実際にはそうではありませんでしたが、すべての質問が最終的に答えられる前に、人々を切り株にして二週間話をさせました。 ダンディーは、オーストラリアが彼らの次の休暇の目的地であるべきであることをアメリカの旅行者を説得するために設計された精巧な$36百万ツーリズムオーストラリアスーパーボウルキャンペーンを偽装するために使用される映画の予告編でした。
目標は、オーストラリアが提供しなければならなかったすべての人々を表示するだけでなく、本当に映画としてクロークされたキャンペーン広告で旅行を予約する意図を高めることでした。 それは、予告編、ソーシャルメディアアカウント、IMDbページなど、通常の映画のステープルをすべて作成して、Dundeeが本当の映画だった世界を本当に納得させるこ
“スーパーボウルで資産を再利用するブランドは失敗することを知っていたので、大規模なカットスルーを達成する仕事を作 “1986年の映画”クロコダイル-ダンディー”は、アメリカン-ビュー-オブ-オーストラリアを形作り、オーストラリアへの旅行の大規模なスパイクをもたらした”ので、オーストラリア観光は再びその戦略にフォールバックすることは理にかなっていたが、大きなひねりを加えた。 スーパーボウルの広告は、クリス-ヘムズワース、ダニー-マクブライド、さらにはポール-ホーガン主演の映画制作を装った。
米国との挑戦
米国との挑戦
米国との挑戦
オーストラリアへの旅行衰退の中で、国の観光グループは、偉大なビーチ、食べ物、ワイン、冒険を超えて、あなたがヨーロッパで短い飛行時間で見つけることがで Droga5の最高情報責任者であるAmy Averyは、”誰もがオーストラリアを旅行バケットリストのどこかに持っているので、問題は実際に関心を訪問していたのではなく、受動的な配慮から積極的な配慮に人々を移動させていた”と述べた。
目標
オーストラリア政府観光局は、ダンディートレーラーに二つのことをしたかったです。 一つは、オーストラリアを”訪問することが望まれ、考慮され、意図された目的地”第1号にすることでした。 第二は、米国市場を50％増加させ、2018年の40億ドルから2020年までに60億ドルに増加させることでした。
実行
ビッグゲームの十六日前に、オーストラリア観光とDroga5は、有名人でいっぱいのキャストを確保し、偽の映画のためのすべての適切なソーシャルア スーパーボウルの日曜日に、トレーラーはビッグゲーム中に実行され、観光オーストラリアの広告としての地位を明らかにし、人々をAustralia.com今後数日から数週間で、Droga5チームはオーストラリア政府観光局と緊密に協力して、”食べ物やワイン、ビーチなど、彼らが持っている重要な関心に基づいて/p>
洞察
1. ビッグゲームのための柔軟なコンセプトで作業
スーパーボウルと同じくらい大きな広告の日に、Droga5クリエイティブディレクターのジム-カーティスは、柔軟なコンセプトを持つことが大きな利点であることを発見しました。 Russell CroweやMargot Robbieが最後に電話をかけてプロジェクトにサインオンしたい場合、チームはそれを簡単に実現でき、物語をより良くしました。 “私は再びそのような別の大きなキャンペーンを行うつもりだった場合、私は考えているだろう、私たちは星を失うか、最後の秒で星を得る場合はどう 私はまだそれを行うことができますか？”カーティスは説明した。
2. 長いゲームをプレイ
それは視聴者の何百万人があなたの会社の広告キャンペーンが表示されますことを保証するため、スーパーボウルは、大小の多くのブラ それ（そしてソーシャルメディア上のいくつかのつぶやき）は、あなたのブランドのビッグゲーム戦略全体を包含すべきではありません。 「あなたがその日にすべての努力を集中させるならば、それは無駄です」とAveryは言いました。 Droga5の戦略の大部分は、ゲーム前に映画を装ったキャンペーンの話題を作り、ゲーム後に消費者とつながり、予約の約30％の増加を促進することにありました。
3. 関係するすべてのパートナーと緊密に協力
最初の映画の予告編がスーパーボウルの二週間前にダンディーのために落ちたとすぐに、スーパーボウルの広告が落ちた数日後まで、Droga5はキャンペーンに関わるすべての人のために戦争ルームを設定していた—クリエイティブ、クライアント、メディアエージェンシー。 “私たちは誰が何をどのようにコミュニケーションするのかを所有するためのフレームワークを持っていましたが、実際に従事していて、それを実現させたプロジェクトに参加したクライアントと行き来することができるようなオープンなデータ共有でした”とAvery氏は述べています。