米国—ArbitronとNielsenの合弁会社であるScarborough Researchは、ユーザーが消費者データの範囲にアクセスできる新しいwebベースのソフトウェアプラットフォームを立ち上げました。
新しいPrime Lingoツールは、クロスメディアの消費、地元のショッピングパターン、スポーツの興味や人口統計に関するスカボローのデータをユーザーに提供します。
同社のEVP of sales、Steve Seraita（写真）は、このツールは、研究データの操作に慣れていないメディアやマーケティングの専門家を対象としていると述べた。
“”研究”のタスクは、かつて統計学者、メディアモデラー、市場プランナーのために予約されていた”と彼は言った。 “しかし、今ではますますメディア、マーケティング、広告業界の人々のすべてのタイプの毎日の仕事の生活に浸透しています。
“私たちは、初心者と経験豊富なユーザーの両方のための分析機能を備えた直感的で使いやすい、webベースのソフトウェアプラットフォームであるためにPrime Lingo 私たちは、研究者だけでなく、すべてのタイプとレベルの専門家にとってScarborough dataをよりアクセスしやすくするソフトウェアが業界に必要であることを認識しています。”
ユーザーが実行できる機能のいくつかは、新聞の視聴者の分析、郵便番号による商圏分析、市場カバレッジによるメディアアウトレットのランク付け、