5 Luxury Brand Marketing Strategies in the Digital Age

24 oktober 2016

met betrekking tot marketingstrategieën voor luxemerken kunnen premier brands beter in contact komen met klanten, loyaliteit cultiveren en exclusiviteit belonen door digitale marketingmethoden te integreren die door massamerken worden omarmd.

luxemerken kunnen de omzet met maar liefst 40 procent verhogen door gebruik te maken van deze strategieën, maar ze zetten hun luxe spin op elk, voor de meest effectieve resultaten.

welke marketingstrategieën kunnen luxemerken helpen het digitale tijdperk in te gaan, en waar kunnen premiummerken inspiratie vinden bij hun collega ‘ s?

TOP 5 luxe MERKMARKETINGSTRATEGIEËN

1. Gebruik social om beelden op het merk te delen en de wenselijkheid van premiumproducten te versterken

luxemerken mogen de impact van sociale media op hun digitale marketing niet over het hoofd zien.

Instagram en Twitter zijn natuurlijke kanalen voor luxemerken om de rijke levensstijl en designersmaak van hun doelgroep te laten zien.

hoewel het ideaal is om afbeeldingen van uw product te delen, kunnen luxe merken ook een gecureerde look creëren die de elite levensstijl van hun merkambassadeurs laat zien.

van privéjets en vintage auto ‘ s tot zeldzame scotches of maatwerk, de accessoires van de rijke levensstijl zullen de wenselijkheid van het product versterken en de aandacht trekken van mondiale machtsspelers.

een inspirerend voorbeeld is Chanel ‘ s officiële Instagram.

2. Creëer een gevoel van exclusiviteit door middel van perks

luxe merken moeten ernaar streven om hun e-maillijsten op te bouwen, net als andere merken.

De e-maillijst geeft u betrouwbare toegang tot uw klanten, die door in te kiezen hebben aangegeven dat ze van u willen horen.

luxemerken hebben niet alleen de mogelijkheid om via e-mail met klanten te communiceren, maar ook om dit kanaal te gebruiken om exclusiviteit te creëren onder merk-evangelisten en klanten te belonen met voordelen.

hoe?

overweeg om digitale voordelen te hebben die worden geactiveerd wanneer klanten een bepaalde hoeveelheid product bestellen of op een bepaald niveau uitgeven.

of een super-exclusieve VIP-club hebben die leden vooraf toegang geeft tot nieuwe producten, uitnodigt voor speciale evenementen in hun stad, of andere extraatjes.

Toon uw exclusieve voordelen en vertel uw volledige lijst hoe u een van de elite kunt worden.

3. Investeer in ambitieuze content marketing

luxemerken hebben miljoenen volgers die misschien niet in staat zijn om merkproducten te kopen, maar die de look en feel van het merk begeren. Ambitieuze doelmarketing is een geweldige manier om deze consumenten te richten, hun interesse te behouden en hen te positioneren om een consument te worden wanneer ze het zich kunnen veroorloven.

Fans van uw merk zullen deze inhoud natuurlijk delen omdat ze geloven dat dit hun kennis en goede smaak aantoont. Ambitieuze content marketing voor luxe merken kan omvatten ebooks, lange vorm blog posts,” achter de schermen “interviews of video’ s, en meer.

Content marketing wordt op grote schaal gedeeld, genereert een ton van SEO buzz, en wordt momenteel over het hoofd gezien door luxe merken.

door deze trend nu te volgen, kunt u uw merk positioneren om op te vallen en aandacht te krijgen.

4. Gebruik digitale middelen om uw verhaal te vertellen

een functie die luxe merken onderscheidt van massa merken is het verhaal van het merk. Het verhaal deelt de overtuigingen en waarden in verband met het luxe merk, terwijl het plagen van een soort mysterie Of legende in verband met de oprichter of icoon van het merk.

luxe merken hebben altijd hun verhaal verteld om klanten aan te trekken, maar de digitale sfeer biedt nog meer manieren om hun verhaal te uiten.

merken kunnen video ‘ s maken om online te delen, een belangrijke influencer een bezoek aan hun faciliteit aanbieden (die vervolgens sociaal moet worden gedeeld), hun verhaal vertellen op hun website of andere digitale middelen gebruiken.laat je inspireren door Glenfiddich ’s YouTube-kanaal, dat educatieve video’ s biedt, “sneak peeks” bij nieuwe whisky ‘ s, en “behind the scenes” een glimp van het verhaal van de gewaardeerde distilleerderij.

5. Vergeet niet te zoeken

winkelen voor luxe items is net als winkelen voor gewone items (alleen met een hoger prijskaartje).

luxemerken mogen de traditionele SEO-tactieken niet vergeten om hun producten op zoek te krijgen. Immers, wanneer een beroemdheid wil een bepaald type champagne of designer handtas te kopen, hoe zullen ze zoeken?

Online.

volg een goede SEO op met een website die de persoonlijkheid en producten van uw merk laat zien, maar intuïtief is. Op deze manier, shoppers actief op zoek naar uw producten in staat zal zijn om te zetten via uw website.

zelfs als je $2 miljoen flessen champagne verkoopt, wil je nog steeds dat het gemakkelijk is voor shoppers om mee te doen. Een te emuleren is Porsche, waarvan de website is zo strak als hun auto ‘ s.

luxemerken lopen achter op hun collega ‘ s als het gaat om digitale marketing. Echter, in de wereld van luxe merk marketing, merken die omarmen deze strategieën nu zullen de beste positie voor sterke groei zonder in te boeten hun exclusieve imago.