Ronald E. Keener
Mitä nuo muutamat sanat kirkkosi nimen alapuolella todella merkitsevät? Niillä ei ehkä ole enää paljon merkitystä, jos kirkon iskulausetta ei ole viime aikoina tarkistettu.
kirkon johto on toiminut nyt lähes kaksi vuotta uuden iskulauseen alla. Etkö ole huomannut? Se on viisi sanaa lehden nimen alla (jota kutsutaan banneriksi tai nimikyltiksi) jokaisen numeron kannessa.
tagline on brändislogan, jota käytetään tyypillisesti tuotteiden ja yritysten — ja jopa kirkkojen-markkinoinnissa. Wikipedia kutsuu sitä ” mieleenpainuvaksi lauseeksi, joka tiivistää brändin tai tuotteen sävyn ja lähtökohdan tai vahvistaa yleisön muistia projektista.”Jotkut taglines ovat ikimuistoisia ja onnistunut tarpeeksi tulla osaksi populaarikulttuurin, kuten ”totuus on siellä” X-Files tai ”Where no man has gone before” Star Trek.
kirkon johdon iskulause on auttaa johtajia tulemaan paremmiksi taloudenhoitajiksi. Haluaisimme ajatella, että esittelemme (auttaa) hyviä kirjoituksia lukijoille (johtajat) heidän matkallaan (tulla) parantamaan (paremmin) ammatillista osaamistaan seurakuntiensa parantamiseksi (taloudenhoitajat).
harkitse näitä Texasin kirkkoja ja niiden taglineita:
- All Saints Lutheran Church, Arlington: Connecting people to God and to other
- Antioch Community Church, Waco: a passion for Jesus and His purposes on the earth
- Bear Creek Church.tv, Katy: Imagine your life changed
- Carpenter ’ s Way Church, Lufkin: Bringing all to maturity — and some into leadership
- First Baptist Church, Orange: The journey matters
- First Baptist Church, Coffeyville: your place to thrive
Nancy Schwartz, markkinointi-ja viestintäasiantuntija, sanoo, että ”suuritehoinen iskulause on välttämätön väline kaikille voittoa tavoittelemattomille tahoille, jotka taistelevat viestinsä toimittamiseksi ahtaassa, kilpailuhenkisessä maailmassa.”Hän oli mukana viime vuoden lopulla tunnistaa 13 voittajat valittu 60 finalistit piirretty 1,702 voittoa taglines toimitettu saada huomiota voittoa tavoittelematon Tagline Awards kilpailu.
Yep, noiden 13: n joukossa oli uskontoa ja hengellistä kehitystä kuvaava kategoria, ja voittaja — ta da — oli Yhdistynyt metodistikirkko kyseisen uskontokunnan iskulauseelle ”Open Hearts. Avoimin mielin. Avatkaa ovet.”The judges opined,” the United Methodist Church tarjoaa tagline kolminaisuus, joka tukee sen sovellettu usko mission ja on lämmin, innostunut ja syleilevä.”Kuinka moni teistä tiesi, että se oli UMC: n iskulause? (Muuten metodistit voittivat luterilaiset, joilla oli ” Jumalan työ. Kätemme, ” sekä Kristuksen Yhdistynyt kirkko ja Christian and Missionary Alliance.)
”se on valtava menetetty mahdollisuus ei-kaupallisille, jotka eivät toteuta taglinea”, Schwartz sanoo. ”Varsinkin kun otetaan huomioon kaikki paikat, joissa tagline näkyy koko voittoa n markkinointi-ja viestintäohjelma, ja kuinka monta ihmistä mahdollisesti sulattaa organisaation tagline tiettynä vuonna.”
on olemassa joitakin ”kuolemansyntejä”, joita taglinesin copywriters haluaa välttää, meille kerrotaan.
- älä ole geneerinen. Ole tunteellinen ja täsmällinen. Voimakas, oikeudellisten palvelujen ryhmästä: asianajajien ja yhteisöjen yhdistäminen.
- Don ’t craft a tagline your organization can’ t stand behind 100 prosenttisesti. Kuinka moni kirkko voi seisoa ylikorostuneiden iskulauseidensa takana?
- älä käännä fokusta. Tuotettu Bostonissa, jaettu maailman kanssa kiinnittää huomiota sijainti, yksityiskohta ei keskeinen yhden ryhmän palveluja tai arvo.
- Älä käytä ineptisiä viittauksia. Hämmennät yleisöäsi Etsi reunasi-yliopistolla, jota opiskelijat eivät etsi.
- älä istuta levottomuutta. Ottaa mitä haluat tuo epäselvyyttä, alkaen terapeuttinen kehitys koulutusinstituutin.
- Älä käytä huonoja sanavalintoja. Mahdollisuudet mahdollistivat erityislapsia palvelevan viraston. Parempi:potentiaali henkiin.
- älä laita kahta tai useampaa taglinea töihin. Joissakin organisaatioissa on enemmän kuin yksi ja käyttää niitä kaikkia organisaatioyksiköstä riippuen.
entä kirkkosi? Onko aika erottaa kirkkosi iskulauseella, tai jopa aika muuttaa sitä, mitä sinulla nyt on? Sanoo kisakansa: ”Vain tagline-muutos voi raikastaa viestiäsi, vahvistaa lupauksesi ja/tai uudistaa organisaatiosi brändiä.”Jeesus on brändisi.””Kuinka monella tavalla voit sanoa sen viidestä seitsemään sanaa?