“organisch” is iets van een buzz woord. In de voedingssector heeft het connotaties van gezond leven, natuurlijke groei en eerlijke, verantwoorde producten. Die connotaties zijn net zo relevant als de term betrekking heeft op marketingcampagnes. Bedrijven stimuleren en handhaven gezonde groei door het gebruik van zorgvuldig gerichte organische content marketing. Door dit te doen bouwt het vertrouwen in het klantenbestand op, terwijl het bereik van het merk wordt uitgebreid. U kunt al gebruik maken van organische marketing als onderdeel van uw bedrijfsstrategie (misschien zonder het zelfs te realiseren). Maar, als je niet, het is tijd om te overwegen hoe de zaden van een nieuwe campagne die helpt uw bedrijf te groeien en bloeien planten.
Wat Is organische Content Marketing?
tegen 2014 zagen mensen ongeveer 5.000 advertenties per dag, volgens statistieken van het Content Marketing Institute. Geconfronteerd met dat soort concurrentie voor de aandacht van een publiek, zijn er twee gemeenschappelijke benaderingen: betaalde marketing en organische marketing. Betaalde marketing omvat het toewijzen van een budget aan uw reclamecampagne en het betalen van verschillende platforms voor de promotie.
organische contentmarketing daarentegen vindt manieren om klanten op natuurlijke wijze naar u te laten zoeken. In feite, het betekent het gebruik van elke vorm van marketing methode die geen directe betaling vereist. Maar er zijn nog steeds kosten aan verbonden. Deze omvatten het betalen voor het maken van content en de tijd die besteed wordt aan het monitoren van de campagne en het reageren op klanten. Dit type inkomende marketing omvat het verstrekken van waardevolle inhoud die klanten nodig hebben. Dan, het ondersteunen van het met een constante, online aanwezigheid (vaak via sociale media).
aan de slag met organische Marketing
een organische content marketing systeem is klantgericht, gericht op het geven van uw klanten een verbeterde online ervaring. Je betaalt niet voor je huis. Je hebt dus waardevolle content nodig die antwoorden biedt op vragen en benadrukt waarom je de beste oplossing hebt. Als je jezelf vestigt als een goede bron van essentiële inhoud, bouw je een engagement met klanten. En, op zijn beurt, bouw je je merk op. Maar dit soort marketing vereist tijd en moeite, en een goed systeem is essentieel om de vruchten te plukken.
Ken uw Platforms
het ontwikkelen van een organisch content marketing systeem betekent content op de juiste plaats zetten. Het is belangrijk om de belangrijkste demografische gegevens uw inhoud bereikt begrijpen. Social media platforms bieden een levendige en direct betrokken publiek. Dit publiek bestaat uit maar liefst 42 procent van de wereldbevolking. Maar, niet alle platforms zijn gelijk in termen van hun marketing potentieel. Bijvoorbeeld, Facebook commando ‘ s het leeuwendeel van de gebruikers, met 2.167 miljard actieve gebruikers vanaf januari 2018. Instagram en Snapchat zijn waar het jongere publiek rondhangt. Statistieken van 2016 onthullen 59 procent van de 18-tot 29-jarigen gebruik Instagram. En 56 procent van de kinderen onder de 30 maakt gebruik van auto-delete apps.
Kies uw strategie
uw strategie definieert uw doelgroep, uw platform, uw inhoud en zelfs hoe u succes meet. Bijvoorbeeld, als u een product verkoopt voor een jonge demografische, kunt u beslissen dat Instagram is de beste plek om uw merk op te bouwen met behulp van een reeks van geestige foto ‘ s met een sterke oproep tot actie om een aankoop te doen. Als alternatief, kunt u besluiten om het bereik van uw merk uit te breiden door te proberen in te breken in een nieuwe markt, zoals het opbouwen van een rapport met vrouwen, die bestaan uit een groot deel van Pinterest gebruikers. Micro-bloggen kan een ideale manier om drukke mensen uit het bedrijfsleven de hapklare inhoud die ze nodig hebben op hun ochtend pendelen, terwijl infographics bieden visuele punch om een punt direct te maken.
Kijk naar succesvolle merken om te zien hoe ze klanten betrokken houden. Moet je content constant bijwerken, zoals Home Depot dat doet met zijn seizoensgebonden Doe-het-zelf-tips? Of moet je jezelf positioneren als een lifestyle merk, in de voetsporen van Red Bull treden door het uitvoeren van een reeks video ‘ s op YouTube? Welke methode u ook gebruikt, het is belangrijk om een kwantificeerbare manier te hebben om te meten hoe succesvol u bent, dus houd uw uiteindelijke doel in gedachten als u uw rendement op uw investering evalueert.
Focus op kwaliteitsinhoud
inhoud is de sleutel. Je probeert op organische wijze een publiek op te bouwen, en dat betekent content maken die gemakkelijk te vinden is voor mensen, die hun vragen beantwoordt, die ze bereid zijn te delen met vrienden, en die jouw bedrijf tot een bron van informatie of entertainment maakt waar mensen keer op keer naar willen terugkeren. Zoekwoorden zijn een integraal onderdeel van elke strategie, als ze helpen om uw inhoud te rijden op de zoek ranglijsten, dus begin met het vaststellen van zoekwoorden die relevant zijn voor uw bedrijf zijn, en dat u verwacht dat klanten om te zoeken naar.
trefwoorden kunnen ogen krijgen op uw inhoud, maar ze houden geen interesse van de kijker. Je hebt iets nodig dat hen bezig houdt, en trefwoordvulling zal dat niet bereiken. Dit is waar de kwaliteit van uw inhoud essentieel is. Goed geschreven, goed onderbouwde inhoud houdt mensen lezen, want het biedt de oplossing die ze nodig hebben, zelfs als die oplossing is gewoon iets grappig om een vrije vijf minuten te vullen. Het is mogelijk om de inhoud op vele manieren te verbeteren, zoals het formatteren om materiaal in gemakkelijk verteerbare secties te rangschikken, het gebruik van infographics die visueel aantrekkelijk zijn en gemakkelijk te delen via sociale media, of het maken van video ‘ s die ideeën direct uitdrukken. En vergeet links niet. Het creëren van een netwerk van gerelateerde content houdt kijkers bezig met een constante stroom van relevante informatie, en verhoogt de kans dat ze een aankoop doen.
laatste gedachten: Duurzame, organische groei
organische content marketing is een potentiële zegen voor uw bedrijf, omdat het gaat om het leveren van het materiaal dat online gebruikers zoeken. Maar het is een langzaam proces dat een lange termijn inzet voor het produceren van kwalitatief hoogwaardig materiaal, terwijl voortdurend interactie met klanten via verschillende online platforms. Het is niet genoeg om een paar artikelen per maand te plaatsen. Als u wilt profiteren van potentieel meer dan drie keer zoveel verkeer, je nodig hebt om ten minste 16 artikelen per maand te publiceren. Als u uw campagne op de juiste manier aanpakt, is er een kans om duurzame groei in uw merk en een dieper niveau van betrokkenheid bij uw klanten te zien. Maar deze resource-intensieve aanpak kan vereisen dat u werk uitbesteedt om relevant te blijven en de resultaten te krijgen die u nodig hebt.