刻々と変化する検索マーケティングの風景の毎日の要約にサイン注：このフォームを送信することにより、Third Door Mediaの規約に同意するものとします。
注：このフォームを送信することにより、Third Door Mediaの規約 私たちはあなたのプライバシーを尊重します。
最後に何かを検索し、広告をクリックしてすぐに購入したのはいつですか？おそらく決してありません。
おそらく決してありません。
そのため、マーケティング担当者は、Google広告の成功を測定するためにラストクリックアトリビューションの使用を停止する時が来ました。多くの場合、人々は複数のデバイス上で検索し、購入する前に広範なブラウジングや研究を行います。
多くの場合、人々は複数のデバイス上で検索し、 上位ファネルキーワードがコンバージョンに与える影響を理解することで、支出の活用、無駄の削減、SEOやソーシャルメディアなどの他のデジタルマーケティングチャネルへの情報提供をより効果的に行うことができます。
Googleはコンバージョンの最大化、コンバージョン値の最大化、目標ROAS（ほんの数例を挙げると）などの自動入札戦略を推進し続けているため、非ラストクリック（NLC）
これらのアルゴリズムは、特定の基準に基づいて広告費を最適化するように設計されていますが、パイの小さなスライスしか見ていない場合、貴重なトラフィックを逃し、ブランド用語のような低漏斗検索にあまりにも多くの信用を与える可能性があります。
Googleアナリティクスのモデル比較ツールレポートでは、過去のデータを調べ、別のモデルを活用した場合のコンバージョン数の推定値が表示されます。 このツールは、どのモデル（位置ベース、線形、または時間減衰）がユーザーフローに最も適しているかを決定するのに役立ちます。
NLCへの変更は簡単です:
- Google広告にログインします
- コンバージョンタブに移動し、変更するコンバージョンアクションをクリックします
- “設定の編集”をクリックし、適切なアトリビューションモデルを選択します
複数のコンバージョンがカウントされている場合は、アカウントで追跡しているすべてのコンバージョンを変更してください。
では、NLCはパフォーマンスをどのくらい向上させますか？ 競争の激しい業界のリードジェネレーションクライアントの場合、リニアアトリビューションに切り替えたわずか一ヶ月後にコンバージョンが16％増加し、CPAが12％減少しました。 Eコマース側では、あるアカウントでは、最後のクリックからポジションベースに切り替えてからわずか5週間後にROASが2％増加しました。
スマート入札戦略を使用している場合、nlcに移行すると、アルゴリズムが調整されている間に数週間キャンペーンが中断される可能性があるため、すぐに改善されない場合は我慢してください。
完全な画像を描画するデータが必要で、ラストクリックアトリビューションはもはやそれをカットしません。 代わりに右の非最後のクリックモデルを選ぶことで、あなたは巨大なパフォーマンススパイクのために自分自身を設定することができます。
Pro Tipは、他の人が自分のパフォーマンスを向上させるために使用できる特定の戦術を共有するために私たちのコミュニティのSeoのための特別な機 あなたはここにあなた自身を提出することができます。
刻々と変化する検索マーケティングの風景の私たちの毎日の要約にサインアップしてください。注：このフォームを送信することにより、Third Door Mediaの規約に同意するものとします。
注：このフォームを送信することにより、Third Door Mediaの規約 私たちはあなたのプライバシーを尊重します。
About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.