Meld u aan voor onze dagelijkse samenvatting van het steeds veranderende search marketing landschap.
opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
wanneer hebt u voor het laatst naar iets gezocht, op een advertentie geklikt en onmiddellijk gekocht?
waarschijnlijk nooit. Daarom is het tijd voor marketeers om te stoppen met het gebruik van last-click attributie voor het meten van succes in Google Ads.
vaak zoeken mensen op meerdere apparaten en doen ze uitgebreid browsen en onderzoek voordat ze een aankoop doen. Inzicht in de impact die hogere trechter zoekwoorden hebben op conversies kan helpen beter gebruik te maken van de uitgaven, bezuinigen op afval en andere digitale marketing kanalen zoals SEO en sociale media te informeren.
naarmate Google doorgaat met het pushen van geautomatiseerde biedstrategieën zoals maximaliseer conversies, maximaliseer conversiewaarde en target ROAS (om er maar een paar te noemen), wordt het gebruik van non-last click (NLC) attributie nog belangrijker.
deze algoritmen zijn ontworpen om advertentie-uitgaven te optimaliseren op basis van specifieke criteria, maar als ze slechts een klein deel van de taart zien, kun je waardevolle traffic missen en te veel krediet geven aan zoekopdrachten met een lagere trechter, zoals merktermen.
Het Modelvergelijkingstoolrapport in Google Analytics bekijkt Historische gegevens en geeft schattingen van het aantal conversies dat u zou hebben gehad als u een ander model had gebruikt. Deze tool kan u helpen beslissen welk model (positie-gebaseerd, lineair, of Time Decay) het beste uitlijnt met uw gebruikersstroom.
het maken van de verandering naar NLC is eenvoudig:
- Log in op Google Ads
- Navigeer naar het tabblad conversies, klik vervolgens op de conversieactie die u wilt wijzigen
- klik op “Instellingen bewerken” en kies vervolgens het attributiemodel dat geschikt is voor u
als er meerdere conversies worden geteld, zorg er dan voor dat u alle conversies wijzigt die u volgt in het account.
dus, in hoeverre verbetert NLC de prestaties? Voor een lead generation client in een concurrerende industrie, zagen we omzettingen stijgen met 16% en CPA daalde met 12% slechts een maand na de overstap naar lineaire attributie. Aan de e-commerce kant, een account zag een 5% stijging van ROAS slechts 2 weken na het overschakelen van last-click naar positie-gebaseerde.
merk op dat als je slimme biedingsstrategieën gebruikt, verhuizen naar NLC je campagnes een paar weken kan verstoren terwijl het algoritme zich aanpast, dus wees geduldig als dingen niet onmiddellijk verbeteren.
u wilt gegevens die een volledig beeld schetsen, en last-click attributie zal het gewoon niet meer knippen. Door in plaats daarvan te kiezen voor het juiste niet-Laatste Klik-model, kunt u uzelf instellen voor een enorme prestatiepiek.
Pro Tip is een speciale functie voor SEO ‘ s in onze gemeenschap om een specifieke tactiek te delen die anderen kunnen gebruiken om hun prestaties te verbeteren. U kunt uw eigen hier indienen.
Meld u aan voor onze dagelijkse samenvattingen van het steeds veranderende search marketing landschap.
opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.