メディアと文化を理解する

マスメディアと文化の簡単な歴史

ヨハネス-グーテンベルクの15世紀の可動式印刷機の発明まで、本は苦労して手書きされ、二つのコピーはまったく同じではなかった。 印刷機は印刷媒体の大量生産を可能にした。 それは書かれた材料を生成するためにはるかに安価だっただけでなく、新しい輸送技術はまた、それが簡単にテキストが広い聴衆に到達するため グーテンベルクの発明の重要性を誇張するのは難しいです,これは、ヨーロッパのルネサンスやプロテスタント改革のような大規模な文化運動の到来を 1810年、別のドイツの印刷業者であるフリードリヒ-ケーニッヒは、蒸気機関を印刷機に本質的に接続し、印刷媒体の工業化を可能にしたときに、メディアの生産をさらに推進した。 1800年には、手動の印刷機で1時間あたり約480ページを生産することができ、ケーニッヒの機械はこの速度を倍以上にした。 （1930年代までに、多くの印刷機は1時間に3,000ページを発行することができました。）

この効率の向上は、日刊紙の台頭と手をつないで行きました。 新聞は、もはや単にゴシップや口の言葉を通じて彼らの地元のニュースを得ることができなかった19世紀のますます都市化されたアメリカ人のための完璧な媒体でした。 これらのアメリカ人はなじみのない地域に住んでいた、と新聞や他のメディアは、彼らが急速に変化する世界を交渉するのに役立ちました。 産業革命は、一部の人々がより多くの余暇とより多くのお金を持っていたことを意味し、メディアは彼らが両方を過ごす方法を見つけ出すのを助け メディア理論家のベネディクト・アンダーソンは、新聞はまた、全国の読者を1つの統一されたコミュニティの一部として扱うことによって、国家的アイデンティティの感覚を築くのを助けたと主張している(Anderson,1991)。

1830年代、主要な日刊紙は、より安く、よりセンセーショナルな毎日のニュースソースとして役立った低価格のブロードシートであったペニー紙の台頭から新たな脅威に直面した。 彼らはその日の乾いた政治的なニュースよりも殺人と冒険のニュースを好んだ。 新聞はより裕福で教育を受けた聴衆に仕出し料理を提供していたが、ペニー-プレスは安価な価格と面白い（しばしばスキャンダラスな）物語を通じて読者の広い帯状疱疹に到達しようとした。 ペニープレスは、今日のゴシップに飢えたタブロイド紙の先駆者として見ることができます。

20世紀の初めに、最初の主要な非印刷形式のマスメディア—ラジオ—が人気を博しました。 電話よりも安価で1920年代までに広く利用可能だったラジオは、膨大な数の人々が同時に同じイベントを聴くことを可能にする前例のない能力を持っていた。 1924年、カルビン・クーリッジの選挙前の演説は2000万人以上に達した。 ラジオは今大きく、捕虜の聴衆へのアクセスがあった広告者のための恩恵だった。 初期の広告コンサルタントは、ラジオの初期の頃は、”無数の聴衆、同情的で、喜びを求めて、熱狂的で、好奇心が強く、興味があり、彼らの家のプライバシーに親しみやすい（Briggs&Burke、2005）のために、”広告マンが販売宣伝を広める輝かしい機会”であったと主張した。”ラジオのリーチはまた、メディアが地域の違いを軽視し、アメリカのライフスタイルの統一された感覚を奨励することができたことを意味しました。 “1920年代のアメリカ人は、既製の正確なサイズを着用した最初の人でしたclothing…to 電気蓄音機を再生し、電気掃除機を使用し、商業ラジオ放送を聴き、新鮮なオレンジジュースを一年中飲む（Mintz、2007）。”消費主義のこのブームは、1920年代にそのスタンプを置き、また、1930年代の世界恐慌（議会図書館）に貢献しました。 消費者の衝動は前例のないレベルに生産を運転したが、不況が始まり、消費者の需要が劇的に低下したとき、生産の余剰は販売できるよりも多くの商品が生産されていたので、経済危機をさらに深めるのに役立った。

米国の第二次世界大戦後の時代は、繁栄と、魅惑的な新しい形のマスメディアの導入によって特徴づけられました。 1946年には約17,000台のテレビがアメリカに存在し、7年以内にアメリカの世帯の三分の二が少なくとも一つのセットを所有していた。 1950年代に米国の国民総生産（GNP）が倍増し、1960年代に再び消費者単位として定着し、テレビとともに、典型的な米国の家庭は郊外に車と家を所有し、そのすべてが国の繁栄した消費者ベースの経済に貢献した（Briggs&Burke,2005）。 放送テレビはマスメディアの支配的な形態であり、三つの主要なネットワークは、アメリカ人が見たニュース番組、ライブイベント、シットコムの90％以上を支配していた。 一部の社会批評家は、テレビは「普通の」アメリカの生活がどのように見えたかについてのアイデアを強化することによって、均質で順応的な文化を育 ベトナム戦争は国内で初めてテレビで放映された軍事紛争であり、夜間の戦争映像や戦争抗議者の映像は、国家の内部紛争を激化させるのに役立った。

ラジオやテレビを含む放送技術は、新聞や他の印刷メディアが新しいメディアの風景に適応しなければならないことを発見したアメリカの想像 印刷メディアはより耐久性があり、簡単にアーカイブされ、ユーザーは時間の面でより多くの柔軟性を可能にしました—人が雑誌を購入した後、彼または彼女はいつ、どこでもそれを読むことができました。 対照的に、放送メディアは、通常、固定されたスケジュールで番組を放映し、即時性と儚さの両方を提供することができました。 1990年代後半にデジタルビデオレコーダーが登場するまで、ライブテレビ放送を一時停止して巻き戻すことは不可能でした。

メディアの世界は、ケーブルテレビの普及に伴い、1980年代と1990年代に再び劇的な変化に直面しました。 テレビの初期の数十年の間に、視聴者は選択するチャンネルの数が限られていました—均質性の料金の理由の一つ。 1975年には、三大ネットワークは、すべてのテレビ視聴の93パーセントを占めていました。 しかし、ケーブルテレビの普及により、2004年には総視聴率の28.4%にまで低下した。 ケーブルプロバイダーは、視聴者にゴルフ、古典的な映画、説教、サメのビデオだけを見たいと思っていた人々に特別に調整されたチャンネルを含む幅広い選 それでも、1990年代半ばまで、テレビは三つの大規模なネットワークによって支配されていました。 1996年の電気通信法、業界の規制緩和によって競争を促進しようとする試みは、実際にはいくつかの大企業の手の中に放送スペクトルの制御の大部分を残した多くの合併や買収をもたらした。 2003年、連邦通信委員会（FCC）は規制をさらに緩和し、単一の企業が単一市場の45％を所有できるようにしました（1982年の25％から増加しました）。