digitale marketing inspanningen worden gemeten met een breed scala van statistieken, en er zijn vele acroniemen – CPC, CRO, CTR – die verwarrend kunnen zijn voor degenen die niet in de marketing veld. Een marketing metric die je misschien niet bekend bent met is SOV: aandeel van de stem.
Lees verder om te leren wat SOV is, hoe het wordt berekend en hoe u deze maatstaf kunt gebruiken om de marketing-en reclamecampagnes van uw bedrijf te verbeteren.
aandeel van de stem definitie
een definitie uit Hootsuite definieert aandeel van de stem als een metriek die “helpt u te begrijpen hoe uw merk of bedrijf presteert in vergelijking met uw concurrenten”.
TrackMaven stelt dat share of voice”meet hoeveel van het gesprek met doelconsumenten uw merk bezit ten opzichte van uw concurrenten”.
een meer traditionele definitie van Brandwatch noemt share of voice “hoe groot uw aandeel van reclame is in vergelijking met al uw concurrenten”.
aandeel van de stem wordt gebruikt om alleen reclame te meten, maar kan nu worden gebruikt om te kijken naar uw prestaties in vergelijking met concurrenten op verschillende marketingplatforms. Deze metriek bepaalt in wezen hoeveel van de markt uw merk controles in uw industrie.
Wat is SOV?
SOV, share of voice, is een reclame-metriek die meet hoeveel van de markt uw merk bezit, ten opzichte van concurrenten. Het benchmarks in wezen uw merk zichtbaarheid binnen uw specifieke industrie. Aandeel van de stem verwijst naar hoeveel van het gesprek (digitaal gesproken) uw merk domineert.
hoe groter het aandeel van uw merk in de stem, hoe populairder en relevanter uw merk is in uw branche. Een hoge SOV waarschijnlijk betekent dat je een autoriteit in uw vakgebied, en dus waarschijnlijk om te winnen over potentiële nieuwe klanten en krijgen een betere advertentie blootstelling en brand awareness online.
SOV verwijst meestal naar het aandeel van de stem in betaalde zoekadvertenties, zoals PPC-campagnes. Met deze oudere definitie, SOV verwijst naar de hoeveelheid advertentie blootstelling die u ontvangt in vergelijking met concurrenten.
nu kan SOV worden toegepast op meer dan alleen betaalde zoekopdrachten. Vergelijk SOV in verschillende statistieken, waaronder sociale media betrokkenheid, SEO, totale winst of ROI, impressies, of een andere maatstaf waarin u kunt meten uw greep op de markt in vergelijking met concurrerende bedrijven.
aandeel van de stem berekening
aandeel van de stem kan worden berekend voor een paar verschillende metrics, maar de algemene berekening is als volgt:
(uw merk Metrics / Total Market Metric) x 100 = aandeel van de stem
afhankelijk van welke metric u wilt meten, kunt u SOV zelf berekenen. Vaak is het makkelijker om een analytics tool zoals Google Analytics, Google Adwords, of een andere analytics software te gebruiken.
waarom u SOV
aandeel van de stem moet meten, kan een nuttige maatstaf zijn om te overwegen, vooral wanneer u op zoek bent naar een competitieve analyse van hoe uw bedrijf presteert ten opzichte van anderen in uw branche. SOV vertelt u hoe uw bedrijf tarieven in vergelijking met concurrenten, en het bijhouden van SOV na verloop van tijd kunt u laten zien waar je hebt verloren of opgedaan grond in uw markt.
Het berekenen van het aandeel van de stem op verschillende platforms kan u ook helpen te herkennen waar uw bedrijf tekortschiet. Misschien heb je een dominant aandeel van de stem in uw markt op sociale media, maar uw SEO SOV is lager. Dit kan je vertellen waar je nodig hebt om uw inspanningen te heroriënteren en het verbeteren van uw bedrijf’ algemene aandeel van de stem en marketing in het algemeen.
Tracking SOV kan u ook vertellen of nieuwe advertentiecampagnes of wijzigingen aan uw website, sociale media of marketingstrategie effectief waren. Als u een nieuwe advertentiecampagne probeert en uw SOV weigert, kan het een teken zijn dat uw advertentie werk nodig heeft.
SOV Betekenis: laatste gedachten
SOV is een handige maatstaf om beter te begrijpen hoe uw bedrijf tarief in vergelijking met concurrenten in uw branche. Aandeel van de stem kan u helpen zien hoeveel van de markt die u domineert, maar het is verre van de enige maatstaf die u moet overwegen bij de beoordeling van uw digitale marketing strategie. Lees meer belangrijke marketingtermen en hoe u uw marketingplan kunt verbeteren door onze blog te bezoeken.