Zoya Siddiquiによるアカウントディレクター
1June,2018
Zoyaは新興市場、フロンティア市場、先進市場全体のクライアント。 彼女は、政府、企業、文化のクライアントのための積極的かつ反応的な関与戦略を通じて評判を促進し、保護することを専門としています。
PRの専門家は、企業が何を言っているのか、報道の特定の部分に大きく影響を与え、最終的には公共の認識を形作る能力を持つこ –そのように、それは質問を頼む-これは倫理的な方法で行うことができますか？
“どんなコストでも成功したいという欲求は、倫理と誠実さに直面して絶え間ない飛行の波で世界を洗うことです”。 ボブDilenschneider、Dilenschneiderのグループの議長の単語は、多くのPRの専門家が彼らのキャリアのある時点で質問する質問である。
ディック-マーティンとドナル-K-ライトは、彼らの本”広報と倫理”の中で示しています。 南アフリカの汚職スキャンダルにさらされている大手広報会社の場合から、誤解を招く情報のために政府を準備するPRスピン医師に。 ある大手グローバルPRグループは、有名なシェフによって準備されたというふりをして、イタリア料理店でのプレスディナーに出席するために、食品ブロ その後、彼らは冷凍食品を代わりに提供されていたことを発見しました。 このPRスタントは、ブランドとPR代理店が虚偽の広告を公に謝罪しなければならないという結果を裏目に出ました。 倫理はどこだ?
広報における倫理の歴史
1850年から1905年までの多くの米国を拠点とする広報慣行のアプローチは、彼らのメッセージがしばしば誇張され、時には真実を欠いていたため、倫理的に疑問視された。 エドワードは、いわゆる”広報の父”は、”公共のろわれた時代”としてこれを参照裏切ります。 多くのPRの従業者は彼らの公表キャンペーンで積極的であり、このアプローチは多くの現代日のpr活動の倫理を反映した。 しかし、1906年に広報の専門家アイビー-リーの広報原則宣言は、誇張とセンセーショナリズムから公共情報へのアプローチを移動しました。 彼は真実と正確さの重要性を強調した。
それ以来何が変わったのですか？
業界の否定的な歴史にもかかわらず、それははるかに自己認識し、コミュニケーションモデルの倫理的な形が適応されていることに進化しました。 PR機関は、継続的に見直し、実践を開発することによって、コミュニケーションのアプローチを変 今日では、多くの大規模なPR機関は、倫理の独自のコードを運びます。 現代の広報組織における倫理規範は、機関間で大きく異なる可能性があります。 これらの倫理規範のいくつかは、代理店の実務家に向けて実践的で専門的な性質の指導を提供することを目指しています。 その他の規範は、尊厳、尊重、人権に焦点を当てるなど、倫理的行動の一般的な道徳的原則を特定するよう努めています。 学者は、PRの倫理と消費者や企業に誤解を招くと非倫理的なキャンペーンの影響を研究し続けています。
Remaining Positive
サウスカロライナ大学の学術教授であり、コミュニケーションのスピーカーであるShannon Bowenは、倫理的な広報を実践するためには、PR実務家は倫理 “倫理的なコミュニケーターおよびリーダーであるためには、pr活動の力が他に権限を与えるのに使用されるべきである–情報を提供することによって賢い決定を促進するために、選択の範囲を可能および実用的にさせることによって、そして社会の利益に役立つことによって–顧客のそれらと同様、。”彼女は、広報はこのように”社会的利益”を行うことができると結論づけています。
PRの専門家は、良い練習は、個人的な偏見、偏見や利己主義を避けることを意味し、代わりにブランドイメージを高めることができ、合理的な、考えられ
慎重にクライアントが持っていた過去のコミュニケーション戦略の企業監査を検査し、彼らはこれらの側面のより深い理解に直面している可能性のある問題や課題を議論することを忘れないでください、積極的なブランド認知を促進する、より良い、効果的かつ倫理的なコミュニケーション戦略を生成するためにPRsを容易にします。
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