Ik was blind, en nu kan ik zien!
dat is het soort antwoord dat ik van je hoop te krijgen zodra je klaar bent met het lezen van dit artikel.
Ok, het is misschien niet zo dramatisch als dat, maar er is een goede kans dat de drie tools die ik vandaag zal bespreken gaan om het beheren van uw Google Ads campagnes veel, veel gemakkelijker te maken, het verbeteren van uw resultaten langs de weg.
laten we beginnen.
Auction Insights
hoewel Google vrij genereus is met het aantal tools dat het biedt om u te helpen bij het plannen en beheren van campagnes, als het gaat om het evalueren van uw competitie, zijn er niet veel native tools beschikbaar, en het evalueren van uw competitie is een must.
Auction Insights is een van de weinige tools die u hier tot uw beschikking heeft, en wanneer u deze regelmatig bekijkt en er regelmatig op reageert, kan het u helpen om meer uit uw advertentie-uitgaven te halen.
in wezen stelt het u in staat om uw campagnes te vergelijken met die van uw competitie en u te laten zien waar u het beter doet en waar u het niet doet. het kan ook nieuwe en onbenutte mogelijkheden voor u om te verkennen markeren. (Klik hier om het groter te bekijken.)
u hebt zes KPI ‘ s om uw campagne te vergelijken met uw concurrenten:
- Impression Share: Een maat voor hoe vaak de advertentie van uw merk verschijnt in de veiling.
- gemiddelde positie: de gemiddelde rang van die advertentie.
- Overlappingspercentage: Hoe vaak een advertentie van een andere adverteerder een indruk heeft gekregen in dezelfde veiling dat uw advertentie ook een indruk heeft gekregen.
- positie boven tarief: hoe vaak een advertentie van een andere adverteerder in dezelfde veiling in een hogere positie wordt weergegeven dan uw eigen advertentie, wanneer beide advertenties tegelijkertijd werden getoond.
- Top Of Page Rate: hoe vaak uw advertentie (of de advertentie van een andere adverteerder, afhankelijk van welke Rij u bekijkt) werd weergegeven aan de bovenkant van de pagina in de zoekresultaten.
- Outranking Share: Hoe vaak uw advertentie hoger in de veiling is gerangschikt dan de advertentie van een andere adverteerder, of als uw advertentie liet zien wanneer die van hen dat niet deed.
inzicht krijgen in de gegevens van de Veilinginzichten
Hier zijn enkele manieren waarop u inzichten kunt veilen die u inzicht kunnen geven in uw campagne, u kunnen helpen gebieden voor verbetering te identificeren en u een beeld te geven van het competitieve landschap:
- bepaal hoeveel uw concurrenten zouden kunnen uitgeven op basis van impression share. Bijvoorbeeld, als u weet dat uw indruk aandeel is 50% en een andere concurrent is 75%, kunt u schatten dat ze besteden 50% meer dan u. Ja, Er zullen andere factoren zoals kwaliteitsscore, max biedingen enz., maar het kan toch een nuttige indicator zijn.
- krijg een snel overzicht van hoe goed je je campagne hebt opgezet door te kijken naar de gemiddelde posities-in de screenshot hierboven, heb je een gemiddelde positie van 1.2 die je vertelt dat je campagne veel beter presteert dan de meeste van je concurrenten (pointers-school.co.uk zou de tweede beste performer daar).
- zie wie uw grootste concurrenten zijn door te kijken naar de overlap rate – bijvoorbeeld, energy-kids.co.uk lijken te worden weergegeven meestal op hetzelfde moment onze advertenties tonen die een indicator zou zijn dat ze het meest bieden op dezelfde veilingen.
- Identificeer concurrerende campagnes die het beter doen dan die van u door te kijken naar de positie boven het tarief. In het voorbeeld hierboven, pointers-school.co.uk ‘ s advertenties worden weergegeven hoger dan de onze iets meer dan de helft van de tijd voor zoekopdrachten waar beide advertenties werden getoond op hetzelfde moment.
Bekijk dit bericht of dit bericht voor meer informatie over Veilinginzichten.
opmerking: Auction Insights is alleen beschikbaar voor het Google Search Network en Shopping campagnes. Voor Shopping campagnes, Het biedt slechts drie metrics: Impression Share, Outranking Share en Overlap Rate.
Drafts & Experiments
Dit is misschien wel het minst gebruikte maar meest waardevolle hulpmiddel dat tot uw beschikking staat in Google Ads, en het heeft het potentieel om uw ROI aanzienlijk te verhogen.
simpel gezegd, de Concepten & experimenten functie van Google Ads kunt u gesplitste tests van advertenties uitvoeren om belangrijke variabelen te testen, zoals de volgende, om er maar een paar te noemen:
- bod strategieën
- Landing pages
- trefwoord overeenkomende opties
- Ad copy
- nieuwe trefwoorden
waarom Concepten & experimenten gebruiken?
hoewel er veel voordelen zijn van het uitvoeren van gesplitste tests, zijn de twee die ik het meest waardevol heb gevonden::
- u kunt nieuwe testcampagnes maken en uitvoeren zonder de prestaties van uw belangrijkste campagnes te beïnvloeden.
- u kunt eenvoudig nieuwe elementen testen, zoals landingspagina ‘ s die uw campagne met minimaal risico kunnen maken of breken door slechts een klein percentage van uw totale advertentieverkeer toe te wijzen.
Hier is een screenshot om de kracht van concepten te illustreren & experimenten (Klik hier voor een grotere afbeelding):
een test voor een nieuwe landingspagina toonde aan dat het een 500% hogere conversieratio had en een 75% lagere kosten / conversie opleverde! Extrapoleer die gegevens over een periode van 6 maanden en een klein experiment als dit zou je duizenden hebben gered!
enkele beperkingen van Concepten & experimenten om zich bewust te zijn van:
- het is alleen beschikbaar voor Google Zoek-en Weergavecampagnes
- het kan niet worden gebruikt voor Winkelcampagnes, App-installatie en YouTube
- u kunt geen gedeelde budgetten
- wijzigingen die u aanbrengt in de oorspronkelijke campagne worden niet weerspiegeld in uw experimenten
- u kunt geen geautomatiseerde biedstrategieën gebruiken
- u kunt een lopend experiment niet onderbreken – alleen stoppen!
- u kunt een vorig experiment niet opnieuw activeren-u moet er een opnieuw instellen
klaar om de sprong te wagen?
hopelijk sta je nu te popelen om zelf een experiment uit te voeren – maar wacht, er is meer. Hier zijn enkele andere richtlijnen om in gedachten te houden:
- als uw budget beperkt is, is het een goed idee om het verkeer 50/50 te splitsen in plaats van een kleiner deel toe te wijzen aan het experiment om te voorkomen dat u lang moet wachten voordat u statistisch significante resultaten ziet.
- begin met het testen van de belangrijkste elementen First – landing page en biedstrategie (over twee afzonderlijke campagnes) is meestal een goede keuze voor de meeste kleine tot middelgrote campagnes.
- elke campagne zou zich alleen moeten richten op het testen van één variabele per keer – het is niet precies gebouwd voor multi-variate testen.
- als uw doel-KPI iets anders is dan conversie-gerelateerd, bepaal dan wat dat is voordat u de campagne start.
Google Ads Scripts
voor ons laatste stuk hebben we nog een ander hulpmiddel dat uw werklast aanzienlijk kan verminderen, maar vaak onderbenut wordt: Scripts.
simpel gezegd, Scripts zijn sets van JavaScript-code ontworpen om bepaalde aspecten van uw campagne te controleren of te automatiseren. Je hebt alleen een basisniveau van codering kennis om te kunnen omgaan met hen en als je eenmaal hebt geïmplementeerd uw eerste Script, het toevoegen van nieuwe aan uw campagnes zal relatief eenvoudig.
Hier zijn enkele veelvoorkomende use-cases voor Scripts in Google Ads:
- voer eenmalige, tijdrovende taken eenvoudig uit, zoals het hernoemen van campagnes op al uw accounts of het bijwerken van de biedingen op al uw zoekwoorden.
- bespaar tijd door het kopiëren en plakken – voer eenvoudig gegevens uit van uw Google Ads-account naar Google Spreadsheets of Excel-spreadsheets.
- maak belangrijke waarschuwingen, zoals om dagelijks te controleren of uw landingspagina ‘ s werken of om u op de hoogte te stellen van trefwoordconflicten (bijvoorbeeld een aantal negatieve trefwoorden die voorkomen dat belangrijke advertenties worden weergegeven).
- automatiseer taken-met een krap budget en wilt u uw campagnes onderbreken zodra uw budgetdrempel is bereikt? Geen probleem.
voor een eenvoudig te gebruiken gids over aan de slag gaan met Scripts en een verzameling Scripts voor beginners, kijk hier naar WordStream ‘ s gerelateerde post.
als u een agentschap beheert en meerdere clientaccounts beheert, kunt u ook speciale scripts voor MCC verkrijgen.
waar wacht u nog op?
over de auteur
Shirish Agarwal is de oprichter van Flow20, een digitaal marketingbureau gevestigd in Londen dat zich richt op het leveren van leads voor bedrijven via PPC, SEO en sociale Media.