Nel 2004, il product placement ha raggiunto un nuovo livello con il coinvolgimento di Audi con il film “I, ROBOT.”
La concept car Audi RSQ gioca un ruolo centrale nel futuristico film d’azione. Quindi, come è diverso dal posizionamento della BMW Z8 in “Il mondo non basta” o della DeLorean in “Ritorno al futuro”? Audi non ha solo posto la RSQ nel film; Audi ha creato la RSQ per il film.
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Il marchio automobilistico Audi è stato coinvolto in film prima. Audis sono stati presenti in film come” Ronin”,” The Insider “e” Mission Impossible II”. Questa volta, però, non era solo una questione di promuovere l’auto giusta nel film giusto. Era un lavoro personalizzato in piena regola. E poiché questo lavoro personalizzato era anche un lavoro di product-placement, l’auto doveva adattarsi perfettamente al mondo del cinema mentre ancora urlava “Audi.”
“La RSQ non è solo una macchina da film those quelli sono stati fatti prima, con i progettisti di film che creano un’auto e semplicemente allegando il logo dell’auto più alto al cofano. Audi ha messo la stessa quantità di pensiero e dettaglio nella progettazione della RSQ come fanno nella progettazione di qualsiasi altra concept car. Ha un interno e un esterno completamente sviluppati.
La casa automobilistica ha lavorato con il regista del film, Alex Proyas, e con gli scenografi per realizzare un concetto che sia Audi che la gente del film erano felici — I designer Audi hanno girato i set cinematografici e hanno messo le mani sugli oggetti di scena futuristici utilizzati nel film. Il risultato dello sforzo di collaborazione è la futuristica RSQ sports coupé, caratterizzata, in particolare, da ruote sferiche, design a motore centrale, porte a farfalla, una verniciatura che cambia colore e luminescente e un profilo basso ed elegante.
Nella partnership creativa tra una casa automobilistica e Hollywood, potremmo guardare al futuro di questo tipo di pubblicità-prodotti di marca che non sono semplicemente scelti per ricoprire un ruolo che avvantaggia entrambe le parti, ma prodotti creati per ricoprire quel ruolo.