Definizione
L’uso di un marchio o nome commerciale commercio sufficientemente simile a un marchio famoso che l’associazione si riduce, o è probabile che per ridurre la percezione del pubblico che famoso marchio significa qualcosa di unico, singolare e particolare.
La diluizione comprende due danni principali: sfocatura e appannamento. La diluizione mediante sfocatura si verifica quando il carattere distintivo di un marchio famoso è compromesso dall’associazione con un altro marchio o nome commerciale simile. Vedi 15 U. S. C. § 1125 (c)(2) (B). La diluizione per appannamento si verifica quando la reputazione di un marchio famoso è danneggiata dall’associazione con un altro marchio o nome commerciale simile. Vedi 15 U. S. C. § 1125 (c) (2) (C).
Panoramica
Emanato nel 1996, il Federal Trademark Diluition Act (FTDA), 15 U. S. C. § 1125(c), crea una causa federale di azione per proteggere marchi famosi da uso non autorizzato; per impedire ad altri di commerciare sulla buona volontà e la fama consolidata di tali marchi; e per impedire la diluizione della qualità distintiva di tali marchi. L’FTDA ha lo scopo di impedire sia l’effettiva diluizione che la probabile diluizione.
Il proprietario di un marchio famoso ha diritto a un’ingiunzione contro un’altra persona che utilizza un marchio o una denominazione commerciale in commercio che può causare la diluizione del marchio famoso indipendentemente dalla presenza o dall’assenza di confusione effettiva o probabile, di concorrenza o di pregiudizio economico effettivo. Vedi 15 U. S. C. § 1125 (c). Un marchio è considerato famoso se è ampiamente riconosciuto dal pubblico consumante generale degli Stati Uniti. I fattori per determinare se un marchio possiede il grado di riconoscimento necessario includono: la durata, l’estensione e la portata geografica della pubblicità e della pubblicità del marchio; il volume di quantità e l’estensione geografica delle vendite di beni o servizi offerti sotto il marchio; e l’entità del riconoscimento effettivo del marchio. Vedi 15 U. S. C. § 1125 (c) (2) (A). Per stabilire un reclamo di diluizione, il marchio deve essere diventato famoso prima che iniziasse l’uso del marchio o del nome commerciale presumibilmente diluito.
I fattori da considerare per determinare se un marchio o una denominazione commerciale può causare diluizione mediante sfocatura includono: il grado di somiglianza tra il marchio o la denominazione commerciale e il marchio famoso; il grado del famoso marchio innato o acquisito un carattere distintivo; la misura in cui il proprietario del famoso marchio è impegnato in modo sostanziale l’utilizzo esclusivo del marchio; il grado di riconoscimento del famoso marchio; se l’utente del marchio o nome commerciale destinato a creare un’associazione con il famoso marchio; e di associazione tra il marchio o il nome commerciale e il celebre marchio. Vedi 15 U. S. C. § 1125 (c)(2) (B).
Alcuni usi di marchi famosi, come il fair use, non sono perseguibili come diluizione. Il fair use include l’uso del marchio diverso da quello come designazione della fonte per i beni o servizi in relazione a: pubblicità o promozioni che consentono ai consumatori di confrontare beni o servizi; e identificare e parodiare, criticare o commentare il proprietario del marchio o dei prodotti o servizi connessi al marchio. Vedi 15 U. S. C. § 1125 (c) (3) (A). Inoltre, non è perseguibile come diluizione l’uso di un marchio famoso in qualsiasi forma di commento di notizie o segnalazione di notizie e qualsiasi uso non commerciale del marchio. Vedi 15 U. S. C. § 1125 (c) (B) e (C).