Se dovessi elencare gli attributi dei più creativi tra noi, troveresti un paradosso di tratti di personalità. Il altamente creativo tendono ad essere sia estremamente energico e tranquillo e riposante. Possono essere ugualmente stravaganti e riservati, intelligenti e ingenui, umili e orgogliosi, ribelli e conservatori. E hanno la rara capacità di alternare senza soluzione di continuità tra il pensiero razionale e analitico di sinistra e il pensiero intuitivo e visionario di destra.
E il più creativo può iniziare un percorso, riconoscere innatamente un paesaggio che cambia e modificare il proprio percorso o consentire al percorso di allargarsi, se porta a un risultato finale migliore.
La mente creativa è un posto molto occupato.
Guerin Rife non ha iniziato nella pianificazione della vita per creare grandi putter. Con la formazione, era il ragazzo che avresti assunto per aiutarti a vendere grandi putter. O putter medi. O anche cattivi putter.
Guerin Rife, l’uomo che ha inventato la cavità back mallet putter e putter grooves, era originariamente nella pubblicità creativa. Era un uomo Annuncio-più Donald Draper di Scotty Cameron, e più Darren Stevens di Bobby Grace.
Il percorso di Rife dalla sala del consiglio al putting green era tutt’altro che una linea retta, ma per quelli benedetti con una mente creativa, la maggior parte dei viaggi non lo sono mai.
Capire quel viaggio spiega come 25 anni di duro lavoro, fortuna, successo e fallimento hanno reso l’azienda Evnroll putter di Rife il successo notturno che è diventato.
da Chicago a Disney a Leadbetter
“Ho iniziato come art director presso la Leo Burnett agency di Chicago”, dice Rife in un ricco baritono perfettamente adatto per una stazione radio di musica classica. “Era la metà degli anni’ 70; ero solo un ragazzino nella pubblicità come art director. Alla fine ho provato un po ‘ di scrittura e accarezzato entrambi i lati della linea creativa.”
Le circostanze della vita intervennero, tuttavia, e alterarono il percorso di carriera di Rife.
“Entrambi i miei genitori sono morti, quindi mi sono trasferito da Chicago alla Florida centrale a metà degli anni’ 80 per aiutare mio fratello a sistemare la tenuta e stare vicino alla famiglia”, dice Guerin. “Ho iniziato la mia piccola attività pubblicitaria e studio di design, perché è quello che sapevo fare.”
Essere nella zona di Orlando aiutato Rife segnare qualche lavoro creativo per la Disney, ma un semplice colpo di scena lo agganciato con David Leadbetter.
“Quando non lavori nei grandi campionati della pubblicità indossi tutti i tipi di cappelli e fai tutti i tipi di lavoro. Ho aiutato un ragazzo a sviluppare un prodotto, un aiuto alla formazione, per Leadbetter, ed è lì che tutto è iniziato. Il mio ingresso al golf è stato il sistema di messa Leadbetter, e ho appena tipo di ottenuto nel mettere da lì.”- Guerin Rife
Una volta sul putting green la mente creativa ha preso il sopravvento, e Rife ha dato al mondo qualcosa che tutti diamo per scontato ora: il martello della cavità.
“Il mio pensiero iniziale era quello di fare qualcosa che si potrebbe usare per raccogliere la palla con,” dice Rife. “Ma si è scoperto, come queste cose fanno, di avere altri benefici. Ha creato la ponderazione inferiore e la ponderazione tallone-punta eliminando la parte superiore e la massa nel mezzo. Lo stavo facendo a mano e fondendo lo zinco, poi lo levigavo per farlo sembrare un putter. L’ho verniciato a polvere di blu e l’ho chiamato True Blue. Lo guardo ora, ed è una piccola bestia brutta.”
Rife ammette liberamente di non aver fatto un ottimo lavoro scrivendo il brevetto per il suo martello della cavità, in particolare il rapporto tallone-punta con le dimensioni fronte-retro.
“Non sapevo niente di meglio”, dice. “Avrei potuto rendere il numero più piccolo e avrei avuto il brevetto del martello della cavità. Ma non mi sono protetta come si deve. Oggi sono un po ‘ più saggio.”
Groovin’ Attraverso gli anni ’90
Rife dice continua sperimentazione con la sua cavità martello putter alla fine ha portato all’idea di mettere scanalature in faccia putter.
“Sbarazzarsi della parte superiore e la massa nel mezzo creato ascensore,” dice. “Ciò significa che si potrebbe ridurre loft e bingo, in quel momento ho messo scanalature sul viso. Volevo quell’ascensore e volevo qualcosa per afferrarlo, quindi è così che sono nati i grooves.”
Con le lezioni apprese dal suo precedente processo di brevetto, Rife brevettò putter grooves nel 1996 e lo concesse in licenza a Spalding / Top-Flite. Rife ha preso il brevetto quando Top-Flite è stato venduto a Callaway e poi, nel 2000, ha iniziato la propria azienda, Rife Putters.
“Stavo andando in tour da solo – ero questo ragazzo eccentrico con scanalature sui suoi putter. Questo è un po ‘ il modo in cui è sempre quando stai rompendo lo stampo o facendo qualcosa di diverso. Non sapevo niente di meglio, ero solo un individuo e di essere dal mondo della pubblicità e di essere un direttore creativo e venire con nuovi modi per vendere marchi, sapevo solo che dovevo avere qualcosa di diverso. E ha funzionato.”- Guerin Rife
Quello che funzionava era roll. La tecnologia groove di Rife combinata con loft ridotto per ridurre al minimo il rimbalzo subito dopo l’impatto e far rotolare la palla nel modo più rapido e fluido possibile. E i rotoli più lisci spesso portano a più putt che colpiscono il fondo della tazza.
“Allora non ero un bravo designer”, ammette Rife. “Ma ho avuto alcune cose decenti e ho avuto alcuni ragazzi in tour per metterlo in gioco. Poi intorno al 2002 o 2003, quando il putter a 2 palle era la cosa più grande nel golf, è allora che ho fatto il putter a 2 barre.”
Il putter Rife 2-bar è stato un mini-blockbuster a metà degli anni 2000, in particolare sul Tour del campione. Ci sono voluti quasi dieci anni, ma alla fine divenne prima “sensazione durante la notte di Rife.”
” La barra 2 aveva senso dal punto di vista della stabilità, era distintiva e visibile in TV”, afferma Rife. “Alla fine abbiamo messo insieme alcuni investitori e creato un infomercial.”Questo è il modo in cui dovevi scuoiare un gatto allora per costruire consapevolezza.
“Ci sono fasi per avviare un’azienda – prima devi fare R& D, e poi devi costruire consapevolezza. Che costruisce le vendite, e poi si deve ottenere il Tour andando a creare un marchio più duraturo e più riconoscimento. Poi si ottiene quota di mercato, e si spera si tenta di ottenere redditizio.”
Nel 2005-2006, il Rife 2-bar lo stava uccidendo. La società Rife ha speso circa $200.000 sul marketing diretto senza annunci di stampa o offerte di approvazione (hanno pagato bonus di prestazioni ai professionisti usando putter Rife), e in un periodo di due mesi da dicembre di ’05 a gennaio di ’06, Rife ha venduto worth 1,5 milioni di 2 bar, a pop 200 al pop.
“Penso che a un certo punto abbiamo avuto 30 o 40 ragazzi sul Champions Tour usando un 2-bar di qualche tipo. In tutta onestà, non c’era molta concorrenza da parte di altri OEM sul Champions Tour in quel momento, quindi è stata un’occasione per guadagnare un po ‘ di credibilità. I giocatori del tour ti danno credibilità, quindi l’abbiamo usato come base infomercial e abbiamo costruito un piccolo marchio abbastanza buono.”- Guerin Rife
Nel 2008 Rife Putters stava guadagnando circa million 10 milioni di fatturato ed era uno dei più grandi marchi putter indipendenti nel golf al momento. Ma poi le cose hanno cominciato ad andare di traverso.
La tempesta perfetta
L’economia si è schiantata nell’ottobre del ’08, e molte “piccole marche piuttosto buone” hanno colpito alcune acque piuttosto agitate.
“L’economia è fallita, ma penso anche che sia stata una cattiva pianificazione da parte nostra”, ammette Rife. “Eravamo in 17 paesi e in 3.000 negozi. Abbiamo avuto un sacco di presenza Tour-eravamo davvero cucinare, ma stavamo ancora spendendo un sacco di soldi per le infomercials, e abbiamo avuto un sacco di inventario.”
Rife dice al momento che voleva tirare indietro sulla spesa infomercial e concentrarsi maggiormente sulla redditività, ma alla fine aveva perso il controllo della sua azienda rinunciando pezzi di proprietà agli investitori per aiutare a finanziare la crescita.
“Non stavamo facendo soldi. Ad essere onesti, è stato fantastico per me in termini di riconoscimento nel settore, ma non è stato fantastico per gli investitori. Se si guarda agli affari, c’è la linea superiore, e c’è la linea di fondo. Top line sta costruendo consapevolezza e distribuzione – non sei preoccupato per i profitti, stai solo costruendo consapevolezza. Ad un certo punto, però, devi approfittare di questa consapevolezza e concentrarti sulla redditività. Questa è la linea di fondo, e questa è la linea che conta.”- Guerin Rife
I putter Rife così com’erano non sono sopravvissuti alla recessione. Rife dice che era molto vicino a un accordo per vendere a COBRA-PUMA, ma che è caduto attraverso. Nel 2009, la società è stata venduta a una società di Seattle chiamata Innovex.
“Non era un accordo di cui volevo far parte, né potevano spendere i soldi per renderlo interessante per me”, dice Rife. “Così ho fatto di nuovo il mio concerto. Ho iniziato la linea Guerin, che alla fine ha portato a EvnRoll.”
Grooves, Part Two
Dire che EvnRoll è una sensazione notturna 25 anni in divenire non è esagerato. La tecnologia groove di EvnRoll si è evoluta da quei primi groove della metà degli anni ‘ 90, con una sorpresa inaspettata lungo il percorso.
“Sapevo che una faccia scanalata non colpiva la palla così forte come un solido putter faccia macinata”, dice Rife. “Lo sapevo perché quando ho presentato la mia roba anni fa, c’era sempre questo commento che non stavano ottenendo la palla in buca.”
La ragione che accade, secondo Rife, è che c’è meno superficie di contatto sul viso quando si ha una scanalatura larga 45 millesimi di pollice e una superficie di contatto larga 15 millesimi di pollice tra quelle scanalature.
“Semplicemente non ha colpito la palla così forte, ma sapevo anche che i colpi fuori centro non andavano tanto lontano. Se mishit una palla leggermente verso la punta, non sta andando ad andare così lontano, e sta andando ad andare un po ‘ lontano dal centro. Su un club di velocità superiore c’è un effetto di gearing, ma su un putter, hai il centro di massa nel mezzo. Se colpisci la palla verso la punta, la palla si allontana dal bersaglio e non va così lontano perché non c’è tanto trasferimento di energia dietro la palla.”–Guerin Rife
Così Rife si è sfidato a capire come modificare le sue scanalature putter in modo che non importa dove si colpisce – tallone, centro o punta-la palla sarebbe andare alla stessa distanza. Le menti creative affrontano i problemi in una miriade di modi, e per risolvere questo particolare enigma, l’immaginazione e la creatività di Rife hanno unito le forze con la sua analisi del cervello sinistro.
Il risultato? Qualcosa di diffuso chiama parabolici allungati.
“Se riduco la superficie di contatto al centro del putter con scanalature più larghe”, dice Rife, “e aumento la superficie di contatto verso il tallone e la punta con scanalature più strette, colpisco progressivamente la palla più forte man mano che ti allontani dal centro. Poiché la maggior parte della massa è proprio dietro il centro, la palla andrà alla stessa distanza.”
Questa è l’essenza del putter EvnRoll. Date un’occhiata al viso, e vedrete scanalature che sono più ampie al centro con meno superficie per colpire la palla. Mentre ti muovi verso il tallone e la punta, le scanalature si assottigliano e si restringono. C’è più superficie di contatto verso il tallone e la punta e meno nel mezzo, che, come ha dimostrato il test di MyGolfSpy, promuove un controllo della distanza notevolmente coerente.
“L’abbiamo davvero composto”, dice Rife. “In una prima versione avevo le scanalature troppo larghe nel mezzo, e si affusolavano troppo rapidamente verso il tallone e la punta in modo che le palle colpissero all’esterno in realtà andassero oltre le palle colpite nel mezzo.”
E come spesso accade con gli inventori, Rife aveva un “che diavolo era?”momento durante lo sviluppo. Nel testare le prime versioni, Rife ha scoperto che le palle colpite verso la punta stavano effettivamente attraversando la linea centrale e tornando verso il buco, un po ‘ come colpire un pareggio con un putter. E al contrario, i colpi di tacco stavano effettivamente svanendo verso la linea centrale.
“Sto solo andando ‘oh, wow.’ Non l’avevo previsto, ma sicuramente ha attirato la mia attenzione. Ho fatto un sacco di test dopo e ho capito che c’era una sorta di reindirizzamento in corso – lo chiamo “gearing” solo per un termine di marketing – ma c’era un reindirizzamento della palla verso l’interno a causa di quella forma a V del solco affusolato.”- Guerin Rife
Se hai mai spinto o tirato un put, Rife dice che è probabile che semplicemente mishit il putt con impatto leggermente verso la punta per una spinta o il tallone per un tiro. Rife alla fine perfezionato le scanalature per uniformare la distanza e mantenere la palla sulla linea, anche su mishits.
“Si scopre che questo effetto di ingranaggi è probabilmente più importante della palla che va alla stessa distanza”, dice Rife. “Nessuno colpisce il punto debole tutto il tempo; mishit di Pro tutto il tempo. Il messaggio della capsula che abbiamo in corso con questa tecnologia è che eliminiamo il mishit. Dico scherzosamente ‘ non è più colpa mia.'”
Validation
Rife, insieme al partner Steven Riley, che Rife chiama l’intelligenza strategica e aziendale dell’organizzazione (“Non avrei potuto farlo senza di lui. Lui è il business e il ragazzo organizzativo, io sono il creativo, il ragazzo del design. Uno non sopravvive senza l’altro”), finalmente lanciato EvnRoll al 2016 PGA show. Non molto tempo dopo che alcuni putter EvnRoll sono finiti a MyGolfSpy per una resa dei conti con i vincitori del test dei putter più ricercati del 2016.
” Ho detto al mio partner che questo sarà davvero cattivo o davvero buono”, dice Rife. “E bontà, i risultati sono arrivati, e tutti e quattro i nostri putter hanno sovraperformato i vincitori. E abbastanza sicuro, dopo i risultati sono stati annunciati il nostro sito si è schiantato entro i primi cinque minuti. Da allora giochiamo a recuperare.”
EvnRoll ha ottenuto i migliori riconoscimenti nella competizione Most Wanted Blade e Most Wanted Mallet di MyGolfspy 2017. Per un’ulteriore convalida, Rife sta tornando alle sue radici e sta creando un negozio in varie tappe del Tour per mostrare ai professionisti la tecnologia EvnRoll.
“Abbiamo iniziato con il Champions Tour a Tuscon qualche settimana fa e poi abbiamo fatto un LPGA anche qui a Carlsbad. Non vogliamo usare i loro nomi perché non li paghiamo, ma abbiamo avuto la nostra prima vittoria del Tour sulla LPGA. Quindi la cosa di convalida del tour sta iniziando.”- Guerin Rife
Il custode di questa mente creativa era nei suoi primi anni ‘ 40 quando emerse per la prima volta l’idea di aggiungere scanalature a un martello a cavità. Rife ha 65 anni (dice con un sorriso ” l’esperienza non è un gioco da giovani”), e la saggezza si è unita alla stravaganza conservatrice, all’ingenuità intelligente, all’orgoglio umile e alla ribellione conservatrice. E quando aggiungi quei tratti paradossali all’analisi del cervello sinistro e alla visione del cervello destro?
“Penso che ci sia un’opportunità per qualcosa di speciale”, dice Rife. “Ci sono stati molti espedienti nel corso degli anni, ma non puoi creare un putter che abbia solo un buon allineamento. Non si può fare un putter che è appena macinato, e non si può fare un putter che è solo pesante o è un colore diverso. Devi adottare un approccio più sofisticato e riflessivo se vuoi fare qualcosa che sia reale e duraturo.”
“Le persone stanno finalmente capendo il valore del putter fitting. Se otteniamo l’aspetto giusto, il giusto angolo di bugia, la giusta lunghezza, il giusto angolo di lancio, insieme alla giusta sensazione e al giusto comfort nelle tue mani, allora hai questo piccolo pezzo di magia che sembra perfetto.”- Guerin Rife
Rife e il nuovo EvnRoll hanno certamente slancio, e la palla è, scusate il gioco di parole, rotolando nella giusta direzione.
“Ed è il nostro obiettivo non rovinare tutto”, ride Rife. “Questo è un momento nel tempo, ed è un dono. È il mio obiettivo di guidare questa linea di prodotti in un modo che non ottengo goofy e iniziare a fare cose che non hanno senso per il bene del marketing invece di fare ciò che è giusto e ciò che rende senso linea di fondo.
“Il nostro obiettivo è modesto – vogliamo ogni quartetto in America utilizzando EvnRolls. Il dominio del mondo non sta esagerando; non credo.”
Rife rise quando lo disse, quindi il cervello sinistro stava chiaramente scherzando. Il cervello destro, tuttavia, sta probabilmente già gettando le basi.