vorige week heb ik gedeeld wat er op mijn to-do-lijst staat voor het eindejaarsactieseizoen. Hoewel December nog een paar maanden weg is, is het nu tijd om je werkplan te maken. Een van de items die ik graag na te denken over in Augustus is het thema en messaging voor de oproep.
Het thema en de berichten zijn belangrijke items waarmee u begint wanneer u uw eindejaarscampagne plant, omdat ze veel aspecten van uw communicatie en beroep zullen bepalen, evenals andere aspecten zoals de verhalen die u vertelt en het visuele ontwerp. Door eerst te beslissen over deze fundamentele stukken, zult u het hele proces van het creëren en ontwerpen van de aantrekkingskracht zo veel gemakkelijker te maken.
vandaag wil ik een paar specifieke tips delen om u te helpen uw thema en messaging te bepalen.
Tip #1 Maak een dwingende oproep tot actie
de sleutel tot een succesvolle fondsenwerving oproep? Een specifieke, tastbare, deadline-driven vraag.
het voordeel van ervoor te zorgen dat elke vraag deze drie dingen Omvat is dat 1) donoren precies weten hoe hun geld zal worden gebruikt, 2) donoren de impact van geven begrijpen en 3) er een gevoel van urgentie voor hen zal zijn om te geven.
Ik moedig mijn cliënten en studenten altijd aan om een oproep tot actie als deze te vermijden, “doneer vandaag.”Dat is niet genoeg informatie om een dwingende oproep tot actie te zijn.
als uw organisatie niet zeker is over de specifieke, tastbare aspecten van de vraag, denk dan na over een specifiek project of prioriteit die uw donoren kunnen aanspreken. Ik zeg niet dat je aangewezen fondsen moet werven. In feite, rond de vraag, kunt u taal als, “uw donatie van $$ zal gaan naar projecten zoals XYZ.”Het gebruik van het woord “like” is je gouden ticket om donateurs te laten zien dat dit slechts één soort belangrijk project hun donatie kan helpen.
Tip # 2 ontwikkel gedenkwaardige berichten
een bericht is een belangrijk idee dat u wilt overbrengen naar uw publiek. Ik begin graag met de vraag – wat wil ik dat mensen zich herinneren nadat ze het beroep hebben gelezen? Je zou hiervoor een brainstormproces moeten doorlopen.
u kunt besluiten om meer dan één bericht te hebben. In de loop van enkele weken die leiden tot de fondsenwerving in December, kunnen deze verschillende boodschappen samen worden themed, zodat er enige continuïteit is. Bovendien, het is mogelijk voor u om deze berichten te testen in de aanloop naar December om te zien wat resoneert met uw publiek.
maar hoe kunt u echt een gedenkwaardig en resonant bericht maken? Je moet je publiek kennen. Er is genoeg tijd om te onderzoeken en te testen in September en oktober om ervoor te zorgen dat je het uit het park komen December.
Tip # 3 Ontwikkel uw contentstrategie die leidt tot de vragen
We weten allemaal dat het niet genoeg is om uw donateurs te vragen om te geven. We moeten ze cultiveren en beheren als we ze als donateurs willen behouden. Zodra we weten wat de vraag(en) en Boodschap (en) zullen zijn in December, kunnen we beginnen met het ontwikkelen van een content-of communicatiestrategie die naadloos in hen leidt.
bijvoorbeeld, je zou kunnen beginnen na te denken over wat voor soort verhalen je zou kunnen vertellen die gerelateerd zijn aan je berichten. U kunt ook van plan thematische sociale media-inhoud die op bericht. U kunt deze berichten ook integreren in uw komende nieuwsbrieven. Er zijn veel opties en dit is waar je eigenlijk ontwikkelen en uitvoeren van een geïntegreerde jaar-einde geven strategie.
Er kan echt veel te denken over als het gaat om het einde van het jaar campagnes. Maar de campagne zelf is maar zo complex als jij het maakt. Breek het af, identificeer wat er gedaan moet worden, en begin met uitvoeren. Weet dat elke dag dat je vooruitgang boekt op je eindejaarscampagne een andere dag is die je dichter bij succes brengt.