英国広告基準局は、”害を引き起こす可能性がある、ま これは、大衆文化における家父長制の日常的な正常性に挑戦するための歓迎すべき一歩です。
これは、大衆文化における家父長制の日常的な正常性 しかし、広告におけるジェンダーのステレオタイプは、他の動物の人間の抑圧から解き放つことはできません。 他の動物を消費することは私たちの文化では正常化されているので、そのような「害を引き起こす可能性のあるステレオタイプ」は気付かれず、通常は「
近年、ビーガニズムの人気と認知度が高まっており、英国では世界のどこよりも新しいビーガン製品が発売されています。 動物倫理はビーガン慣行を採用するための中核的な理由ですが、ますます健康上の懸念と気候危機は、人々がビーガニズムに切り替えるよう促しています。
私たちは以前、他の動物の人間の抑圧を正常化しながら、有害なジェンダーのステレオタイプを再現する広告について書いてきました。 例えば、2015年の父の日のテレビ広告では、Aldi supermarketの女の子のナレーションは、彼女の好きなことは彼女の父のローストディナーを調理していると言います。
付随するビジュアルは、ローストチキンの枝肉を提供する女性の手を示しています。 これに続いて、彼の好きなことは、彼の父親が”ジューシーなステーキ”を食べるのを見ていることを説明する少年からの声が続きます。 これは微妙なメッセージを伝えます–女の子は調理された動物を準備し、提供することを熱望し、息子はそれらの動物を消費する大人の男性の喜びを共それは”害を引き起こす可能性が高い”ですか？
明らかに動物製品を消費することは動物に有害である–しかし、それはあまりにも人間、特に女性に害を与えます。 これは、Aldiの広告のように、ジェンダーのステレオタイプを強化するだけではありません。 研究によると、一部の既婚女性は、夫からの不承認、拒絶、さらには暴力のために菜食主義から抑止されていることが示されています。 しかし、男の子もこれらのステレオタイプによって害を受けていますか？ 確かに、彼らが女性や他の動物の力に依存する男性性のバージョンで識別することが奨励されている限り。 私たちは、「ユーモア」は、抑圧的な権力関係を批判から隔離しようとする防御的な反応であると他の場所とここで主張してきました。
私たちは、「ユーモア」 しかし、私たちは、広告におけるジョークの効力とパワーダイナミクスに注意を払うべきです。
ちょっと楽しいですか？
ちょっと楽しいですか？
多くの広告と同様に、クレイヴェンデールの”ミルク-ミー-ブライアン”は、そのジェンダーのステレオタイプの批判をそらすためにコメディックアーマーを使用しています。 これは、牛の牛乳の人間の消費の偽装起源の神話を備えています。 広告は、女性がバックグラウンドで家事で忙しいながら、満足しているように見える牛のフィールドで台所の窓から見つめて現代人から始まります。 “ブライアン”は、眠っている女性の横に横たわっていて、”ミルク–ミー-ブライアン”に彼を招待するスペクトル牛が訪れている自分自身の過ぎ去ったバージョンを空想しています。 このナレーションは、人間の消費のために牛の牛乳を収用する”問題”を解決したため、ブライアンを”男性の間のライオン”として予告します。
“Milk me Brian”は、女性の生殖過程を制御することによって生じる男性の優位性を自然化します。 つまり、ブライアンは牛の搾乳に成功したためにライオン化されています。 特に男性とライオンを比較することは、厳格で不変の階層的な社会関係を正常化するための一般的な戦術です。 これは、家父長制の文化的意味は、男性の力と権威を象徴するために使用されるカリスマ的な肉食動物と男らしさを関連付ける傾向があるためです。
文化研究者Vasile Stanescuは2016年に2008年のBurger Kingキャンペーン”The Whopper Virgins”の大成功について書いています。 これは、アメリカのファーストフードを”奪われた”国の人々による”盲目の”味のテストを特色にしました。 このキャンペーンでは、”Real locations”というタグラインが使用されました。 本物のハンバーガー。 本物の処女。”これらの広告は、肉食、性別、西洋の優位性の間のリンクの共有理解に果たしています。 ここでは、西洋のファーストフードに精通していないことは、性的未熟さ（”処女”）と劣った男らしさと同一視されています。
男性の食欲
フェミニストの学者キャロルJアダムスは、30年間、性別と動物製品の間の接続について書いています。 彼女の作品は、肉の消費と肉の抑圧と女性の抑圧との間のシンボリックリンクを示しています–そして、広告が製品を宣伝するだけでなく、支配的な文化
これらの中で最も重要なのは、女性に害を与え、人間以外の動物に害を与えるジェンダーのステレオタイプです。 死んだ肉と女性の肉の包装は、長い間広告でつながってきました。 アダムスは、肉と女性の両方がravished/消費されたいと提示されている広告画像の大規模なアーカイブを収集しています。P>
ミッドランズのノッティンガムの自称”eatery and funhouse”で新しいメニューを宣伝した”Chick It Out”などの広告画像では、人間の女性としての動物の擬人化された画像が性的に挑発的な方法で提示されている。 それらは食糧、性および力のための適切な男性の食欲の楽しみのために意図されるように女性および動物を両方置く。 したがって、この会場（および同様のイメージを使用して他の多くの）で食べることと楽しみは、まっすぐな男性の肉を食べる人を対象としており、協会によ
広告ウォッチドッグは本当に有害なジェンダーのステレオタイプを削除したい場合は、それが認識し、楽しさのためのオブジェクトとして任意の体を消費するための招待は、これらの破壊的な力の関係を強化し、動物と女性の両方を対象化する方法に対処する必要があります。