als je de attributen van de meest creatieve onder ons zou opsommen, zou je een paradox van persoonlijkheidskenmerken vinden. De zeer creatieve hebben de neiging om zowel extreem energiek en rustig en rustgevend. Ze kunnen even extravagant en gereserveerd zijn, slim en naïef, nederig en trots, opstandig en conservatief. Ze hebben de zeldzame mogelijkheid om naadloos af te wisselen tussen rationeel, analytisch denken met de linkerhersenhelft en intuïtief, visionair denken met de rechterhersenhelft.
en de meest creatieve kunnen een pad beginnen, een veranderend landschap van nature herkennen, en ofwel hun pad veranderen of het pad breder laten worden, als het leidt tot een beter eindresultaat.
de creatieve geest is een zeer drukke plaats.
Guerin Rife begon niet in het leven van plan om grote putters te maken. Door training was hij de man die je inhuurde om je te helpen geweldige putters te verkopen. Of gemiddelde putters. Of zelfs slechte putters.Guerin Rife, de man die de holte back mallet putter en putter grooves uitvond, was oorspronkelijk in creatieve reclame. Hij was een reclame Man – meer Donald Draper dan Scotty Cameron, en meer Darren Stevens dan Bobby Grace.
Rife ‘ s Pad van de bestuurskamer naar de putting green was allesbehalve een rechte lijn, maar voor mensen met een creatieve geest zijn de meeste reizen dat nooit.het begrijpen van dat journey verklaart hoe 25 jaar hard werken, geluk, succes en mislukking van Rife ‘ s EvnRoll putter company het succes maakte dat het van de ene dag op de andere is geworden.
Chicago To Disney to Leadbetter
“Ik begon als art director bij het Leo Burnett agency in Chicago,” zegt Rife in een rijke bariton perfect geschikt voor een klassieke muziek radiostation. “Het was het midden van de jaren 70; Ik was nog maar een jong kind in de reclame als art director. Uiteindelijk probeerde ik wat schrijven en toed beide kanten van de creatieve lijn.”
de omstandigheden van het leven kwamen echter tussenbeide en veranderden Rife ‘ s carrièrepad.
“beide ouders zijn overleden, dus verhuisde ik van Chicago naar Central Florida in het midden van de jaren 80 om mijn broer te helpen het landgoed te vestigen en dicht bij familie te zijn,” zegt Guerin. “Ik ben mijn eigen reclamebusiness en designfirma begonnen, want dat wist ik.”omdat hij in de omgeving van Orlando was hielp Rife creatief werk te scoren voor Disney, maar een simpele twist of fate bracht hem in contact met David Leadbetter.
” als je niet in de grote competities van de reclame werkt, draag je allerlei hoeden en doe je allerlei werk. Ik hielp een man een product te ontwikkelen, een trainingshulpmiddel, voor Leadbetter, en dat is waar het allemaal begon. Mijn toegang tot golf was het Leadbetter Putting-systeem, en ik begon vanaf daar te putten.”- Guerin Rife
eenmaal op de putting green nam de creatieve geest het over, en Rife gaf de wereld iets wat we nu allemaal als vanzelfsprekend beschouwen: de holte hamer.
” mijn eerste gedachte was om iets te maken dat je zou kunnen gebruiken om de bal op te scheppen, ” zegt Rife. “Maar het bleek, net als deze dingen, andere voordelen te hebben. Het creëerde onderkant en hiel-teen weging door zich te ontdoen van de top en de massa in het midden. Ik deed het met de hand en zand-gieten zink, dan schuren naar beneden om het te laten lijken op een putter. Ik heb het blauw gepoedercoat en noemde het True Blue. Ik kijk er nu naar, en het is een lelijk beestje.”
Rife geeft vrijelijk toe dat hij niet erg goed werk heeft verricht bij het schrijven van het patent voor zijn holte hamer, met name de hiel-teen relatie tot de voor-achterafmetingen.
“Ik wist niet beter,” zegt hij. “Ik had het aantal kleiner kunnen maken, en ik zou de holte hamer patent hebben. Maar ik heb mezelf niet goed beschermd. Tegenwoordig ben ik een beetje wijzer.”
Groovin’ Through the ’90’ s
Rife says continued experimentation with his holte mallet putter uiteindelijk leidde tot het idee om groeven in de Putter gezicht.
” het wegwerken van de top en de massa in het midden creëerde lift,” zegt hij. “Dat betekent dat je loft en bingo kunt verminderen, dat is wanneer ik groeven op het gezicht zet. Ik wilde die lift, en ik wilde iets om het vast te houden, dus dat is hoe groeven ontstonden.”
Met lessen uit zijn vorige patentproces, Rife gepatenteerde putter grooves in 1996 en licentie gegeven aan Spalding/Top-Flite. Rife nam het patent terug toen Top-Flite werd verkocht aan Callaway en begon in 2000 zijn eigen bedrijf, Rife Putters.
” I was going out on Tour by myself – I was this Maky guy with grooves on his putters. Zo is het altijd als je de mal breekt of iets anders doet. Ik wist niet beter, Ik was gewoon een individu en omdat ik uit de reclamewereld kwam en creatief directeur was en nieuwe manieren bedacht om merken te verkopen, wist ik dat ik iets anders moest hebben. En het werkte.”- Guerin Rife
wat werkte was roll. Rife ‘ S groove technologie gecombineerd met verminderde loft te minimaliseren stuiteren direct na de impact en kreeg de bal rollen zo snel en zo soepel mogelijk. En gladdere rollen leiden vaak tot meer putts raken de bodem van de beker.
“I was not a very good designer toentertijd,” geeft Rife toe. “Maar ik had wat fatsoenlijke spullen en kreeg een paar jongens op tournee om het in het spel te zetten. Dan rond 2002 of 2003, toen de 2-ball putter het grootste ding in golf was, dat was toen ik de 2-bar putter deed.”
The Rife 2-bar putter was een mini-blockbuster in het midden van 2000, vooral op de Champion ‘ s Tour. Het duurde bijna tien jaar, maar het werd uiteindelijk Rife ‘ s eerste “overnight sensation”.”
” de 2-bar was zinvol vanuit een stabiliteitsstandpunt, het was onderscheidend en zichtbaar op TV, ” zegt Rife. “We hebben uiteindelijk samen een aantal investeerders en creëerde een infomercial.”Zo moest je toen een kat villen om bewustzijn op te bouwen.
“Er zijn fasen om een bedrijf te starten-eerst moet je de R&D doen, en dan moet je bewustzijn opbouwen. Dat bouwt verkoop, en dan moet je de Tour gaan om een duurzamer merk en meer erkenning te creëren. Dan krijg je marktaandeel, en hopelijk probeer je winstgevend te worden.in 2005-2006 was de Rife 2-bar dodelijk. De Rife bedrijf bracht ongeveer $200.000 op direct marketing zonder gedrukte advertenties of endorsement deals (ze betaalden prestaties bonussen aan professionals met behulp van Rife putters), en in een periode van twee maanden van December ’05 tot januari ’06, Rife verkocht $1,5 miljoen ter waarde van 2-bars, op $200 per pop.
” Ik denk dat we op een gegeven moment 30 of 40 jongens op de Champions Tour hadden die een soort 2-bar gebruikten. In alle eerlijkheid, er was niet veel concurrentie van andere OEM ‘ s op de Champions Tour op het moment, dus het was een kans om wat geloofwaardigheid te krijgen. Tour spelers geven je geloofwaardigheid, dus we gebruikten dat als onze infomercial basis en bouwden een vrij goed Klein merk.”- Guerin Rife
in 2008 verdiende Rife Putters ongeveer $ 10 miljoen aan omzet en was een van de grootste onafhankelijke putter merken in golf op het moment. Maar toen begon het verkeerd te gaan.
de perfecte Storm
De economie crashte in Oktober ’08, en veel” pretty good little brands ” troffen wat ruw water.
” De economie viel door, maar ik denk ook dat het een slechte planning van onze kant was, ” geeft Rife toe. “We waren in 17 landen en in 3.000 winkels. We hadden veel Tour aanwezigheid-we waren echt koken, maar we waren nog steeds besteden veel geld aan de infomercials, en we hadden veel inventaris.”
Rife zegt op het moment dat hij wilde terug te trekken op infomercial uitgaven en zich meer richten op winstgevendheid, maar hij had uiteindelijk de controle over zijn bedrijf verloren door het opgeven van eigendom stukken aan investeerders om de groei van de fondsen te helpen.
” we verdienden geen geld. Om eerlijk te zijn, het was geweldig voor mij in termen van erkenning in de industrie, maar het was niet geweldig voor de investeerders. Als je naar zaken kijkt, is er de bovenste lijn, en de onderste lijn. Top line is het opbouwen van bewustzijn en distributie – je bent niet bezorgd over de winst, je bent gewoon het opbouwen van bewustzijn. Op een gegeven moment moet je echter profiteren van dat bewustzijn en je richten op winstgevendheid. Dat heet de bottom line, en dat is de lijn die telt.”- Guerin Rife
Rife Putters hebben de recessie niet overleefd. Rife zegt dat hij dicht bij een deal was om aan COBRA-PUMA te verkopen, maar dat ging niet door. In 2009 werd het bedrijf verkocht aan Innovex, een bedrijf uit Seattle.
” dat was geen arrangement waar ik deel van wilde uitmaken, noch konden ze het geld uitgeven om dat interessant voor me te maken, ” zegt Rife. “Dus deed ik weer mijn eigen optreden. Ik begon de Guerin lijn, die uiteindelijk leidde tot EvnRoll.”
Grooves, Part Two
om te zeggen dat EvnRoll een nachtelijke sensatie is 25 jaar in de maak is geen overdrijving. EvnRoll ‘S groove technologie evolueerde uit die eerste groeven uit het midden van de jaren’ 90, met een onverwachte verrassing langs de weg.
” Ik wist dat een gegroefd gezicht de bal niet zo hard raakt als een massief gefreesde face putter, ” zegt Rife. “Ik wist dat, want toen ik mijn spullen jaren geleden introduceerde, was er altijd deze opmerking dat ze de bal niet naar het gat krijgen.”
de reden dat gebeurt, volgens Rife, is dat er minder contactoppervlak op het gezicht is als je een 45-duizendste van een inch brede groef en een 15-duizendste van een inch brede contactoppervlak tussen die groeven hebt.
” Het sloeg de bal gewoon niet zo hard, maar ik wist ook dat off-center hits ook niet zo ver gingen. Als je een bal iets in de richting van de teen mishit, gaat hij niet zo ver, en hij gaat iets weg van het midden. Op een hogere snelheid club is er een tandwiel effect, maar op een putter, heb je het middelpunt van de massa in het midden. Als je de bal naar de teen slaat, beweegt de bal weg van het doel en gaat niet zo ver omdat er niet zoveel energie-overdracht achter de bal zit.”–Guerin Rife
dus Rife daagde zichzelf uit om erachter te komen hoe zijn putter grooves te veranderen, zodat het niet uitmaakt waar je hem raakt – hiel, midden of teen-de bal dezelfde afstand zou gaan. Creatieve geesten pakken problemen op talloze manieren aan, en om dit specifieke raadsel op te lossen, bundelden Rife ‘ s verbeelding en creativiteit hun krachten met zijn Analyses met linkerhersenhelft.
het resultaat? Iets wat Rife langwerpige parabolen noemt.
” als ik het contactoppervlak in het midden van de putter verminder met bredere groeven,” zegt Rife, “en ik vergroot het contactoppervlak naar de hiel en teen met smallere groeven, dan sla ik geleidelijk de bal harder als je weg gaat van het midden. Omdat het grootste deel van de massa vlak achter het midden ligt, zal de bal dezelfde afstand gaan.”
Dit is de essentie van de evnroll putter. Neem een kijkje op het gezicht, en je zult groeven zien die breder zijn in het midden met minder oppervlak om de bal te beïnvloeden. Als je beweegt naar de hiel en teen de groeven taper naar beneden en smaller. Er is meer contactoppervlak naar de hiel en teen en minder in het midden, wat, zoals de tests van MyGolfSpy hebben aangetoond, Opmerkelijk consistente afstandscontrole bevordert.
“we hebben het echt ingevoerd,” zegt Rife. “In een vroege versie had ik de groeven te breed in het Midden, en ze taps toelopten te snel naar de hiel en teen, zodat de ballen aan de buitenkant eigenlijk verder gingen dan de ballen in het midden.”
en zoals vaak het geval is met uitvinders, had Rife een ” what the hell was that?”moment tijdens de ontwikkeling. Bij het testen van de vroege versies, Rife vond dat ballen raken in de richting van de teen waren eigenlijk het oversteken van de middellijn en terug te komen naar het gat, een soort van het raken van een draw met een putter. Omgekeerd vervagen hiel-treffers terug naar de middellijn.
” I ‘m just going’ oh, wow.’Dat had ik niet voorzien, maar het kreeg wel mijn aandacht. Ik deed veel testen daarna en realiseerde me dat er een soort van omleiding gaande was – ik noem het ‘gearing’ alleen voor een marketing term – maar er was een omleiding van de bal naar de binnenkant vanwege die V-vorm van de taps toelopende groef.”- Guerin Rife
als je ooit een put hebt geduwd of getrokken, zegt Rife dat het waarschijnlijk is dat je de putt gewoon verkeerd hebt aangepakt met een impact iets naar de teen voor een duw of de hiel voor een pull. Rife heeft uiteindelijk de groeven geperfectioneerd om de afstand gelijk te maken en de bal on line te houden, zelfs bij ongelukken.
” Het blijkt dat dit gearing effect waarschijnlijk belangrijker is dan de bal die naar dezelfde afstand gaat, ” zegt Rife. “Niemand raakt de sweet spot de hele tijd; Pro’ s mishit de hele tijd. De capsule boodschap die we hebben met deze technologie is dat we het ongeluk elimineren. Ik grapjas zeggen: ‘het is niet meer mijn schuld.””
Validation
Rife, samen met partner Steven Riley, die Rife de strategische en zakelijke intelligentie van de organisatie noemt (“ik had dit niet zonder hem kunnen doen. Hij is de zakelijke en organisatorische man, ik ben de creatieve, design Man. One does not survive without the other”), eindelijk gelanceerd EvnRoll op de 2016 PGA show. Niet lang daarna sommige EvnRoll putters geliquideerd op MyGolfSpy voor een showdown met de winnaars van 2016 ‘ S Most Wanted putter testen.
” Ik zei tegen mijn partner dat dit ofwel heel slecht of heel goed zal zijn, ” zegt Rife. “En goedheid, de resultaten kwamen binnen, en alle vier onze putters presteerden beter dan de winnaars. En inderdaad, nadat de resultaten bekend werden gemaakt, crashte onze website binnen de eerste vijf minuten. We hebben sindsdien een inhaalslag gespeeld.”
EvnRoll behaalde de hoogste onderscheiding in MyGolfspy ‘ s 2017 Most Wanted Blade and Most Wanted Mallet competitie. Voor verdere validatie, Rife gaat terug naar zijn roots en het opzetten van winkel op verschillende Tour stops om profs de EvnRoll technologie te tonen.
” we begonnen een paar weken geleden met de Champions Tour in Tuscon en deden toen een LPGA zelfs hier in Carlsbad. We willen hun namen niet gebruiken omdat we ze niet betalen, maar we hadden onze eerste Tour overwinning op de LPGA. Dus de Tour validatie ding begint.”- Guerin Rife
De bewaarder van deze creatieve geest was in zijn vroege jaren 40 toen het idee van het toevoegen van groeven aan een holte hamer voor het eerst naar voren kwam. Rife is nu 65 (hij zegt met een grijns “ervaring is geen spel van een jonge man”), en wijsheid heeft geleid tot conservatieve extravagantie, intelligente naïviteit, nederige trots en conservatieve rebellie. En als je die paradoxale eigenschappen toevoegt aan analyse van de linkerhersenhelft en zicht van de rechterhersenhelft?
” Ik denk dat er een kans is dat er iets speciaals gebeurt, ” zegt Rife. “Er zijn veel gimmicks geweest door de jaren heen, maar je kunt geen putter maken die gewoon goede uitlijning heeft. Je kunt geen putter maken die gewoon gefreesd is, en je kunt geen putter maken die gewoon zwaar is of een andere kleur heeft. Je moet een meer verfijnde en doordachte aanpak te nemen als je iets wilt doen dat echt is en dat blijvend is.”
” mensen begrijpen eindelijk de waarde van putter fitting. Als we de juiste look, de juiste lighoek, de juiste lengte, de juiste lanceerhoek, samen met het juiste gevoel en het juiste comfort in je handen – dan heb je dit kleine stukje magie dat gewoon perfect voelt.”- Guerin Rife
Rife en de nieuwe EvnRoll hebben zeker momentum, en de bal rolt, vergeef me de woordspeling, in de goede richting.
“en het is ons doel om dat niet te verpesten,” lacht Rife. “Dit is een moment in de tijd, en het is een geschenk. Het is mijn doel om dit product lijn te sturen op een manier dat ik niet gek en beginnen met het doen van dingen die niet zinvol zijn voor het belang van marketing in plaats van te doen wat goed is en wat maakt bottom line zinvol.
” ons doel is bescheiden – we willen dat elk viertal in Amerika EvnRolls gebruikt. Wereldheerschappij gaat niet te ver, denk ik niet.”
Rife lachte toen hij dat zei, dus de linkerhersenhelft maakte duidelijk een grapje. De rechterhersenhelft legt waarschijnlijk al de basis.