Nel novembre dello scorso anno, LinkedIn ha iniziato a testare una nuova opzione Eventi, che sembrava una caratteristica la piattaforma avrebbe dovuto sempre avuto, combinando il valore di networking di LinkedIn con eventi professionali, tutti costruiti nella stessa piattaforma.
E con la pandemia che ha interrotto le funzioni IRL, LinkedIn ha lanciato Eventi a tutti gli utenti a maggio, il che da allora ha portato a più di 200.000 eventi elencati sulla piattaforma, raggiungendo quasi 10 milioni di partecipanti digitali.
È un complemento logico e vantaggioso agli strumenti di LinkedIn. E ora, LinkedIn sta cercando di rendere le sue opzioni di eventi ancora migliori, con nuove funzionalità di scoperta, opzioni di promozione e processi di acquisizione dei dati, rendendolo una considerazione ancora più significativa.
Prima di tutto, su discovery – al fine di incentivare la promozione di Eventi, Linkedin aggiunta di nuovi personalizzati evento raccomandazioni nel “Mio Network”, mentre verrà avviato anche l’invio di un nuovo settimanale di Eventi digest e-mail agli utenti.
“Finora, abbiamo visto un aumento del +40% dei partecipanti all’evento dai consigli trovati nella scheda “La mia rete”.”
Le notifiche e – mail sono rischiose: nel 2015, LinkedIn ha ridotto significativamente le notifiche e-mail dopo che gli utenti si sono lamentati di ricevere troppi aggiornamenti su cambiamenti di lavoro, post di gruppo, nuovi aggiornamenti, ecc. LinkedIn ha ridotto significativamente le sue richieste di posta elettronica da allora, e si spera che queste nuove notifiche di eventi saranno mirate abbastanza da non diventare problematiche per gli utenti.
Oltre a questo, LinkedIn ora invierà anche notifiche automatiche ai tuoi follower della pagina aziendale ogni volta che aggiungi un nuovo evento.
Non verrà inviato a tutti i follower della tua pagina, solo quelli che LinkedIn determina sono “più propensi a partecipare in base a vari criteri, inclusi i loro interessi”. Ciò dovrebbe limitare il potenziale spam, come le persone che creano “eventi” falsi che sono in realtà piazzole di vendita e simili. Ma potrebbe ancora, potenzialmente, essere abusato. Guarda questo spazio.
LinkedIn ha anche sentito dalle aziende che gestiscono eventi LinkedIn che vorrebbero avere più opzioni per tenere traccia dei partecipanti e raccogliere dati su coloro che hanno registrato interessi.
Su questo fronte, LinkedIn ora consentirà alle aziende di creare moduli di registrazione per i loro eventi, in modo da poter raccogliere i nomi e le email delle persone che si iscrivono.
” Puoi anche scaricare l’elenco dalla pagina dell’evento e inviare loro un’e-mail di ringraziamento, caricare l’elenco sul tuo CRM o condividerlo con i tuoi team di vendita.”
Questo è un signficant, e preziosa aggiunta, che fornirà più incentivo per eseguire eventi LinkedIn come un mezzo per costruire le vostre liste di sensibilizzazione.
E sarai anche in grado di utilizzare questi dettagli nei tuoi sforzi di retargeting:
“Una volta che sai chi è interessato al tuo contenuto o al tuo marchio, puoi continuare la conversazione e coltivare i lead retargeting dei tuoi precedenti registranti di eventi. Tutto quello che devi fare è creare un pubblico di destinazione personalizzato in Campaign Manager in base a coloro che hanno risposto a uno qualsiasi dei tuoi eventi LinkedIn.”
In realtà, se stai ricevendo un elenco di e-mail dai tuoi eventi gated, sarai in grado di farlo anche da LinkedIn, ma questa opzione si riferisce a tutti i partecipanti all’evento, non solo a coloro che hanno compilato il modulo di contatto per iscriversi. Questo potrebbe essere un altro ottimo modo per affinare il pubblico giusto con le tue promozioni LinkedIn.
LinkedIn offre anche alle aziende l’opportunità di pubblicare contenuti sponsorizzati annunci di immagini singole accanto a post organici per promuovere eventi.
“I singoli annunci immagine possono ottenere il vostro evento di fronte ai professionisti giusti e difficile da raggiungere il pubblico, come dirigenti e decision-markers. Includendo l’URL dell’evento come URL di destinazione nella campagna, potrai vedere come funziona rispetto a una nuova serie di metriche di reporting specifiche dell’evento, come il numero totale di registranti, nonché le visualizzazioni e i clic sull’annuncio che ha portato alla registrazione di un evento.”
Queste sono alcune importanti e preziose aggiunte all’offerta di eventi LinkedIn, che, come notato, lo renderanno un’opzione di promozione molto più allettante, specialmente per le organizzazioni B2B e coloro che cercano di massimizzare le prestazioni dei loro sforzi LinkedIn.
Su un altro fronte correlato, LinkedIn ha anche annunciato il lancio completo delle sue nuove opzioni di riunione video all’interno di LinkedIn messaging.
Come spiegato da LinkedIn:
“Nel thread del messaggio, con un altro individuo o con un gruppo di persone, è sufficiente fare clic sull’icona della riunione video e selezionare un provider per accedere o registrarsi. Una volta completato, sarai in grado di generare automaticamente un collegamento video unico all’interno di qualsiasi thread di messaggi su LinkedIn.”
LinkedIn ha annunciato la prossima aggiunta il mese scorso come parte del suo aggiornamento più ampio del look della piattaforma. L’opzione si rivolge al crescente utilizzo di connessione video in sostituzione di incontri di persona, e fornisce più opzioni per la connessione immediata dal tuo messaggio LinkedIn.