Ok, quindi quali sono i Newfront?
Per non essere da meno, qualche anno fa lo IAB ha debuttato il NewFronts, che è una serie di presentazioni editori di contenuti (AOL, Google, Yahoo, ecc.) mettere su ogni anno per convincere gli inserzionisti ad acquistare tempo annuncio durante le loro esperienze video digitali premier. È la risposta digitale alla TV in anticipo, ed è essenzialmente progettato per rendere gli acquirenti di TV a proprio agio con la spesa dei loro budget su contenuti non televisivi. Come ha detto uno dei dirigenti responsabili della creazione di NewFronts, “È sempre stato pensato per sentirsi come gli upfront.”E questo ha senso – gli upfront hanno funzionato per decenni e sono molto divertenti — chi non vorrebbe emularli?
Ma il fatto è che il mercato per la pubblicità televisiva sta cambiando. Non stiamo dicendo che la TV upfronts o NewFronts stanno andando via in qualunque momento presto; c’è sempre un posto per gli eventi pubblicitari del tendone e le marche vorranno sempre la pace della mente sapendo che stanno comprando l’inventario esclusivo e premio. Infatti, la scorsa settimana ha visto la prima espansione di NewFronts, NewFronts West.
Ma il ruolo di grandi eventi come la TV upfronts o NewFronts potrebbe essere in per un cambiamento con l’avvento della TV connessa, o CTV. La televisione è stata tradizionalmente uno spazio per i grandi marchi per raggiungere il loro pubblico, ma le capacità digitali di CTV hanno aperto il mezzo a marchi di tutte le dimensioni. E quei marchi non compreranno pubblicità a un evento a New York-lo compreranno ovunque vogliano dai loro laptop.
Perché Connected TV sta cambiando l’acquisto di supporti TV
Con l’aumento dello streaming e del CTV, le abitudini di visione della TV e la pubblicità sono cambiate. CTV ha trasformato la televisione in un mezzo digitale, il che significa che i vantaggi della pubblicità digitale sono venuti con esso. Quindi, di cosa si tratta della pubblicità TELEVISIVA connessa che è così diversa dalla televisione tradizionale?
- Audience Based / Traditional TV advertising è costruito attorno ai contenuti, il che significa che gli inserzionisti acquistano tempo durante la programmazione specifica nella speranza di raggiungere il loro pubblico. Questo è un approccio basato sullo spettacolo. Con Connected TV, gli inserzionisti possono effettivamente scegliere il pubblico che vogliono raggiungere, utilizzando i dati di targeting 3rd e 1st party. Ciò garantisce agli inserzionisti di raggiungere il pubblico previsto.
- Budget Friendly / Poiché gli inserzionisti acquistano in base alle dimensioni del pubblico, hanno un migliore controllo di come viene speso il loro budget. Il fatto che i marchi possano restringere la loro attenzione per raggiungere solo consumatori significativi significa che non hanno impressioni sprecate sugli spettatori che non sono interessati.
- Pubblicità programmatica / Upfronts e NewFronts sono divertenti, ma non sono il modo più efficiente di acquistare media. CTV è programmatico, il che significa che è facile da acquistare attraverso una piattaforma self-service come la SteelHouse Advertising Suite. Tutto quello che dovete fare è scegliere il pubblico, impostare il budget e l’obiettivo, e sei annunci sono in TV.
- Digital Reporting / CTV viene fornito completo di una serie di analisi digitali. I marketer possono tracciare metriche vitali come le visite al sito o le prestazioni da parte di creative, fornendo loro le informazioni necessarie per prendere decisioni informate quando si tratta delle loro campagne.
Mentre la TV connessa continua a crescere in popolarità tra spettatori e inserzionisti, è diventato chiaro che sta cambiando il panorama televisivo. Gli spettatori possono ora guardare ciò che vogliono, quando vogliono, sul dispositivo di loro scelta. Gli inserzionisti possono trovare e pubblicare annunci agli spettatori che trovano più preziosi e monitorare le loro prestazioni con metriche che gli inserzionisti televisivi tradizionali possono solo sognare.
Come dice Simon nel video qui sopra, ci sarà sempre un posto per i fronti. Ma la stragrande maggioranza degli acquisti TELEVISIVI cambierà per sempre, creando l’accesso per marchi grandi e piccoli, e gli inserzionisti di tutto il mondo saranno i migliori per questo.
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