Di Ronald E. Keener
Cosa significano veramente quelle poche parole sotto il nome della tua chiesa? Potrebbero non avere più molto significato se lo slogan della chiesa non è stato recensito di recente.
Per quasi due anni Chiesa esecutivo ha operato sotto un nuovo slogan. Oh, non l’avevi notato? Queste sono le cinque parole sotto il nome della rivista (chiamata banner o targhetta) sulla copertina di ogni numero.
Uno slogan è uno slogan di branding usato tipicamente in prodotti di marketing e aziende — e anche chiese. Wikipedia lo definisce “una frase memorabile che riassumerà il tono e la premessa di un marchio o di un prodotto, o per rafforzare la memoria del pubblico di un progetto.”Alcuni slogan sono memorabili e di successo abbastanza per diventare parte della cultura popolare, come in “La verità è là fuori” da X-Files o “Dove nessun uomo è andato prima” da Star Trek.
Lo slogan per l’esecutivo della Chiesa sta aiutando i leader a diventare migliori amministratori. Ci piacerebbe pensare che stiamo presentando (Aiutando) buoni articoli ai lettori (Leader) nel loro viaggio (Diventare) per migliorare (Meglio) le loro abilità vocazionali per il miglioramento delle loro congregazioni (Steward).
Considera queste chiese del Texas e i loro slogan:
- All Saints Lutheran Church, Arlington: Connettere le persone a Dio e gli uni agli altri
- Antioch Community Church, Waco: Una passione per Gesù e i suoi scopi sulla terra
- Bear Creek Church.tv, Katy: Immagina che la tua vita sia cambiata
- Carpenter’s Way Church, Lufkin: Portare tutti alla maturità-e alcuni alla leadership
- First Baptist Church, Orange: The journey matters
- First Baptist Church, Coffeyville: Your place to thrive
Nancy Schwartz, specialista di marketing e comunicazione, afferma che “Uno slogan ad alto impatto è uno strumento essenziale per qualsiasi organizzazione no-profit che lotta per consegnare il suo messaggio in un mondo affollato e competitivo.”È stata coinvolta alla fine dello scorso anno nell’identificazione dei vincitori 13 selezionati tra i finalisti 60 estratti da tagline senza scopo di lucro 1,702 presentati al concorso Getting Attention No-profit Tagline Awards.
Sì, c’era una categoria per la religione e lo sviluppo spirituale tra quei 13 e il vincitore — ta da — era la Chiesa Metodista unita per lo slogan di quella denominazione, “Cuori aperti. Menti aperte. Porte aperte.”I giudici hanno opinato,” La Chiesa metodista unita offre una trinità slogan che sostiene la sua missione di fede applicata ed è caldo, entusiasta e avvolgente.”Ora quanti di voi sapevano che quello era lo slogan dell’UMC? (Per inciso, i metodisti vinsero i luterani, che avevano “L’opera di Dio. Le nostre mani”, così come la Chiesa Unita di Cristo e l’Alleanza cristiana e Missionaria.)
“È un’enorme opportunità mancata per le organizzazioni non profit che non implementano uno slogan”, dice Schwartz. “Soprattutto se si considerano tutti i luoghi in cui appare uno slogan durante il programma di marketing e comunicazione di un’organizzazione no-profit e quante persone potenzialmente digeriscono lo slogan di un’organizzazione in un dato anno.”
Ci sono alcuni “peccati capitali” che i copywriter di slogan vogliono evitare, ci viene detto.
- Non essere generico. Essere emotivo e specifico. Potente, da un gruppo di servizi legali: collegare avvocati e comunità.
- Non creare uno slogan che la tua organizzazione non può sostenere al 100%. Quante chiese possono stare dietro le loro slogan che troppo promise?
- Non deviare fuori fuoco. Prodotto a Boston, Condiviso con il mondo attira l’attenzione sulla posizione, un dettaglio non centrale per i servizi o il valore di un gruppo.
- Non usare riferimenti inetti. Confonderai il tuo pubblico con Find Your Edge, un’università, che non è ciò che gli studenti stanno cercando.
- Non piantare disagio. Avere esattamente quello che vuoi introduce ambiguità, da un istituto di formazione per lo sviluppo terapeutico.
- Non usare scelte di parole povere. Potenziale reso possibile per un’agenzia che serve i bambini con bisogni speciali. Meglio: potenziale portato alla vita.
- Non mettere due o più tagline per funzionare. Alcune organizzazioni ne hanno più di una e le utilizzano tutte a seconda dell’unità organizzativa.
E la tua chiesa? È il momento di differenziare la vostra chiesa con uno slogan, o anche il tempo di cambiare quello che avete ora? Dice la gente del concorso: “Un cambiamento solo slogan può rinfrescare il tuo messaggio, confermare la tua promessa e/o ringiovanire il marchio della tua organizzazione.”Gesù è il tuo” marchio.”In quanti modi puoi dirlo in cinque o sette parole?