多くの場合、マーケティング担当者とブランドは広告チャネルを別々の力として扱い、それらを測定します。 ほとんどの場合、それはFacebook対Googleです。 しかし、実際には、それを見るためのより良い方法があります。
google vs Facebookと考えるのではなく、GoogleプラスFacebookの観点から考えてみてください。
これらの主要なマーケティングチャネルのそれぞれに自身の利点および不利な点があるが、1つの超メガ主要なマーケティング力として扱われたとき、それらは分けられたチャネルとしてよりさらに強力になり、完全に優秀なマーケティングの結果を得ることができる(特にあなたの競争相手が”対”アプローチに付ければ)。秘密は、これらの各チャネルの電力を完全に使用し、各チャネルが他のチャネルを助けるようにすることです。
秘密は、完全にこれらのチャネルの
ここでは、開始するいくつかの方法があります。
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Facebookでブランド検索を誘発し、Googleとの契約を閉じます
Facebook上でよくターゲットを絞ったキャンペーンは、冷たい聴衆に到達し、変換することによっ これが起こるとき、Facebookのあなたの広告を見た後、彼らがあなたのブランドについて尋ね、もう少し学ぶことを試みているとき”取り引きを閉める”絶好の機
あなたは、直接クリックするのではなく、Facebook上で広告を見た後、Googleに直接行き、あなたのブランド名を検索する人の数に驚かれることでしょう。
WordStreamは、Facebook上の広告がGoogleでのブランド検索の34％の増加につながったことを発見しました。
これには実際には非常に簡単な説明があります。 Facebook広告を見る人の多くは、オファーに興味を持っているかもしれませんが、あなたの会社とあなたが販売するものについてもっと知りたいと思ってい したがって、広告をクリックする代わりに、彼らはFacebookを離れ、彼らが望む情報を得るためにあなたのブランド名を検索します。
あなたがしなければならないのは、あなたの検索キャンペーンでキーワードとしてあなたのブランド名を使用し、あなたの現在のFacebookの広告にメッセー そうすることは、彼らがGoogleで探していた正確に何を見つけるためにFacebook上であなたの冷たい聴衆をリードします。 それはあなたのマーケティングメッセージを強化し、信頼性を示しています。
私は今ではあなた自身に尋ねるかもしれないことを推測する”なぜ私は私のウェブサイトが既にそれのためのGoogleで最初にランク付けされるときキーワードとして私の銘柄を使用するべきであるか。「まあ、それに対する答えは非常に簡単です。 ブランド名をキーワードとしてターゲティングすることで、CTRとコンバージョンの面でメッセージングをよりよくテストし、Facebook広告で自分自身について言っていることと一致させることができます。
ここでは、上記の説明を正確に実行しているライブテストの例を示します。 これは、このブランドについて聞いたことがない可能性が最も高い人々を含む、完全に寒い聴衆をターゲットとするFacebook広告です。
そして、ここではgoogleの一致する広告があり、一致するメッセージングがあり、Facebookユーザーが来るのを待とうとしています。
要約すると、簡単にFacebook上で広く、冷たい聴衆に到達し、彼らはあなたのブ
キーワードとして自分のFacebookの広告の見出しをターゲット
これは実際には非常に簡単であり、我々は次のレベルにキーワードとしてあなたのブラン
前述したように、Facebook上で成功した広告キャンペーンは、簡単に多くの見通しに到達し、Google上でブランド検索の多くを生成することができますが、右
キャッチーな見出しは、ブランド名よりも記憶に残り、より直接的な検索を生成することができます。
それは驚くべきことに聞こえるかもしれませんが、実際には多くの意味があります。 下の画像に見られるように、”現金に請求書を回す”のような良い見出しは、実際のブランド名よりもはるかに記憶に残ることができ、彼らはより多くの情
Fundboxによるこの広告は、実際に人々が実際にGoogleに行き、用語を検索しました。
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“請求書を現金に変える”
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“請求書を現金に変える”
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“請求書を現金に変える”
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“請求書を現金に変える”
そして、より多くの関連
タイトルはとてもキャッチーで、ポイントに右、それは多くの検索を引き起こし、簡単な変換の多くにつながった。 Fundboxがここで行ったすべては、検索用語を直接”答え”し、Facebookで見た興味深い広告についての詳細情報を探していたユーザーに大きな信頼性を示していました。
検索しているユーザーを検索しているものでリターゲティングします
セクション1と2では、Googleでfacebookの冷たい聴衆にリターゲティングを行いました。 これは、広告がクリックされたかどうかに関係なく行われました。 実際のリターゲティングを使用することで、FacebookとGoogleの間の接続をさらに強化し、より強力にすることができます。
FacebookやGoogleでキャンペーンを管理している場合は、リターゲティングの重要性をすでに認識している可能性があります（そうでない場合は、できるだけ早く しかし、実際には、過去のすべての訪問者に同じ広告を表示するだけでなく、リターゲティングにははるかに多くのものがあり、リターゲティングを使用する最良の方法の一つはクロスプラットフォームです。
クロスプラットフォームリターゲティングとは、Facebook上でGoogleからサイトにアクセスしたユーザーをリターゲティングすることを意味します。 しかし、それをさらに効率的に行うための巧妙な方法があります。
あなたは、彼らが探していた正確に何を、検索広告からあなたのウェブサイトに着いた人を再ターゲットにFacebookを使用することができます。
これは少し難しいかもしれませんが、実際には非常に簡単です。 ここに行為のこの作戦のすばらしい例はある:
例えば、次広告はGoogleの”eBay型板”を捜していた人々に表示された。
実際には非常に簡単です（ユニークなランディングページを使用していて、誰もがあなたのホームページに送信しないと仮定します）。 適切なユーザーに適切な”回答”広告を表示していることを確認するには、Facebook上のカスタムオーディエンスをセグメント化する必要があります。 単に聴衆タブに行き、Googleの広告がに導く右の着陸のページに丁度一致させる注文の聴衆を作成しなさい。 だから、ここではそれが私たちの例でどのように動作するかです：
私がしたのは、ソース”AdWords”を介してサイトに到達した人々によって、テンプレートに関するランディングページにオーディエンスをセグメント化することだけでした。
そして、あなたは行きます。 これで、Facebookのリターゲティングを使用して、検索広告をクリックしたユーザーに、検索していたものを正確に到達することができます。
あなたの検索ユーザーに似た人をもっと見つける
Facebook上でターゲットを設定するlookalikesの力は絶対に非常識です,そして、私はこの記事でそれについ あなたがそれに精通していないのであれば、私はあなたがそれに権利を得ることをお勧めします。
あなたがよく知られており、Facebookのキャンペーンでlookalikeオーディエンスを使用している場合は、ここで使用できる素敵なトリックです：あなたのサイトの訪問者が検索していたものに基づいてlookalikesオーディエンスを作成します。
あなたはおそらく、トップユーザーや顧客をシードとして使用し、それにあなたのlookalikeオーディエンスをベースにすることであるlookalikes まあ、それは間違いなく本当ですが、あなたができることはもっとあります。
多くの場合、非常に均質な聴衆のメンバーの高い数を必要とするのでおそらくあなた自身が良質の種の作成と戦うことを見つける。 他のケースでは、あなたのトップlookalikesで良い結果が表示されますが、（特に大きな予算を持つ広告主のために、主にケースです）さらに拡大したいでしょう。
だから何をすべきか？ 検索キャンペーンからのサイト訪問者に基づいて、似たようなオーディエンスを作成します。 そうすることで、あなたが提供しているものを探していた人々に似ているより多くの人々に到達することができるでしょう。
あなたは不思議に思うかもしれませんが、なぜ私の検索ユーザーに似ている人をターゲットにしますが、変換しなかった可能性がありますか？ 簡単に: ちょうどGoogleのあなたのadsをかちりと鳴らした人々を変えなかったので、彼らのlookalikesを変えないことを意味しない。しかし、それには注意してください。
しかし、それには注意してください。 この類似オーディエンスの一部のユーザーは、通常の類似オーディエンスの一部である可能性があるため、2つの異なる広告セットで2回ターゲットを設定しないようにする必要があります。
検索ベースのlookalikeオーディエンスから、顧客に基づいてlookalikesを除外するようにしてください。
最後の言葉
より大きな画像を見て、私のアプローチを”Google対”から変更する Facebook”から”Google plus Facebook”まで、私の全体的な結果は間違いなく改善されました。 私の経験から、それはあなたが全体像を見て、より良い戦略を立てるのに役立ちます。