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Quando è stata l’ultima volta che hai cercato qualcosa, cliccato su un annuncio e acquistato immediatamente?
Probabilmente mai. Ecco perché è tempo che i marketer smettano di usare l’attribuzione dell’ultimo clic per misurare il successo negli annunci Google.
Spesso, le persone cercano su più dispositivi e fanno ricerche e ricerche approfondite prima di effettuare un acquisto. Comprendere l’impatto che le parole chiave a imbuto superiore hanno sulle conversioni può aiutare a utilizzare meglio la spesa, tagliare gli sprechi e informare altri canali di marketing digitale come SEO e social media.
Mentre Google continua a spingere strategie di offerta automatizzate come massimizzare le conversioni, massimizzare il valore di conversione e target ROAS (solo per citarne alcuni), l’attribuzione non last click (NLC) diventa ancora più importante.
Questi algoritmi sono progettati per ottimizzare la spesa pubblicitaria in base a criteri specifici, ma se vedono solo una piccola fetta della torta, potresti perdere traffico prezioso e dare troppo credito alle ricerche con imbuto inferiore, come i termini del marchio.
Il rapporto sullo strumento di confronto dei modelli in Google Analytics esamina i dati storici e fornisce stime per quante conversioni avresti avuto se avessi sfruttato un modello diverso. Questo strumento può aiutarti a decidere quale modello (basato sulla posizione, lineare o Decadimento temporale) si allinea meglio con il flusso dell’utente.
Effettuare la modifica a NLC è semplice:
- Accedi a Google Ads
- Vai alla scheda Conversioni, quindi fai clic sull’azione di conversione che desideri modificare
- Fai clic su “Modifica impostazioni” e quindi scegli il modello di attribuzione adatto a te
Se hai più conversioni contate, assicurati di modificare tutte le conversioni che stai monitorando nell’account.
Quindi, quanto migliora le prestazioni di NLC? Per un cliente lead generation in un settore competitivo, abbiamo visto le conversioni aumentare del 16% e CPA diminuito del 12% solo un mese dopo il passaggio all’attribuzione lineare. Sul lato e-commerce, un account ha visto un aumento del 5% in ROAS solo 2 settimane dopo il passaggio dall’ultimo clic a quello basato sulla posizione.
Nota che se stai usando strategie di offerta intelligenti, il passaggio a NLC potrebbe interrompere le tue campagne per alcune settimane mentre l’algoritmo si regola, quindi sii paziente se le cose non migliorano immediatamente.
Vuoi dati che dipingano un’immagine completa e l’attribuzione dell’ultimo clic semplicemente non la taglierà più. Optando per il giusto non-ultimo modello di clic, invece, è possibile impostare voi stessi per un picco di prestazioni enorme.
Pro Tip è una caratteristica speciale per i SEO nella nostra comunità per condividere una tattica specifica che altri possono utilizzare per elevare le loro prestazioni. È possibile inviare il proprio qui.
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About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.