Il Content Marketer è un individuo che ha una profonda passione per raccontare la storia del marchio aziendale al fine di educare il pubblico del business attraverso una vasta gamma di forme di media e contenuti.
Il ruolo del Content Marketer richiede una persona che sia in grado di lavorare e prosperare in un ambiente frenetico e dinamico. Il Content Marketer ha anche un alto livello di creatività mescolato con una passione per guidare il cambiamento nel business attraverso la tecnologia.
Il Content Marketer ha anche molta familiarità con le migliori tendenze e pratiche in SEO, sviluppo di siti e social media marketing. Il ruolo del Content Marketer è anche occupato da una persona con un alto livello di creatività, capacità di gestione del progetto e attenzione ai dettagli.
Obiettivi e responsabilità del Content Marketer
Contenuto: In primo luogo, il Content Marketer dovrebbe “possedere” i siti Web e i siti di blog dell’azienda, essendo responsabile di garantire che abbia contenuti convincenti, navigazione, struttura/design, localizzazione e pagine di destinazione che renderanno il contenuto dell’azienda facilmente digeribile dal pubblico. Il Content Marketer partecipa attivamente alla supervisione della creazione di contenuti per vari approcci di distribuzione, inclusi social media, siti Web, casi di studio, blog, eventi, video, campagne e-mail e presentazioni.
A questa capacità, il Content Marketer aiuta a guidare la crescita dei database di contenuti primari del business fornendo al pubblico del business/prodotto contenuti costanti, utili e interessanti in sintonia con i loro interessi e bisogni.
SEO: Il Content Marketer svolge anche un ruolo attivo nel SEO. In collaborazione con il dipartimento SEO, svolge un ruolo di primo piano nella gestione dell’analisi e dell’esecuzione SEO on-page e off-page; migliorando le prestazioni organiche dei motori di ricerca e stabilendo obiettivi basati su tassi di clic, conversioni e traffico. Questo è allo scopo di garantire che il contenuto si relaziona con il pubblico di destinazione e che il contenuto trovi effettivamente il pubblico pertinente. Il Content Marketer anche avviso e mantiene il business aggiornato sulle ultime tendenze SEO e cambiamenti sui motori di ricerca chiave.
Collaborazione: La posizione di Content Marketing è anche una collaborazione, e oltre a lavorare con il SEO dipartimento, i Contenuti di Marketing funziona anche con il Content Editor e il team di Marketing nella definizione e creazione di risorse e di nuovi contenuti che supporta segmento di specifici programmi di marketing e migliora il business/prodotto, la conoscenza del mercato, con lo scopo di guidare le vendite porta, e, infine, aiutare nella crescita delle vendite.
Il Content Marketer lavora anche con designer di prodotti, editor di contenuti, team di prodotto e di vendita per produrre contenuti pertinenti che siano all’altezza degli standard e soddisfino le esigenze degli stakeholder e dei consumatori. Il Content Manager collaborerà anche con il team editoriale nella supervisione del programma editoriale e nella promozione dei canali di uscita dei contenuti dell’azienda come i blog.
Ulteriori esempi di progetti in cui il Content Marketer lavora in modo collaborativo sono:; supporto per eventi commerciali, creazione di infografiche, creazione di contenuti supporto per le vendite e presentazioni esecutive, produzione di contenuti per eventi web, e-campagne e schede prodotto e molti altri.
Ricerca e analisi: il Content Marketer svolge anche un ruolo analitico; ha il compito di condurre ricerche e sviluppare una comprensione del settore aziendale, della proposta di valore unica del business/prodotto e dei differenziatori del mercato del prodotto. Il Content Marketer conduce anche un’ampia ricerca sulle sfide e le priorità dei consumatori e dei potenziali consumatori dell’azienda; informazioni che impartisce ai team di marketing editoriale che a loro volta allineano strategicamente le strategie di marketing dei contenuti con le esigenze dei consumatori.
A questa capacità, il Content Marketer formula e conduce anche analisi a ciclo chiuso al fine di comprendere come l’attività di marketing inbound del business/prodotto si traduca in consumatori, che a loro volta perfezioneranno il processo del Content Marketer di trasformare e raggiungere nuovi consumatori nel corso delle sue funzioni.
Il Content Marketer identifica gli obiettivi principali per il contenuto e sviluppa metriche e metodi per misurare e riferire sull’efficacia del contenuto; procede a preparare report e presentazioni di risultati sulle prestazioni e l’impegno di quel contenuto, che presenta al senior content marketing management.
Social Media: Il Content Manager svolge anche un ruolo attivo nella creazione e gestione dei profili e della presenza sui social media dell’azienda, inclusi Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram e YouTube, tra gli altri canali, al fine di espandere il seguito online del business / prodotto. Ciò si ottiene contribuendo alle piattaforme aziendali attraverso la fornitura di contenuti di marketing utili in linea con gli interessi e le esigenze del pubblico di destinazione.
A questa capacità, il Content Marketer si impegna attivamente anche in discussioni e forum sui social media rilevanti come rappresentante del business, raggiungendo i consumatori nuovi ed esistenti e, infine, aumentando il seguito del business/prodotto.
Altri compiti: Il Content Marketer svolge anche altre funzioni delegate dal Senior Content Marketer, dal responsabile dei contenuti, dal direttore delle comunicazioni o dal datore di lavoro.
Qualifiche richieste del Content Marketer
Istruzione: un candidato per questa posizione deve avere una laurea in Business Administration, Marketing, Giornalismo, psicologia, tecnologia dell’informazione o qualsiasi altro campo correlato. Un equivalente di questo requisito educativo in esperienza di lavoro è anche accettabile.
Esperienza: Un candidato adatto per la posizione avrà avuto precedenti esperienze di produzione e promozione di contenuti per un’azienda in una capacità simile a quella di un editor di contenuti o di un content marketer, ad esempio, attraverso la leadership del pensiero e la gestione della presenza sui social media. Il candidato avrà anche avuto esperienza nel supportare i contenuti di vendita e la generazione di lead per le campagne di un business/prodotto.
Avrà anche avuto un’esperienza comprovata e di successo nella produzione di contenuti aziendali / di prodotto di qualità in un ambiente frenetico e determinato dalla scadenza. Inoltre, un candidato adatto avrà avuto una comprovata esperienza di lavoro come scrittore, produttore o blogger per la stampa ufficiale di un’azienda e le pubblicazioni online.
Alfabetizzazione tecnologica / digitale: il Content Marketer deve anche dimostrare un profondo interesse e comprensione della tecnologia, degli apparecchi tecnologici e del software. Una gran parte dei consumatori per qualsiasi prodotto si troverà online e i metodi digitali di marketing stanno rapidamente sostituendo i metodi convenzionali e tradizionali sia in termini di popolarità che di efficacia.
Per questo motivo, un Content Marketer deve essere molto esperto e alla pari con l’attuale mondo tecnologico/digitale. Un candidato adatto sarà abbastanza dimestichezza con la tecnologia per essere in grado di sviluppare contenuti su una vasta gamma di piattaforme online e social media. Avrà anche già una presenza sui social media personale, attiva e a tutto tondo, con una profonda padronanza di diverse piattaforme di social media e delle loro migliori pratiche.
Capacità di comunicazione: Il Content Marketer deve dimostrare capacità di comunicazione eccezionali, che sono una necessità assoluta per l’esecuzione efficace delle funzioni in questa posizione. Il Content Marketer interagisce con consumatori, stakeholder e senior Content Marketer nello svolgimento delle sue funzioni.
Al fine di avere una trasmissione chiara e concisa delle informazioni tra queste parti, il Content Marketer deve dimostrare grandi capacità di comunicazione verbale che gli consentiranno di trasmettere anche i messaggi più tecnici a un pubblico non tecnico in un modo in cui possono comprendere e relazionarsi.
Inoltre, il Content Marketer farà relazioni e presentazioni regolari ai team senior di content marketing e, al fine di garantire che il contenuto dei report sia ben strutturato, coinvolgente e facilmente digeribile, il Content Marketer dovrà anche possedere eccellenti capacità di comunicazione scritta.
Ms Office / Software: un candidato per la posizione di Content Marketer dovrà anche possedere eccellenti competenze in Ms Word. Egli avrà bisogno di essere altrettanto abile in PowerPoint, che userà nella creazione di contenuti non solo verbalmente, ma visivamente coinvolgente, relazioni e presentazioni. Nella creazione di contenuti creativi verbalmente e visivamente, il Content Marketer deve anche essere esperto in alcuni software supplementari, ad esempio; Adobe Creative Suite, Final Cut, Avid, Premier e Photoshop.
Capacità creative e analitiche: un candidato per la posizione dimostrerà anche alti livelli di creatività e un profondo interesse per la ricerca e l’analisi di mercato e dei consumatori. Il Content Marketer deve essere un pensatore creativo che è appassionato nell’utilizzo dei dati per informare il contenuto e le decisioni di marketing per il business.
Il candidato sarà competente nell’uso di Hubspot o di qualsiasi altra piattaforma di automazione di marketing simile. Avrà anche la possibilità di utilizzare vari strumenti di parole chiave, strumenti di monitoraggio dei social media, condurre analisi web, condurre ranking di ricerca e ottimizzazione e aggiornamenti degli algoritmi chiave.
Abilità interpersonali / persone: un Content Marketer deve essere altamente organizzato; in grado di lavorare in modo indipendente e con gli altri; in grado di gestire più progetti con facilità; priorità lavoro e soddisfare anche le scadenze più strette; e la capacità di costantemente ‘ottenere il lavoro fatto’.
Il Content Marketer, essendo in una posizione altamente interattiva, deve anche possedere eccellenti capacità di persone che gli consentiranno di relazionarsi bene con gli altri e formare relazioni e connessioni significative con persone di alto valore come consumatori, influencer sociali, personale dei media ecc.
COMPETENZE LAVORATIVE RICHIESTE PER Content Marketer
- Comunicazione verbale
- Scrittura