5 Marchio di Lusso di Strategie di Marketing nell’era Digitale

24 ottobre, 2016

In quanto a lusso del marchio, strategie di marketing, il premier brand sono in grado di comunicare meglio con i clienti, coltivare la lealtà e la ricompensa esclusività incorporando metodi di marketing digitale abbracciato da massa marchi.

I marchi di lusso possono aumentare le entrate di ben il 40 per cento utilizzando queste strategie, ma mettendo la loro rotazione di lusso su ciascuno, per i risultati più efficaci.

Quali strategie di marketing possono aiutare a portare i marchi di lusso nell’era digitale e dove possono i marchi premium trovare ispirazione dai loro coetanei?

TOP 5 STRATEGIE DI MARKETING DI MARCA DI LUSSO

1. Utilizzare i social per condividere immagini sul marchio e rafforzare la desiderabilità dei prodotti premium

I marchi di lusso non dovrebbero trascurare l’impatto dei social media sul loro marketing digitale.

Instagram e Twitter sono canali naturali per i marchi di lusso per mostrare lo stile di vita benestante e i gusti dei designer del loro pubblico di destinazione.

Mentre è ideale per condividere le immagini del tuo prodotto, i marchi di lusso possono anche creare un look curato che mostra lo stile di vita d’élite vissuto dai loro ambasciatori del marchio.

Da jet privati e automobili d’epoca a scotch rari o adattamenti su misura, gli accessori del ricco stile di vita rafforzeranno la desiderabilità del prodotto e attireranno l’attenzione dei giocatori di potere globali.

Un esempio ispiratore è l’Instagram ufficiale di Chanel.

2. Creare un senso di esclusività attraverso vantaggi

I marchi di lusso dovrebbero sforzarsi di costruire le loro liste di posta elettronica, proprio come altri marchi.

La lista e-mail ti dà un accesso affidabile ai tuoi clienti, che hanno indicato optando in che vogliono sentire da voi.

I marchi di lusso hanno l’opportunità non solo di comunicare con i clienti via e-mail, ma di utilizzare questo canale per creare esclusività tra gli evangelisti del marchio e premiare i clienti con vantaggi.

Come?

Considera di avere vantaggi digitali che vengono attivati quando i clienti ordinano una certa quantità di prodotto o spendono a un certo livello.

O avere un club VIP super esclusivo che consente ai membri di accedere in anticipo a nuovi prodotti, invita a eventi speciali nella loro città o altri vantaggi.

Mostra i tuoi vantaggi esclusivi ed istruisci la tua intera lista su come diventare una delle élite.

3. Investire in aspirational content marketing

I marchi di lusso hanno milioni di follower che potrebbero non essere in grado di acquistare prodotti di marca, ma che bramano l’aspetto del marchio. Target marketing aspirazionale è un ottimo modo per indirizzare questi consumatori, mantenere il loro interesse, e posizionarli a diventare un consumatore quando possono permetterselo.

I fan del tuo marchio condivideranno naturalmente questo contenuto perché credono che farlo dimostri la loro conoscenza e il loro buon gusto. Il content marketing aspirazionale per i marchi di lusso potrebbe includere ebook, post di blog di lunga durata, interviste o video “dietro le quinte” e altro ancora.

Il content marketing è ampiamente condiviso, genera un sacco di buzz SEO ed è attualmente trascurato dai marchi di lusso.

Entrando in questa tendenza ora, puoi posizionare il tuo marchio per distinguerti e attirare l’attenzione.

4. Usa i mezzi digitali per raccontare la tua storia

Una caratteristica che distingue i marchi di lusso dai marchi di massa è la storia del marchio. La storia condivide le credenze e i valori associati al marchio di lusso, mentre prende in giro una sorta di mistero o leggenda associata al fondatore o all’icona del marchio.

I marchi di lusso hanno sempre raccontato la loro storia per attirare i clienti, ma la sfera digitale offre ancora più modi per vocalizzare la loro narrazione.

I marchi potrebbero creare video da condividere online, offrire a un influencer di alto profilo una visita alla loro struttura (che deve quindi essere condivisa socialmente), raccontare la loro storia sul loro sito web o utilizzare altri mezzi digitali.

Lasciati ispirare dal canale YouTube di Glenfiddich, che offre video didattici, “sneak peeks” a nuovi whisky e “dietro le quinte” scorci nella storia della stimata distilleria.

5. Non dimenticare di ricerca

Lo shopping per oggetti di lusso è proprio come lo shopping per oggetti normali (solo con un prezzo più alto).

I marchi di lusso non devono dimenticare le tradizionali tattiche SEO per trovare i loro prodotti nella ricerca. Dopo tutto, quando una celebrità vuole comprare un particolare tipo di champagne o borsa di design, come lo cercheranno?

In linea.

Segui un buon SEO con un sito web che mette in mostra la personalità e i prodotti del tuo marchio, ma è intuitivo. In questo modo, gli acquirenti che cercano attivamente i tuoi prodotti saranno in grado di convertire tramite il tuo sito web.

Anche se vendi bottles 2 milioni di bottiglie di champagne, vuoi comunque che sia facile per gli acquirenti optare. Uno da emulare è Porsche, il cui sito web è elegante come le loro auto.

I marchi di lusso sono in ritardo rispetto ai loro coetanei quando si tratta di marketing digitale. Tuttavia, nel mondo del marketing del marchio di lusso, i marchi che abbracciano queste strategie ora si posizioneranno al meglio per una forte crescita senza sacrificare la loro immagine esclusiva.