E non era davvero, ma lo ha fatto stump persone e farli parlare per due settimane intere prima che tutte le domande Dundee era un trailer del film utilizzato per mascherare un elaborato Tourism 36 milioni Tourism Australia Super Bowl campagna progettata per convincere i viaggiatori americani che l’Australia dovrebbe essere la loro prossima destinazione di vacanza.
L’obiettivo non era solo quello di mostrare alla gente tutto ciò che l’Australia aveva da offrire, ma veramente spinta intento di prenotare un viaggio con un annuncio campagna ammantata come un film. Ciò significava la creazione di tutte le solite graffette di film-rimorchi, account di social media, una pagina IMDb e altro ancora—per convincere veramente il mondo Dundee era un vero e proprio film.
“Sapevamo che i marchi che semplicemente riutilizzano le risorse al Super Bowl falliscono, e avevamo bisogno di creare un lavoro che avrebbe raggiunto un taglio massiccio”, ha detto Lisa Ronson, CMO, Tourism Australia. “Il film del 1986 Crocodile Dundee ha contribuito a plasmare la visione americana dell’Australia e ha portato a un massiccio picco nei viaggi in Australia”, quindi aveva senso solo che Tourism Australia ripiegasse su quella strategia, ma con una svolta importante. Un annuncio del Super Bowl travestito da una produzione cinematografica con Chris Hemsworth, Danny McBride e persino Paul Hogan.
Sfida
con U. S. viaggio in Australia in declino, il gruppo turistico del paese aveva bisogno di convincere gli americani che al di là di grandi spiagge, cibo, vino e avventura—qualcosa che potresti trovare con un tempo di volo più breve in, diciamo, Europa—l’Australia vale il trekking di 14 ore. “Ognuno ha l’Australia da qualche parte nella sua lista di viaggi, quindi il problema non era in realtà l’interesse di visita, stava spostando le persone dalla considerazione passiva alla considerazione attiva”, ha detto Amy Avery, Chief Intelligence officer di Droga5.
Obiettivo
Tourism Australia voleva che il suo trailer di Dundee facesse due cose. Uno era quello di rendere l’Australia la destinazione numero 1 “desiderata, considerata e destinata a visitare”, ha spiegato Ronson. Il secondo è stato quello di aumentare il mercato statunitense del 50 per cento, da un previsto billion 4 miliardi nel 2018 a billion 6 miliardi entro il 2020.
Execution
Sedici giorni prima del Big Game, Tourism Australia e Droga5 hanno rilasciato il primo trailer del film falso Dundee, dopo aver ottenuto un cast pieno di celebrità e aver creato tutti gli account social appropriati e le pagine IMDb per il film finto. Su Super Bowl domenica, il trailer è stato eseguito durante il Grande Gioco si è rivelata come una Tourism Australia annuncio, orientando a Australia.com. Nei prossimi giorni e settimane, il Droga5 team ha lavorato a stretto contatto con Tourism Australia di “follow-up con i visitatori del sito in messaggistica digitale per essere in grado di reindirizzare loro in base alla chiave di interessi che hanno, che si tratti di cibo e di vino o spiagge” e quindi con offerte voli e alberghi, Avery ha spiegato.
Approfondimenti
1. Lavorare con un concetto flessibile per il grande gioco
In un giorno di pubblicità grande come il Super Bowl, Droga5 direttore creativo Jim Curtis trovato avere un concetto flessibile con cui lavorare è stato un enorme vantaggio. Se Russell Crowe o Margot Robbie chiamassero all’ultimo minuto e volessero firmare per il progetto, il team potrebbe facilmente farlo accadere, e ha reso la storia migliore. “Se avessi intenzione di fare di nuovo un’altra grande campagna del genere, penserei, cosa succede se perdiamo stelle o guadagniamo stelle all’ultimo secondo? Posso ancora farlo?”Curtis ha spiegato.
2. Gioca il gioco lungo
Il Super Bowl è un pareggio enorme per molte marche, grandi e piccoli, perché garantisce che milioni di spettatori vedranno la campagna pubblicitaria della vostra azienda. Questo (e alcuni tweet sui social media) non dovrebbero comprendere l’intera strategia di gioco del tuo marchio. ” Se ti concentri tutto il tuo sforzo su quel giorno, è uno spreco”, ha detto Avery. Una grande parte della strategia di Droga5 è venuto a costruire buzz per la campagna travestito da un film prima della partita, e il collegamento con i consumatori dopo la partita per guidare un aumento di circa il 30 per cento delle prenotazioni.
3. Lavorare a stretto contatto con tutti i partner coinvolti
Non appena il primo trailer del film è sceso per Dundee due settimane prima del Super Bowl, fino a pochi giorni dopo il Super Bowl annuncio goccia, Droga5 aveva una sala di guerra istituito per tutti coloro che sono coinvolti nella campagna—i creativi, client e media agency. ” Avevamo un framework per chi possedeva cosa e come avremmo comunicato, ma era una tale condivisione di dati aperta per essere in grado di andare avanti e indietro con i clienti che erano veramente impegnati e hanno preso parte al progetto che lo ha fatto fare bene come ha fatto”, ha detto Avery.