ロナルドE.キーナーによって
あなたの教会の名前の下にあるいくつかの言葉は本当に何を意味していますか？ 教会のキャッチフレーズが最近見直されていない場合、彼らはもはやあまり意味を持たないかもしれません。
ほぼ二年間、今、教会の幹部は、新しいキャッチフレーズの下で動作しています。 気づいてなかったのか? それは、各号の表紙にある雑誌の名前（バナーまたは銘板と呼ばれる）の下にある5つの単語です。
キャッチフレーズは、マーケティング製品や企業、さらには教会で一般的に使用されるブランディングスローガンです。 ウィキペディアはそれを”ブランドや製品のトーンと前提をまとめたり、プロジェクトの聴衆の記憶を強化する記憶に残るフレーズ”と呼んでいます。”いくつかのキャッチフレーズは、x-ファイルから”真実はそこにある”またはスタートレックから”誰も前に行っていない場所”のように、大衆文化の一部になる
教会幹部のためのキャッチフレーズは、指導者がより良いスチュワードになるのを助けています。 私たちは、彼らの会衆（スチュワード）の改善のために彼らの職業スキルを向上させる（より良い）ために、彼らの旅の中で読者（指導者）に良い記事を提示（助け）して
これらのテキサス州の教会とそのキャッチフレーズを考えてみましょう：
- All Saints Lutheran Church,Arlington:人々を神とお互いにつなぐ
- Antioch Community Church,Waco:イエスと地球上の彼の目的への情熱
- Bear Creek Church.tv、ケイティ：あなたの人生が変わった想像してみてください
- カーペンターの道の教会、Lufkin: すべてを成熟させる—そしてリーダーシップにいくつか
- First Baptist Church,Orange:the journey matters
- First Baptist Church,Coffeyville:your place to thrive
Nancy Schwartz,a marketing and communications specialist,say that”a high-impact tagline is an essential tool for any nonprofit fighting to delivery message in the clused,competitive world.”彼女は昨年末、Getting Attention Nonprofit Tagline Awards competitionに提出された13の非営利タグラインから引き出された60のファイナリストから選ばれた1,702の受賞者を特定することに関
うん、それらの13の間で宗教と精神的な開発のためのカテゴリがあり、勝者—ta da—は、その宗派のキャッチラインのための統一メソジスト教会だった、”開 心を開いてください。 ドアを開けて”裁判官は意見を述べた、”ユナイテッドメソジスト教会は、その応用された信仰の使命をサポートし、暖かく、熱狂的で受け入れているキャッチフレーズの三位一体を提供します。”それがUMCのキャッチフレーズであることを知っていた人はどれくらいいますか？ （ちなみに、メソジストは”神の働き”を持っていたルター派に勝った。 私たちの手”だけでなく、キリストの統一教会とキリスト教と宣教師同盟。)
“キャッチフレーズを実装していない非営利団体にとっては、大きな機会を逃した”とSchwartz氏は言う。 “特に、非営利団体のマーケティングとコミュニケーションプログラム全体にキャッチフレーズが表示されるすべての場所を考慮すると、どのように多くの人々が潜在的に任意の年に組織のキャッチフレーズを消化します。”
キャッチフレーズのコピーライターが避けたいいくつかの”致命的な罪”があります、私たちは言われています。
- は一般的ではありません。 感情的で具体的である。 強力な、法律サービスグループから：弁護士とコミュニティを接続します。
- あなたの組織が100パーセントの後ろに立つことができないキャッチフレーズを制作しないでください。 どのように多くの教会がoverpromise彼らのキャッチフレーズの後ろに立つことができますか？
- フォーカスをオフに向きを変えないでください。 ボストンで生産され、世界と共有されている場所、一つのグループのサービスや価値の中心ではない詳細に注意を喚起します。
- 不適切な参照を使用しないでください。 あなたは、学生が探しているものではないあなたのエッジ、大学を見つけるとあなたの聴衆を混乱させます。
- 不安を植えてはいけません。 あなたが望むものを正確に持っていることは、治療開発訓練機関からあいまいさを導入します。
- 悪い単語の選択肢を使用しないでください。 可能性は、特別なニーズを持つ子供たちにサービスを提供する代理店のために可能になりました。 よりよい:生命に持って来られる潜在性。
- 複数のキャッチフレーズを使用しないでください。 組織によっては、複数の組織があり、組織単位に応じてそれらをすべて使用している組織もあります。
あなたの教会はどうですか？ それはキャッチフレーズであなたの教会を区別するための時間、あるいはあなたが今持っているものを変更する時間ですか？ コンテストの人々は言う: “Tagline-only変更はあなたのメッセージを清新にし、あなたの約束を確認し、そして/またはあなたの構成のブランドを活性化させることができる。”イエスはあなたの”ブランドです。”どのように多くの方法は、五から七の言葉でそれを言うことができますか？