Los Angeles(CNN Business) Crafting memorable Super Bowl advertising rimane una sfida formidabile, come le aziende cercano di navigare le acque complicate di sponsorizzazioni celebrità, branding aziendale, questioni hot-button e spot pubblicitari progettati per lanciare prodotti.
L’asporto di domenica, tuttavia, è stato troppi sponsor che hanno semplicemente provato troppo, con i pochi punti spiritosi, sorprendenti ed emotivi che si sono davvero distinti. Mentre è popolare dire “Gli annunci erano migliori del gioco”, collettivamente non lo erano, anche nel bel mezzo di un affare a basso punteggio che non ha prodotto un touchdown per tre quarti.
Gli annunci più orientati all’immagine rappresentano un investimento a lungo termine nel profilo di un marketer, anche se date le dimensioni della vetrina, possono invitare polemiche. Eppure c ” era relativamente poco di che, con diversi spot pubblicitari che hanno caratterizzato le donne in modo prominente, legando in quel momento culturale.
La partita di domenica offriva il solito mix di familiari giocatori del Super Bowl (Budweiser, Pepsi), nuovi giocatori che cercavano di farsi notare (Bubly, chiunque?) e film di successo che cercano di aumentare la consapevolezza sul più grande palcoscenico annuale dell’anno this quest’anno, una categoria in gran parte dominata dalla Disney.
In termini di gruppi di prodotti complessivi, le aziende tecnologiche hanno lasciato un’impressione considerevole, con T-Mobile che ha messo in onda un posto in ogni trimestre, affiancato da Microsoft, Amazon e Google. In particolare, c’è stata anche una spinta per i contenuti TV dai servizi di streaming tramite Amazon, Netflix e Hulu, e persino un annuncio del Washington Post.
Sulla base delle prime impressioni del grande gioco di domenica, non c’era un solo punto che discuteremo tra anni, l’annuncio “1984” di Apple, o anche il Darth Vader kid di Volkswagen di alcuni anni fa. Ma c’erano standouts, sia in termini di inserzionisti che hanno segnato, e quelli che sembrano aver sperperato l’opportunità, dato il più di million 5 milioni sborsato per un posto di 30 secondi.
VINCITORI
Bud Light / Game of Thrones Many Molti spettatori sono stati senza dubbio storditi e forse confusi nel vedere l’annuncio della birra trasformarsi in un tie-in “Game of Thrones”, ma è stato davvero sorprendente, e in termini di scuotere una giornata piena di creatività altrimenti prevedibile, un po ‘ impressionante.
Google-Entrambi i suoi punti-uno con i militari, l’altro su come vengono tradotte le parole-erano arrestanti e puntuali in termini di marchio, fornendo un raggio di speranza sull’esperienza umana, macchiata di fugace riconoscimento del lato oscuro.
Microsoft-L’annuncio della società in mostra i controller di gioco speciali per i bambini che ne hanno bisogno non era solo edificante, ma un esempio delle grandi cose che la tecnologia può aiutare le persone a realizzare.
Hulu Hul L’audacia di mandare in onda un annuncio per il dramma distopico “The Handmaid’s Tale” nel bel mezzo del Super Bowl ha quasi portato la giornata.
Budweiser-Usando “Blowin’ in the Wind” di Bob Dylan per produrre birra prodotta con energia eolica, il richiamo ai precedenti spot di Budweiser conteneva un mix di advocacy e spinta del prodotto che era anche visivamente arrestante.
Stella Artois On Da soli, i sendup di “Sex and the City” e “The Big Lebowski” and e i personaggi interpretati da Sarah Jessica Parker e Jeff Bridges would sarebbero stati leggermente intelligenti. Ma in una giornata piena di endorsement di celebrità incongrue, schiacciare i due insieme sembrava un colpo di stato ispirato.
The Washington Post-Sobrio e di riserva, l’annuncio di un minuto del giornale ha offerto un’ampia dichiarazione a nome del giornalismo, dicendo: “Sapere ci tiene liberi.”La narrazione di Tom Hanks è stata un bel tocco.
Disney Disney La combinazione di “Captain Marvel” e “Toy Story 4” subito dopo la partita e uno spot pre-kickoff per “Avengers: Endgame” ha punteggiato un tranquillo Super Bowl per gli studi cinematografici, con un modesto assist dallo spinoff “Fast and Furious” della Universal “Hobbs & Shaw.”
Kia Amid In mezzo a un surplus di annunci celebrity-driven, uno sobrio che ha celebrato la gente comune che producono le sue auto si è distinto dalla folla.
PERDENTI
Turbotax-Un bambino robot che anela a fare le tasse impostare la barra per creepiness, in un giorno con una discreta quantità di esso.
Olay-Il primo annuncio del Super Bowl della compagnia – una parodia di film horror con scream queen Sarah Michelle Gellar-ha sprecato quel colpo di casting, in cui anche lo slasher vuole discutere della sua pelle di grande aspetto.
Fioriere Plant È difficile dire quale parte di questo annuncio ti dovrebbe piacere the il fatto che le fioriere spokes-nut abbiano un cellulare di arachidi, lo guidino come un pazzo o vivano nello stesso quartiere di Charlie Sheen.
Divorare cibi surgelati There C’era qualche promessa nell’idea di confondere l’amore dei piatti surgelati della compagnia con il porno (l’annuncio è intitolato “Food Porn”), ma no.
Pepsi Pep il gigante della bibita ha presentato una parodia costellata di stelle costruita intorno alla gente che chiedeva: “Pepsi è OK?, “che in realtà ricorda solo gli spettatori che un sacco di gente come Coca Cola meglio. Come la pubblicità va, è un classico self-own.
T-Mobile-La società ha acquistato un annuncio in ogni trimestre, ma non sembra avere nulla di particolarmente interessante da dire, oltre a offrire omaggi.
Avocado dal Messico Not Non per essere un pignolo, ma cosa c’entra una mostra canina con gli avocado?
Yellowtail Whatever Qualunque sia il sapore del vino, l’annuncio dell’azienda ha un sapore bor-ring.
Michelob Ultra See Vedi, i robot possono fare tutto meglio di noi, ma non si divertono a bere birra. Certo, avranno l’ultima risata quando si alzeranno contro i loro padroni umani e prenderanno il sopravvento.
Turkish Airlines Nothing Nulla circa l’annuncio Turkish Airlines aveva alcun senso, a cominciare dal presupposto che chiunque sarebbe stato spostato per andare online per scoprire.
Audi Should una pubblicità automobilistica dovrebbe mai coinvolgere la manovra di Heimlich? No, non dovrebbe.
Bon & Viv Spiked Seltzer Frankly Francamente, gli squali potrebbero anche mangiare chi ha sognato quella campagna pubblicitaria.
Burger King Andy Andy Warhol? È un parlatore, ma per tutte le domande che l’annuncio ha invitato, nulla ti ha fatto venire voglia di correre fuori e mangiare un hamburger. O per citare un annuncio più memorabile, dov’è il manzo?