Gli sforzi di marketing digitale sono misurati con una vasta gamma di metriche, e ci sono molti acronimi – CPC, CRO, CTR – che possono essere fonte di confusione per quelli non nel campo del marketing. Una metrica di marketing che potrebbe non avere familiarità con è SOV: share of voice.
Continua a leggere per scoprire cos’è SOV, come viene calcolato e come puoi utilizzare questa metrica per migliorare le campagne pubblicitarie e di marketing della tua azienda.
Una definizione di Hootsuite definisce share of voice come una metrica che “ti aiuta a capire come il tuo marchio o la tua azienda sta eseguendo rispetto ai tuoi concorrenti”.
TrackMaven afferma che share of voice ” misura la quantità di conversazione con i consumatori target che il tuo marchio possiede rispetto ai tuoi concorrenti”.
Una definizione più tradizionale di Brandwatch chiama share of voice “quanto è grande la tua quota di pubblicità rispetto a tutti i tuoi concorrenti”.
Quota di voce utilizzato per misurare solo la pubblicità, ma ora può essere utilizzato per guardare le prestazioni rispetto ai concorrenti attraverso diverse piattaforme di marketing. Questa metrica determina essenzialmente la quantità di mercato che controlla il tuo marchio nel tuo settore.
Che cos’è SOV?
SOV, share of voice, è una metrica pubblicitaria che misura quanto del mercato il vostro marchio possiede, rispetto ai concorrenti. Essenzialmente benchmark la visibilità del marchio all’interno del vostro settore specifico. Quota di voce si riferisce a quanto della conversazione (digitalmente parlando) il vostro marchio domina.
Maggiore è la quota di voce del tuo marchio, più popolare e pertinente è il tuo marchio nel tuo settore. Un alto SOV probabilmente significa che sei un’autorità nel tuo campo, e quindi probabilmente per conquistare potenziali nuovi clienti e ottenere una migliore esposizione pubblicitaria e brand awareness online.
SOV di solito si riferisce alla quota di voce nella pubblicità di ricerca a pagamento, come le campagne PPC. Con questa vecchia definizione, SOV si riferisce alla quantità di esposizione pubblicitaria che ricevi rispetto ai concorrenti.
Ora, SOV può essere applicato a più di una semplice ricerca a pagamento. Confronta SOV tra metriche tra cui coinvolgimento nei social media, SEO, profitti complessivi o ROI, impressioni o qualsiasi altra metrica in cui puoi misurare la tua presa sul mercato rispetto alle aziende concorrenti.
Quota di calcolo vocale
La quota di voce può essere calcolata per alcune metriche diverse, ma il calcolo generale è il seguente:
(Your Brand Metrics / Total Market Metric) x 100 = Quota di voce
A seconda della metrica che si desidera misurare, si può essere in grado di calcolare SOV da soli. Spesso, è più facile utilizzare uno strumento di analisi come Google Analytics, Google Adwords o altri software di analisi.
Perché dovresti misurare SOV
La quota di voce può essere una metrica utile da considerare, specialmente quando cerchi un’analisi competitiva di come la tua azienda sta eseguendo rispetto ad altri nel tuo settore. SOV ti dice come il vostro business tariffe rispetto ai concorrenti, e il monitoraggio SOV nel corso del tempo può mostrare dove hai perso o guadagnato terreno nel vostro mercato.
Il calcolo della quota di voce su diverse piattaforme può anche aiutarti a riconoscere dove la tua attività non è all’altezza. Forse hai una quota dominante di voce nel tuo mercato sui social media, ma il tuo SEO SOV è più basso. Questo potrebbe dirvi dove è necessario riorientare i vostri sforzi e migliorare la quota complessiva del vostro business’ di voce e di marketing in generale.
Il monitoraggio SOV può anche dirti se le nuove campagne pubblicitarie o le modifiche al tuo sito Web, ai social media o alla strategia di marketing sono state efficaci. Se provi una nuova campagna pubblicitaria e il tuo SOV declina, potrebbe essere un segno che il tuo annuncio ha bisogno di lavoro.
SOV Significato: Considerazioni finali
SOV è una metrica utile per capire meglio come il vostro business tariffe rispetto ai concorrenti nel vostro settore. Quota di voce può aiutare a vedere quanto del mercato si domina, ma è ben lungi dall’essere l’unica metrica si dovrebbe prendere in considerazione nel valutare la vostra strategia di marketing digitale. Scopri di più termini di marketing chiave e come migliorare il tuo piano di marketing visitando il nostro blog.