kuten Google Analyticsia, Google AdWordsia tai jotain muuta analytiikkaohjelmistoa.
miksi sinun pitäisi mitata SOV
ääniosuus voi olla hyödyllinen mittari harkittavaksi, varsinkin kun etsit kilpailuanalyysia siitä, miten yrityksesi pärjää suhteessa muihin toimialallasi toimiviin. SOV kertoo, miten yrityksesi hinnat verrattuna kilpailijoihin, ja seuranta SOV ajan voi näyttää, missä olet menettänyt tai saanut jalansijaa markkinoilla.
äänten osuuden laskeminen eri alustoilla voi myös auttaa tunnistamaan, missä yrityksesi jää vajaaksi. Ehkä sinulla on hallitseva osuus ääni markkinoillasi sosiaalisessa mediassa, mutta SEO SOV on pienempi. Tämä voisi kertoa sinulle, missä sinun täytyy keskittää ponnistelusi ja parantaa yrityksesi yleistä osuutta äänestä ja markkinoinnista yleensä.
Seurantasov voi myös kertoa, olivatko uudet mainoskampanjat tai muutokset verkkosivustoosi, sosiaaliseen mediaan tai markkinointistrategiaan tehokkaita. Jos kokeilet uutta mainoskampanjaa ja SOV: si heikkenee, se voi olla merkki siitä, että mainoksesi tarvitsee työtä.
SOV Meaning: Final Thoughts
SOV on hyödyllinen mittari, jonka avulla voit paremmin ymmärtää, miten yrityksesi pärjää toimialasi kilpailijoihin verrattuna. Osuus ääni voi auttaa sinua näkemään, kuinka paljon markkinoita hallitset, mutta se on kaukana ainoa mittari sinun pitäisi harkita arvioitaessa digitaalisen markkinoinnin strategiaa. Lue lisää markkinoinnin keskeisistä ehdoista ja siitä, miten voit parantaa markkinointisuunnitelmaasi käymällä blogissamme.